NatBad's Update

Cette semaine, OpenAI a annoncé que ChatGPT aller désormais prédire votre âge en analysant une combinaison de signaux comportementaux liés à votre compte : l’ancienneté du profil, les horaires habituels d’activité, les schémas d’utilisation au fil du temps, les thèmes généraux des conversations et l’âge déclaré par l’utilisateur. En scrutant ces éléments l’IA ajustera ses réponses. Si elle vous soupçonne d’être mineur, elle filtrera les sujets sensibles.

Ce n’est pas un simple détail technique, OpenAI ne vise pas seulement à mieux protéger les mineurs.
Cette annonce révèle autre chose : avec l’IA, le contenu n’est plus seulement distribué ou recommandé, il est assemblé à partir de comportements réels, de micro-signaux, de répétitions invisibles.
Nous ne sommes plus dans une simple personnalisation mais dans un filtrage automatisé intrinsèquement différent d’un individu à l’autre.

Jusqu’ici, les algorithmes se fiaient à ce que vous déclariez : likes, abonnements, recherches.

La prochaine génération lit ce que vous faites réellement : la vidéo que vous regardez en entier sans liker, celle que vous passez en avance rapide jusqu’à un moment d’intérêt, votre préférence inconsciente pour les podcasts aux voix féminines, ou le moment précis où vous arrêtez de scroller. Ces patterns d’attention trahissent vos véritables centres d’intérêt.
C’est toute la différence entre déclarer « J’aime le jazz » sur votre profil, et le fait que vous n’écoutez jamais les playlists jazz que vous sauvegardez. L’un est une déclaration, l’autre une vérité comportementale.

Quel chemin parcouru depuis le temps où un éditeur choisissait dix articles pour un million de lecteurs et où tout le monde voyait la même “Une”.

On s’est aujourd’hui habitué à un système de personnalisation qui compose un million de fils d’actualité pour un million de personnes dans un espace partagé (Netflix, TikTok, Spotify ne sont déjà plus une plateforme unique, mais des milliers de versions parallèles partageant le même catalogue). La personnalisation a ses vertus : moins de bruit, plus de pertinence…

Demain, chaque flux sera optimisé pour un cerveau spécifique. Chaque personne recevra une version légèrement différente des faits. Les mêmes événements seront racontés avec des angles différents, voire opposés, selon votre profil comportemental. Des contenus « assemblés » en temps réel : selon chaque micro-réalité, un micro-media.

On s’inquiète de ce que l’IA produit (deepfakes, slop, textes automatisés). On devrait s’inquiéter de la façon dont elle nous lit. La véritable disruption se trouve dans cette capacité d’assemblage silencieux, ce montage invisible de notre réalité. Plus de récit collectif. Juste des bulles individuelles qui ne se croisent plus. 😱
Mais bonne nouvelle pour les marques et les créateurs, avec cette micro-personnalisation, ils s’assurent, sans effort, 100% de reach et d’engagement…🤑

MONDES IMMERSIFS

• Les bonnes résolutions sportives commencent dans Roblox.
  
  

  

PureGym, une chaîne de salles de sport equivalente à Basic-fit, a lancé une activation dans Roblox Paradise RP, une expérience de roleplay. Cette collaboration permet aux joueurs de découvrir un espace PureGym virtuel et d’apprendre les bons gestes d’un entrainement.
L'événement est temporaire et met en avant un "Glow Marathon", un défi fitness où les participants peuvent tenter de gagner des récompenses.

• Regal x Roblox : le cinéma bascule dans l’ère immersive.

À l’occasion de la Journée Nationale du Popcorn 2026 (et oui ça existe), Regal Cinemas ( deuxième plus grande chaîne de cinémas aux États-Unis) vient de lancer sur Roblox un cinéma virtuel gamifié. Le principe : un “endless runner” où les points glanés se transforment en accessoires digitaux ou en avantages réels, comme du pop-corn en salle. L’infrastructure, conçue pour évoluer avec les sorties de films, a pour but de convertir l’engagement virtuel en visites réelles. Une réponse concrète à la crise des salles, inspirée des initiatives de Warner Bros ou Disney, mais poussée plus loin : ici, le gaming ne sert pas seulement la promo, il génère du trafic. Regal s’impose ainsi comme pionnier d’un cinéma où l’engagement digital se convertit en présence physique.

