NatBad's Update

Imaginez un format hybride entre un match de hockey en version best-off, un dessin animé du samedi matin à la télé, l’esthétique façon avatar d’un jeu vidéo, le tout mis en ligne sur YouTube et vous avez la recette gagnante de la NHL (Ligue nationale de hockey USA) qui vient de lancer son HockeyVerse à l’attention des jeunes fans ou de ceux dont elle espère faire de futurs fans de Hockey.

Constatant :
- que regarder un match de hockey entier à la télé, c’est trop long pour le temps d’attention des plus jeunes,
- que les dessins animés du samedi matin font sentimentalement toujours parti de leur doudou-time,
- et que les jeux vidéo prennent de plus en plus de place dans leur quotidien,
le "NHL HOCKEYVERSE Matchup of the Week” propose tous les samedis matin, sur la chaîne YouTube de la NHL, un récapitulatif de 30 minutes du match de hockey réel de la semaine précédente, transformé en expérience animée immersive.

Grâce à la technologie d’enregistrement des données en temps réel de la position des joueurs et du palet, l'animation colle au plus près de la réalité, sauf que les joueurs deviennent des avatars, et que les commentateurs adolescents, eux aussi en avatars, ajoutent une touche de fun et de fraîcheur avec leurs commentaires décalés, leurs infos insolites et leurs anecdotes.
L'objectif ici est de maintenir l'engagement des jeunes fans existants et d'en attirer de nouveaux via du contenu court et immersif sur YouTube, servant de point d'entrée pour attirer leur attention et susciter la curiosité, les incitant à s'engager davantage avec l'écosystème de la NHL.
Certains puristes pourraient craindre que ces expériences immersives trahissent l’esprit du sport et de ses valeurs. Pourtant, il semblerait plutôt qu’elles servent de passerelle, en ajoutant une couche narrative et ludique qui permet aux jeunes générations de découvrir et d’apprécier le sport avec leurs propres codes, sans pour autant se substituer au sport traditionnel.
Plutôt une preuve d’adaptation donc, une valeur sportive par excellence 😉 ?

Mondes Immersifs

• Roblox publie son livre blanc « Le sport sur Roblox ».

On y apprend que :
- plus de 80% des personnes qui s'intéressent aux expériences sportives sur Roblox ont moins de 35 ans, ce qui contraste avec le public traditionnel des événements sportifs, plus âgé.
- les expériences sportives sur Roblox connaissent une croissance significative, avec une augmentation de 28% des joueurs uniques quotidiens et une hausse de 26% du nombre total d'heures passées sur ces expériences (par rapport à 2023).
- les deux tiers (66%) des joueurs engagés dans des expériences sportives sur Roblox se trouvent en dehors des États-Unis.
- 43% du temps total passé sur les expériences Roblox se situe en dehors de la saison du sport concerné, ce qui montre l'intérêt continu des fans pour le sport, même pendant les périodes creuses.
- l'exposition à des activations sportives sur Roblox améliore la reconnaissance et l'image de l’activité sportive auprès des utilisateurs.

On comprend que :
Roblox s'impose comme un nouveau terrain de jeu pour les clubs sportifs désireux de conquérir le cœur des jeunes fans. La plateforme offre un immense potentiel pour développer des stratégies immersives et créer des expériences "toujours actives", permettant ainsi de maintenir un engagement continu avec la jeune audience.

• De la rue à Roblox, l’activisme immersif de la jeunesse Serbe.

Depuis novembre, des manifestations en Serbie, menées par des étudiants, dénoncent la corruption et demandent des réformes. Le Premier ministre a démissionné, mais les protestations continuent. Depuis vendredi dernier, elles se sont étendues à Roblox, où quelques dizaines d'avatars ont orchestré un blocus virtuel de l'Université de Belgrade.
Ce n'est pas la première fois que Roblox est le théâtre de contestations issues de la réalité où les avatars cherchent à faire entendre leur voix. La plateforme a déjà accueilli des manifestations pour Black Lives Matter, des protestations pour la démocratie à Hong Kong, des manifestations contre l'invasion russe de l'Ukraine et des manifestations pro-palestiniennes, pour les plus célèbres.
L’activisme de la génération Z a naturellement trouvé un espace complémentaire de contestation dans les mondes immersifs ; il ne faudrait pas sous-estimer ce phénomène trop longtemps …😶

•  Omo lave plus blanc dans Roblox.

L’offensive Unilever dans le social gaming continue à coup de capsules OMO pour vaincre les 3 méchants tout sales dans Roblox…
Pour rappel, l’entreprise avait communiqué sur sa stratégie immersive en octobre dernier en indiquant qu’elle venait de décider de tripler son budget marketing immersif.

• Le musée de l’animé de Tokyo se vit aussi dans Roblox.

Le « Anime Tokyo Station », l’espace emblématique de l'animation japonaise situé à Ikebukuro, Tokyo, qui propose quelque 50 000 produits et documents conservés par le gouvernement métropolitain de Tokyo et l’Association de l’animation japonaise (AJA) est à présent accessible aux fans du monde entier.
Au-delà de la simple visite des lieux, l'expérience Roblox se prolonge avec le jeu ANIME☆OTODAMA, conçu pour initier les plus jeunes à l'univers de l'animé.

• Skins Fortnite : la nouvelle consécration des stars.

