NatBad's Update

Je regarde la cérémonie de réouverture de Notre Dame sur l’écran de mon portable, et je sens monter en moi un sentiment de frustration intense en voyant tous ces gens la tête en l’air en train d’admirer les voûtes restaurées alors que je suis contrainte de les regarder regarder, sans pouvoir moi aussi admirer.

Brrr, je me rends compte que j’ai tellement pris l’habitude d’explorer à ma guise l’environnement visuel qui m’est présenté dans les mondes immersifs que la rigidité de cette narration linéaire où l’on m’impose une vision me donne l’impression d’être prisonnière de cet écran.
Alors imaginez un jeune digital native à ma place, jamais celui-ci ne pourrait passer trois heures à regarder cette cérémonie au cadrage imposé, alors qu’il pourrait surement volontiers passer le même temps à découvrir la nouvelle voûte de Notre Dame de façon interactive (comme leur cerveau l'exige désormais...).
Certes on ne peut pas opposer retransmission télévisuelle et expérience virtuelle, mais on pourrait “augmenter” l’une par l’autre pour une plus grande inclusion générationnelle tout simplement.
Je constate tous les jours un peu plus, la lenteur avec laquelle les médias traditionnels français s'approprient les nouveaux formats immersifs et interactifs ; après avoir dans un premier temps méprisé les réseaux sociaux, j’ai l’impression que ceux-ci s’appliquent aujourd’hui à ignorer l’immersif.
Jusqu’au jour où ils fonceront, de façon désordonnée, pour rattraper le retard.

Depuis Léon Zitrone, il est certain que la technologie a considérablement amélioré les moyens de production et de diffusion, mais peut-on dire la même chose de l'expérience (télé) spectateur… Ah mais oui, quand même, la passage à la couleur a eu son effet 🙄.

Mondes Immersifs

• ClinQuest : la formation en recherche clinique immersive.

Syneos Health, en collaboration avec EPIC Games (Fortnite) et Amazon Web Services (AWS) vient de lancer ClinQuest, une formation immersive qui souhaite transformer la manière dont les professionnels de la recherche clinique sont formés. ClinQuest propose un monde ouvert personnalisable, offrant une immersion totale et simulante au travers d’expériences réelles accessibles de partout, sans équipement spécialisé.
Un exemple qui indique que la mise à disposition des outils de développement d’Epic Games pour le grand public (UEFN) démocratise la création dans des domaines de plus en plus variés. 👍

• Le jeu vidéo comme vecteur d'apprentissage pour l'histoire africaine.

Net-Info, école Tuniso-Africaine ouverte sur l’international, est une école d’Art et de technologie spécialisée dans la formation aux métiers de la production de l’image de synthèse 3D, de l’animation et des jeux vidéo. Rien de plus normal donc que les étudiants aient choisi de développer une map Fortnite pour faire découvrir leur continent.

Aussi, l’Unesco est venue les trouver pour relever un défi ambitieux, celui de “Héros Africains”, un jeu vidéo éducatif qui enseigne l’histoire africaine de manière ludique. Un projet visant à transmettre des messages éducatifs et à renforcer l'estime de soi des jeunes Africains, tout en atteignant un public plus large, y compris ceux sans accès à l'éducation formelle. 👍

• Duolingo + Roblox : le duo gagnant.

Duolingo lançe une nouvelle version de son Game Hub sur Roblox, et cherche à transformer l'apprentissage des langues en une expérience de jeu immersive ; une initiative qui combine habilement éducation et divertissement, et qui s'inscrit dans la stratégie marketing de Duolingo pour attirer le public jeune de Roblox.
Une deuxième collaboration qui confirme la pertinence de la première ✅

• « Generali Only Up » la map Fortnite pour prendre soin de sa santé.

En Pologne, la compagnie d’assurance Generali vient d’ajouter un dispositif ludique immersif en complément de son programme Generali Vitality qui encourage à avoir une vie plus saine et active via une application.
Cette activation, qui repose sur une île dédiée dans Fortnite, propose aux joueurs d'explorer 10 parcours aux niveaux d'intensité variés, les encourageant à adopter un mode de vie plus sain et actif. Bien que la marque mette en avant une dimension éducative, cette initiative s’inscrit clairement dans une stratégie marketing destinée à engager une audience jeune et connectée.

• Parcourir l’Agentine en Peugeot 208, simple avec Fortnite.

En août dernier, le ministère des Affaires étrangères, du Commerce international et du Culte de la République argentine annonçait l’ouverture de l’”Argentina Parkour Minigames" dans Fortnite, dont l’objectif est de promouvoir le tourisme à travers une map présentant certaines des destinations les plus importantes d'Argentine. Depuis cette semaine les joueurs peuvent parcourir le pays à l’aide de la nouvelle Peugeot 208 récemment intégrée à l'expérience.
Sébastien Giménez, directeur marketing de Stellantis, explique : "Fortnite offre à Peugeot une nouvelle façon d'interagir avec différents publics. Cette association nous permet d'atteindre des joueurs âgés de 18 à 34 ans et de leur offrir une expérience mémorable avec la marque".

