NatBad's Update

Ce rapport "Metaverse and Virtual Tech in South Korea" paru la semaine dernière et rédigé par l’Innovation Centre Denmark examine l'écosystème du métavers en Corée du Sud.
L’occasion de faire le point sur l’ambitieux projet coréen lancé en 2021 qui avait pour feuille de route le développement du métavers dans tous les secteurs du pays d'ici 2026.

La première phase appelée “Metaverse Seoul” avait pour objectif de faire de Séoul “la première ville à entrer dans le métavers”. Il existe aujourd’hui une réplique virtuelle de la ville dans laquelle les citoyens peuvent accéder à divers services publics, culturels et éducatifs et interagir dans un environnement immersif.
Dans cet univers, se trouve un commissariat où les utilisateurs peuvent déposer plainte (ce qui a facilité le signalement de cas de violences sexuelles et conjugales depuis deux ans). Le maire y organise également des conseils municipaux ouverts à tous les avatars identifiés authentiquement.

Au-delà de Séoul, le plan métavers sud-coréen vise à positionner le pays comme un acteur majeur de ce nouveau marché. Le rapport révèle des investissements colossaux du gouvernement et des grandes entreprises privées dans la R&D, soutenant aussi les PME et la formation de talents pour favoriser l'innovation et le développement des technologies de pointe comme la XR et l'IA.
il n’est pas précisé si la Corée atteindra son objectif d'ici 2026 de façon certaine, mais on comprend bien que tous les indicateurs sont au vert. Ce qui a de quoi me rendre verte (de rage) quand je vois comment l’écosystème Français, rempli de pépites, est obligé de ramer seul face à l’est et l’ouest… 😡

Mondes Immersifs

• Bangkok University : Roblox pour apprendre à faire face aux fusillades.

La Thaïlande a récemment été le théâtre de fusillades dans les écoles.
L’agence Dentsu Creative Thailand s’est donc associée au centre d'innovation spécialisée de l'Université de Bangkok pour trouver un moyen d'éduquer, de protéger et d'apprendre aux enfants à survivre face à ces situations dans Roblox.
Cet outil pédagogique pour les écoles de tout le pays, du nom de “School of Survival” s'appuie sur le principe "Courir, se cacher, se battre" du FBI, conçu en collaboration avec des experts, et simule des situations réelles adaptées à l'univers scolaire. Les enfants apprennent ainsi à réagir rapidement et efficacement tout en s'amusant. Le succès est au rendez-vous, avec une communauté active et un intérêt grandissant pour cette initiative pédagogique originale.

• Une campagne interactive efficace sur le sujet sensible de la prévention et de la lutte contre les violences sexuelles à l'encontre des enfants.

M.A.L.I (Mouvement Alternatif pour les Libertés Individuelles) vient de lancer une campagne intitulée “Mon Corps en Sécurité” pour lutter contre les violences sexuelles faites aux enfants qui repose à la fois sur un livre interactif et une expérience Roblox. Le dispositif immersif présente aux enfants des scénarios dans lesquels naviguer, faire des choix et apprendre à reconnaître rapidement les dangers afin d’assurer leur sécurité et ce, grâce à une éducation ludique proactive.

Ces deux ressources sont présentées comme des d’outils éducatifs pour les parents et les équipes éducatrices, qui doivent permettre de susciter des conversations avec les enfants.

•  Commerce : pour plus de proximité, l’immersivité !

La chaîne de magasins de proximité Sheetz, basée en Pennsylvanie, s’invite dans l’univers de Fortnite avec une carte personnalisée intitulée "Sheetz Run: Only Up" qui plonge les joueurs dans un parcours délirant à travers un univers inspiré des produits Sheetz. Pour célébrer ce lancement, un défi d’un mois est organisé avec 25 000 $ de prix à gagner, répartis entre les 25 meilleurs joueurs. “Nos clients sont au cœur de tout ce que nous faisons, et nous cherchons constamment des moyens innovants d’interagir avec nos Sheetz Freakz et d’étendre notre portée”.

• Auchan Russie en très bonne place dans Roblox.

Depuis le lancement de sa saison 2 en décembre, Auchan City est entré dans le TOP-5 du classement des expériences russes sur Roblox (de plus en plus nombreuses sur la plateforme). Bien sûr, on y gagne des bons d’achats 🤑.

• Jamais sans mes Versace dans Roblox.