Les objets cosmétiques virtuels (skins) de Fortnite sont devenus des symboles incontournables de la culture pop. La semaine dernière, la chanteuse Chappell Roan, artiste queer ayant remporté le prix de la meilleure nouvelle artiste aux Grammy Awards 2025 (également la semaine dernière), a manifesté son souhait d'avoir son propre skin dans le jeu, suivant ainsi les pas d'autres célébrités comme Eminem, Lady Gaga et Snoop Dogg.
Ce phénomène illustre la convergence croissante entre le social gaming et la musique (ainsi que le sport😉). Les plateformes immersives comme Roblox et Fortnite offrent en effet un lieu d'expression authentique à la génération Z, ce qui en fait un terrain idéal pour les artistes pour mieux se connecter avec leurs fans. Il ne s'agit plus seulement de consommer du contenu, mais de vivre dans l'univers de l'artiste et d'adopter son style…

• La saga Twilight dans Roblox : une activation qui va faire école.

Prenez une vieille saga à succès des années 2000 qui a marqué toute une génération.
Ajoutez-la dans une plateforme toute jeune et extrêmement populaire qui lui offre la primeur de sa nouvelle expérience “The Movie Store”.
Collaborez avec un créateur de contenu Roblox aux 59 millions de followers sur la plateforme pour créer des packs d'objets UGC à porter, inspirés du film.
Faites gagner des exclusivités comme un code pour télécharger le premier film de la franchise afin d’encourager les joueurs à (re)découvrir l'histoire originale.
Et laissez faire le buzz sur les réseaux sociaux.
Evidemment, vous aurez au préalable remis les 5 films de la saga au catalogue de la plateforme de streaming Peacock.
Et boum ! Vous n’avez plus qu’à tirer les profits de ce revival 🤑💥🤩

• Le PSG propose des matchs en VR à ses supporters américains.

“Toujours plus soucieux de proposer une expérience à la pointe de la technologie pour ses supporters, le Paris Saint-Germain continue sur le chemin de l’innovation. Le club est fier d’annoncer le lancement d’une salle immersive sur Xtadium (Meta Quest), leader mondial des plateformes immersives dans le domaine du sport, en partenariat avec beIN SPORTS, diffuseur officiel de la Ligue 1 aux États-Unis.
Pour l’instant disponible exclusivement aux États-Unis pour cette phase pilote où pour la toute première fois, les supporters du PSG pourront assister en direct à trois matches de la saison 2025 de Ligue 1 en réalité virtuelle, une technologie qui leur fera vivre le match comme s’ils étaient au bord de la pelouse du Parc des Princes. Unique en son genre, cette expérience place le spectateur au cœur du jeu et lui donne accès à une perspective inédite sur chaque moment de la rencontre.” Extrait du CP.

 RS-NUMÉRIQUE- IA 

• L’INA réalise la première cartographie des enjeux et usages de l’IA pour le journalisme.

L'Institut national de l'audiovisuel (INA), en partenariat avec les médias audiovisuels publics français, a élaboré la première cartographie des enjeux et usages de l'intelligence artificielle qui vise à répondre aux questions cruciales soulevées par l'intégration de l'IA générative dans les rédactions.
L'étude examine l'impact de l'IA sur l'ensemble de la chaîne de production de l'information, de la collecte à la diffusion, en passant par la vérification et la mise en forme. Elle propose une cartographie des outils et usages de l'IA pour le journalisme, ainsi qu'une grille d'évaluation pour déterminer l'intérêt de ces outils.

• 2025 : année européenne de l’éducation à la citoyenneté numérique.

“La Conférence permanente des ministres de l’Éducation des États membres du Conseil de l’Europe a désigné l’année 2025 comme « Année européenne de l’éducation à la citoyenneté numérique » lors de sa 26ème session, le 29 septembre 2023. Cette initiative est une occasion unique de renforcer la visibilité et l’impact de l’éducation à la citoyenneté numérique et de réaffirmer son importance. Cette année qui lui est consacrée constituera une plateforme stratégique permettant aux principales parties prenantes des secteurs public, privé et de la société civile de travailler ensemble, de fixer des objectifs communs et de partager des pratiques porteuses de sens.”
Blablabla… 🙄 

• Réseaux sociaux vs télévision : le match se resserre, Facebook résiste.

Cette nouvelle étude sur l’utilisation des réseaux sociaux en France révèle une fois de plus que contrairement aux idées reçues, Facebook reste le réseau social le plus utilisé en France, avec une légère progression (+2 points). Mais c’est un autre réseau social de Meta qui a la préférence des utilisateurs : 64 % d’entre eux considèrent Instagram comme leur réseau social préféré, soit une progression de 5 points en un an. BeReal et Threads font une entrée remarquée, avec respectivement 7% et 5% d'utilisateurs.
Les réseaux sociaux dépassent désormais la télévision comme média le plus indispensable, surtout chez les jeunes (77% des 18-34 ans).

TENDANCES

• Entre amours virtuels et réels, la série « Dates IRL » dresse le portrait d’une jeunesse face à l’amour.

À travers le quotidien d’une jeune femme qui s’est façonné une existence virtuelle, on pourrait penser que les 7 épisodes de 25 minutes de Dates IRL vont pointer les ravages du numérique dans l’existence des jeunes, leur désociabilisation à marche forcée ; c’est un peu ça, mais beaucoup plus en même temps…