• HUGO BOSS lance le programme Real World Commerce dans Roblox avec Amazon.

HUGO BOSS a lancé le programme “Real World Commerce” sur Roblox, permettant d'acheter des outfits HUGO directement dans le jeu via son compte Amazon. Cette expérience immersive est actuellement en phase bêta accessible uniquement aux joueurs des États-Unis.
Pour chaque achat physique, un produit virtuel correspondant est offert gratuitement pour l'avatar du joueur. Evidemment…🙄

• REPUBLIQE clothing lance son shopping mall dans Roblox

“Hex : l'expérience de shopping ultime dans Roblox” : une expérience immersive où les marques de mode de la vie réelle prennent vie. Un centre commercial qui regorge des dernières tendances en matière de vêtements (de marques emblématiques telles que Moschino, Irregular Choice, Hype et Phat Kandi), d'accessoires soigneusement conçus pour rehausser le style des avatars Roblox. Chaque mois, des vêtements exclusifs sont ajoutés, permettant aux fashionistas d'exprimer leur style unique à travers des collections spéciales. De plus, un salon de beauté est disponible pour offrir des relookings capillaires et de maquillage. Les utilisateurs peuvent également se prendre en photo dans un studio selfie pour mettre en valeur leur nouveau look. Hex ne se limite pas à être une simple destination shopping ; c'est une véritable expérience qui inclut des réductions régulières et des offres gratuites, tout en permettant aux utilisateurs de faire leurs achats jusqu'à épuisement.” Voilà, c’est dit. 😶

• Le “e.l.f. Virtual Luxe Lounge”, uniquement pour les clientes VIP.

Une expérience exclusive pour les membres e.l.f. Beauty Squad ; un monde 3D sur le thème des bars clandestins invite la communauté la plus fidèle de E.L.F. BEAUTY à découvrir de nouveaux produits et à obtenir des coupons exclusifs à échanger en caisse. Trop bien, enfin, pour les inconditionnelles de la marque…

• Fortnite à la sauce mayo.

Unilever et sa marque Hellmann’s lance leur nouvelle expérience immersive, “Mayoverse Island”, disponible dans Fortnite “qui offre une aventure déjantée où la mayonnaise est reine. Dans ce monde entièrement comestible, les joueurs s’arment d’un mayo blaster pour des batailles délirantes où chaque élément de la carte peut être dévoré, même le sol sous les pieds des adversaires ! L’objectif : manger vite, marquer des points et surpasser ses concurrents avant la fin du temps imparti.”
Pour rappel, la marque avait déjà créé son "Mayoverse" pour “célébrer l'amour profond et la passion des gens pour la mayonnaise“ où les fans pouvaient explorer des espaces virtuels personnalisés (via leur smartphone) sur le thème de la mayonnaise. Mais c’est vrai que c’est plus cool de le faire dans Fortnite…😱

• K-Pop,Roblox,Shopify : l’engagement des fans super boosté.

  

Le groupe de K-pop TWICE a dévoilé son nouvel album, “Strategy”, en y ajoutant une touche immersive pour ses fans.
Avant la sortie de l’album, les neuf membres ont organisé à une rencontre exclusive dans leur univers TWICE SQUARE dans Roblox qui a rassemblé plus de 33 500 fans, un nouveau record pour ce type d’événement interactif.
Ensuite, les fans ont pu se procurer, s’acheter plus exactement, en exclusivité une casquette en version réelle et virtuelle. Le groupe qui devient ainsi le premier à tester la nouvelle fonctionnalité de commerce intégré Shopify dans Roblox.

• “Mufasa : le Roi lion” fait sa promo dans Fortnite.

Un cache-cache immersif exploratoire dans la jungle plein de surprises et de récompenses en collaboration avec le jeu “Hide and Seek” déjà présent dans Fortnite.
Pour rappel : Disney a investi 1,5 milliard de dollars dans Epic Games, le développeur de Fortnite, il y a près d’un an…

• Transmedia immersif, la BBC continue d’ouvrir la voie.

"The Rap Game UK" est une émission de télé-réalité où des rappeurs non signés s'affrontent pour un prix de £20,000 et un programme de mentorat pour lancer leur carrière professionnelle.
La nouvelle saison propose une extension dans l’air du temps : des “batailles de rap” capturées en temps réel au sein de Fortnite.
Fiona Campbell, responsable des audiences jeunes pour BBC iPlayer et BBC Three, déclare: «Fusionner les mondes de "The Rap Game UK", de la performance musicale, du jeu et de l'interaction sociale est exactement ce que BBC Three et BBC iPlayer visent à offrir à leur audience.» CQFD‼️

• Pêche immersive en VR : encore plus d’accrocs à prévoir.