LensCrafters la chaîne d'opticiens internationale, lance sa deuxième saison dans Roblox avec l’expérience "LensCrafters Eye Odyssey: World of Optics" dans laquelle la communauté Roblox peut explorer un magasin LensCrafters entièrement habillé aux couleurs de Versace et où les emblématiques lunettes de soleil Biggie de la marque sont à l'honneur. L'expérience présente des vitrines et des présentoirs Biggie, où différents modèles de lunettes sont exposés et avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir.
“Cette approche innovante s'inscrit parfaitement dans l'esprit avant-gardiste des Biggies, lunettes de soleil de prédilection des musiciens, artistes, créateurs et innovateurs les plus emblématiques.” précise la publication sur Linkedin.

• Vivre le football autrement avec la Ligue allemande de football (DFL)

Extrait du Communiqué de presse : “La Bundesliga est la première ligue de football européenne à s’installer sur Roblox et établit de nouvelles normes. Les fans peuvent découvrir la Bundesliga dans cinq jeux Roblox - avec des éléments UGC exclusifs et des activations de partenaires interactives spécifiquement destinées aux groupes cibles plus jeunes. Les partenaires de la ligue Topps et ESPN sont également représentés dans le «Bundesliga Clubhouse», enrichissant l'expérience avec leurs propres activités. La collaboration combine sport et jeu et offre aux jeunes fans du monde entier une nouvelle opportunité de découvrir la Bundesliga de près.”
N’empêche que ça bouge beaucoup dans le domaine du foot en ce début d’année.

• DogMan bientôt sur grand écran, mais d’abord dans son écran.

Un nouveau super-héros, DogMan, débarque au cinéma le 31 janvier aux États-Unis et le 9 avril en France. Pour promouvoir cette sortie, Universal Pictures a choisi Roblox, la plateforme préférée des studios pour toucher le jeune public. Et pour cause : les expériences immersives comme Kung Fu Panda 4-Obby, Beetlejuice-Escape the Afterlife ou Wicked-RP ont démontré leur efficacité comme nous l’avons déjà lu ici.
Pourquoi ? Parce que ce genre de promo va bien au-delà des affiches et teasers publicitaires ou des posts sur les réseaux sociaux et plonge directement les joueurs dans l’univers du film et dans l’histoire en les rendant acteur de l’aventure.
Dans le cas de DogMan, pas d’expérience dédiée, le héros apparaît dans certains des meilleurs jeux Roblox : vous jouez à votre jeu préféré, et soudain, DogMan vous propose une mission. Une combinaison de créativité, d’interactivité et d’intégration dans des jeux populaires pour promouvoir les films en s’adaptant à leur cible.

• L’odyssée 2001 de Kidz Bop : un voyage initiatique dans Roblox.

Kidz Bop, le célèbre groupe américain lancé en 2001 et réputé pour ses reprises pop adaptées aux enfants, interprétées par des adolescents télégéniques dans des clips chorégraphiés, franchit une nouvelle étape dans son marketing. Traditionnellement promu via des publicités sur des chaînes de télévision comme Nickelodeon, le groupe célèbre son 50ᵉ album avec une arrivée très remarquée dans Roblox. Cette initiative inclut des panneaux d’affichage, des avatars personnalisés, des chansons inédites à découvrir dans des expériences déjà existantes sur la plateforme. Une première pour cette institution américaine qui témoigne d’une nouvelle ère où le “Marketing has gotten a whole lot more metaversal” surtout si on ne veut pas perdre le lien avec les jeunes cibles…

• Totale immersion au cœur d'un orchestre symphonique.

Développée par la société suisse Cybel'Art, cette application VR s'inscrit dans la volonté de l'Orchestre de la Suisse Romande de rendre la musique classique accessible au grand public, au-delà des contraintes physiques ou géographiques. Elle propose une expérience musicale immersive et interactive dans laquelle l'utilisateur devient «spect'acteur». Il est en effet possible de choisir, à l'aide de boutons virtuels, différents points de vue au plus près des musiciens tout en changeant d'angles de vision. «La particularité de Virtual Hall réside dans son utilisation simultanée de sept caméras à 360° de très haute définition», explique Pierluigi Orunesu, fondateur de Cybel'Art, dans la vidéo making-off.
Sortie le 10 mars pour les casques Meta Quest, gratuit 👍.

• Google veut son casque VR et rachète une partie de HTC Vive pour l'occasion.

La bataille autour de l’IA ne doit pas faire oublier celle qui se joue actuellement autour de l’informatique spatial-XR. Pour «accélérer» le développement de sa nouvelle plateforme, Google a annoncé cette semaine la signature d’un nouvel accord avec HTC. Il permet au géant américain de récupérer une partie des équipes ayant travaillé sur le HTC Vive. Cette nouvelle acquisition donne un coup d’accélérateur à l’initiative Android XR… Google se positionne stratégiquement pour rivaliser avec Meta, Apple et d'autres acteurs déjà bien ancrés dans l'écosystème XR, et met du piment dans la course à celui qui réussira à conquérir le monde…💫

 RS-NUMÉRIQUE- IA 

• Observatoire IA & Futur de l’emploi : plus de 3 demandeurs d’emploi sur 4 ont déjà utilisé l’intelligence artificielle dans leur recherche d’emploi.

Cette étude, cofondée par Konexio et Diversidays, en partenariat avec France Travail et avec le soutien de Google.org, explore les interactions entre l’IA et le marché du travail pour en mesurer les impacts sur les publics éloignés de l’emploi et appréhender aux mieux les besoins pour faire de l’IA un véritable levier d’inclusion.
4 enseignements clés à retenir :
- 56% des demandeurs d’emploi se déclarent à l’aise avec l’utilisation d’outils issus de l’IA
- 46% des demandeurs d’emploi ont utilisé l’IA au cours de leur recherche d’emploi et l’ont jugé efficace
- 83 % des moins de 25 ans intègrent l’IA dans leur stratégie de recherche d’emploi, contre seulement 69 % des plus de 50 ans
- la moitié des demandeurs d’emploi estime que les compétences en IA seront utiles pour leur prochain poste ; un quart des demandeurs d’emploi souhaite se former à son utilisation.

• Qualité de vie numérique : la France perd sa première place.

Après avoir occupé la première place en 2023, la France chute au troisième rang dans le classement mondial de la qualité de vie numérique, selon le Digital Quality of Life Index 2024 publié par Surfshark. En 2024, la France se distingue avec une connexion internet 62 % plus rapide que la moyenne mondiale, qui indique une infrastructure technique solide mais l’étude révèle aussi une fracture numérique persistante.
Les investissements, notamment pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, ont modernisé les réseaux de fibre optique et accéléré le déploiement de la 5G dans les grandes villes, comme en Île-de-France où la couverture 5G dépasse 95 %. Cependant, les zones rurales, telles que la Creuse et le Cantal, restent à la traîne avec une couverture inférieure à 60 %. De plus, le coût élevé de l'internet en France est un obstacle : un Français doit travailler plus d'une heure par mois pour s'offrir un abonnement internet fixe, contre seulement 13 minutes en Bulgarie.

• #PrenezLaConfiance, une campagne pour adopter un numérique plus sûr et accessible.

Le numérique est présent partout dans notre quotidien. Pourtant, 50% des Français manquent encore d’assurance pour l’utiliser en toute sérénité. Portée par une démarche d'écoute citoyenne, #PrenezLaConfiance est une campagne qui vise à sensibiliser aux bons réflexes à adopter pour un numérique sûr, accessible et facile d’utilisation pour tous.
Elle est soutenue par un consortium composé de la Caisse des Dépôts, la Croix-Rouge française, Cybermalveillance.gouv.fr, Docaposte, Inria et Orange. https://www.prenezlaconfiance.fr/

• Instagram : rectangle is the new square.

Badaboum ! Le feed Instagram passe au format vertical ; en effet, la nouvelle grille de compte s’est muée pour répondre à la tendance actuelle des médias verticaux. «Je sais que certains d’entre vous aiment vraiment leurs carrés. Et les photos carrées sont en quelque sorte l’héritage d’Instagram. Mais, à ce stade, la plupart des éléments téléchargés, photos et vidéos, sont orientés verticalement. Et c’est tout simplement dommage de trop les recadrer. Je sais que c'est un changement. Je sais que c'est un peu pénible, mais je pense que c'est une douleur passagère.” Répond Adam Mosseri, CEO d’Instagram, à la colère qui gronde depuis quelques jours.
Pensez-donc, des heures de travail méticuleux pour obtenir une grille harmonieuse et hop, tout est décalé en un clin d’oeil. Pas cool. 😢

TENDANCES

• Les dépenses des américains dans les jeux vidéo ne cessent d’augmenter.

Selon les dernières données publiées, les dépenses totales des consommateurs pour les jeux vidéo aux États-Unis ont atteint $58,7 milliards en 2024. Ce chiffre représente une augmentation de plus de 106 % des dépenses des consommateurs sur les jeux vidéo au cours de la dernière décennie, par rapport aux $28,4 milliards dépensés en 2014.
Le jeu de stratégie «Last War : Survival» fait son entrée dans le Top 5 grâce à une campagne marketing agressive. Il est précédé par le classique «Roblox », qui a rapporté 1,7 milliard de dollars l'année dernière. «Royal Match», le casse-tête du studio turc Dream Games, atteint les 2 milliards de revenus générés en 2024, devancé par «Honor of Kings» du géant chinois Tencent.