Lancé en 2019, Real VR Fishing (RVRF), un jeu de pêche en réalité virtuelle accessible via Meta Quest et développé par la société sud-coréenne Devs United Games (DUG), a généré environ 15 millions de dollars de ventes et a captivé plus d'un million de fans, notamment en Amérique du Nord et en Asie. Les utilisateurs y jouent en moyenne une heure par jour, soit presque trois fois plus longtemps que pour les autres jeux VR.
Real VR Fishing permet aux joueurs de pêcher dans près de 100 lieux réels, des centaines d'espèces de poissons différentes, et offre la possibilité de pêcher en solitaire ou à plusieurs. En rendant le jeu également accessible sur Steam le 6 décembre dernier, Devs United Games attire de nouveaux adeptes chez les joueurs PC VR.

 RS-NUMÉRIQUE- IA 

• «Cessez de recruter des êtres humains» : aux États-Unis, une campagne pour l’IA fait scandale.

Artisan, une startup spécialisée dans l’intelligence artificielle a délibérément choisi une approche publicitaire choc et un slogan provocateur, "Cessez de recruter des êtres humains", pour attirer l'attention dans les rues de San Francisco. Des affiches qui mettent en avant que l’IA d'Artisan,, "ne se plaint pas de l'équilibre entre travail et vie personnelle" et proclament que "l'ère des employés de l'IA a commencé".
Une stratégie de communication qui indigne mais qui atteint son objectif : faire parler de l'entreprise (dans le monde entier…).⚡️🤩

• IA, design sportif et engagement des fans.

La future collection de maillots de l’équipe Manchester City sera conçue grâce à l'intelligence artificielle et à la créativité des fans de l’équipe. Le programme, Puma AI Creator, permet aux fans de générer des modèles de maillots personnalisés en saisissant simplement des prompts. Efficace 🤙

• Enquête : usage de l'IA par les enseignants et formateurs.

Cette enquête, menée du 18 novembre au 3 décembre 2024, analyse l'adoption et l'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans le domaine de l'éducation.
L'étude révèle des tendances significatives dans l'intégration de l'IA aux pratiques pédagogiques et montre une accélération de l'utilisation de l'intelligence artificielle dans le secteur de l'éducation en cette fin d'année 2024.
Pour voir l’ensemble des résultats et l’analyse c’est ici. Merci à Laurent Flores, auteur de l’enquête, qui compte mener une étude plus large en 2025 “pour suivre les pratiques et réinventer le métier d'enseignant”... 💪⚡️👍

• Tendances Google 2024, L’Euro 2024 avant les JO…

  
  

  

  👉 Recherches France2024.

Comme chaque fin d’année, Google revient sur les recherches les plus tendance effectuées via son moteur de recherche. On notera que dans la rubrique des grands événements sportifs de 2024 c’est la « Copa América » et le « Championnat d’Europe de l’UEFA » et non les jeux Olympiques qui ont été en tête des recherches les plus tendance au niveau mondial.

• Coup de frein pour le secteur numérique français : une croissance divisée par deux en 2024.

Numeum, premier syndicat des entreprises du numérique en France, a dévoilé ses observations concernant l'évolution du marché en 2024 et ses projections pour 2025.
Après une forte croissance en 2023, le secteur numérique français a connu un ralentissement significatif en 2024. Ce recul, imputé à l'instabilité économique et politique, a impacté tous les acteurs, à l'exception des éditeurs de logiciels et des plateformes cloud.
Pour relancer la dynamique, le syndicat préconise de miser sur l'intelligence artificielle générative, un levier encore sous-exploité, et appelle également à un soutien accru aux investissements dans l'innovation, via des dispositifs comme le crédit impôt recherche et à une simplification réglementaire.

• « Tendances Kids », télévision et réseaux sociaux : les nouvelles habitudes des 4-14 ans décryptées.

  
  

  

  Source

“En s’intéressant aux nouvelles générations de famille qui ont grandi avec les écrans, l’étude met également en avant le rôle fondamental et structurant du jeu pour leur bien-être, leur équilibre et interaction sociale.
Face à ce constat, il devient essentiel de valoriser l’importance des activités matérielles, du jeu, des pratiques sportives et artistiques pour rétablir l’équilibre cérébral et veiller à leur épanouissement personnel. ”

TENDANCES

• Avatars et élections : la recette du succès en Indonésie.

  

  Le dessous des images -Arte.tv.

Lors de la campagne présidentielle indonésienne de 2024, les candidats Prabowo Subianto et Gibran Rakabuming Raka ont utilisé des avatars générés par intelligence artificielle sur leurs affiches électorales. Une stratégie qui visait à projeter une image douce et consensuelle, et qui cherchait également à séduire un électorat jeune (et qui les a fait gagner ! 🤔)
Excellent mini-doc pour comprendre comment l'innovation technologique (IA+avatar dans ce cas) transforme les stratégies de campagne et permet aux candidats de se démarquer.