• Prime Video transforme Fortnite en terrain de promo.

Prime Video et Amazon MGM Studios s’associent à Fortnite pour une campagne promotionnelle immersive : une intégration du thriller de science-fiction Mercy dans le minigame Box PvP, accessible via un code dédié. Cette activation cible les fans de gaming pour booster la visibilité du thriller avec Chris Pratt et Rebecca Ferguson.

À l’occasion de la sortie du film Shelter, Jason Statham fait son entrée officielle dans Fortnite via une collaboration avec Black Bear Pictures. Cette opération marketing immersive prend la forme d’une map qui propose des mécaniques de jeu originales et qui met en scène des vagues d’ennemis dans un décor écossais, avec la voix originale de Statham pour renforcer l’immersion.
L’enjeu est double : attirer les fans de Statham vers le jeu, et les joueurs vers les salles obscures.

• "World's Best Boss" installe The Office dans Roblox.

Fortnite nous offre un crossover avec The Office, et les emotes sont déjà cultes. Le bundle complet permet d’incarner les deux légendes, avec leurs looks les plus mémorables (lunettes de Date Mike, mug "World’s Best Boss", et même le mannequin CPR de Dwight). Fortnite ne se contente plus de mélanger les univers, il les fait vivre et un Battle Royale avec Michael Scott en fond sonore, c’est presque aussi drôle que la série.

• Quand le monde se reconstruit bloc par bloc.

New York, ville réputée pour son immensité et sa complexité, inspire désormais une réplique à l’échelle 1:1 dans Minecraft. Ce projet s’inscrit dans l’initiative mondiale Build The Earth, qui vise à recréer l’intégralité de la planète dans le jeu.
Porté initialement par le YouTubeur MineFact, le projet new-yorkais a fédéré des milliers de joueurs bénévoles à travers le monde. Ensemble, ils ont modélisé près de 270 miles carrés et plus de 50 000 bâtiments, transformant chaque trottoir, gratte-ciel et coin de rue en un espace explorable à l’aide des touches directionnelles.
Cette réalisation s’ajoute à d’autres ; parmi les plus marquantes, on trouve notamment Amsterdam, qui a été reconstruite bloc par bloc pendant 7 ans par une communauté de joueurs, ainsi que des villes comme Moscou, Memphis, Tunis, Toronto et Montréal, toutes disponibles dans le cadre du projet collaboratif "Build The Earth".

• Le Mexique mise sur Fortnite pour pimper son tourisme.

Le Mexique a profité de sa présence sur le FITUR 2026 (le salon international du tourisme à Madrid, qui a eu lieu du 21 au 25 janvier 2026), pour dévoiler une expérience immersive dans Fortnite. Annoncée par le Secrétariat au Tourisme de la Ville de México (Gobierno de la Ciudad de México), cette initiative vise à promouvoir le tourisme mexicain auprès des jeunes générations et à "construire un pont" avec les Gen Z et Alpha, qui passent beaucoup de temps sur des plateformes comme Fortnite.

• Fortnite, où le patrimoine se vit en jouant.

Castilla-La Mancha, la communauté autonome espagnole située au cœur du pays, vient de lancer un jeu éducatif et culturel dans Fortnite mettant en scène 15 sites emblématiques de la région, où le patrimoine se découvre par l’immersion plutôt que par l’explication.
Ce projet, bien plus qu’une simple reconstitution virtuelle, résulte d’un travail approfondi de recherche, de design narratif et d’adaptation technique ; chaque scénario est pensé pour éveiller la curiosité et encourager les échanges, plutôt que pour délivrer un savoir académique.

• La réalité mixte promet de rendre le ménage aussi addictif qu’un jeu vidéo.

Sur Reddit, un développeur Quest propose de beta-tester “Karate Clean”, un jeu VR pour Quest 3 qui transforme le ménage en chasse aux pièces virtuelles, en scannant géométriquement la pièce et en récompensant le nettoyage des surfaces. L’idée séduit autant qu’elle divise : certains y voient une solution miracle pour motiver les récalcitrants, d’autres craignent un nettoyage bâclé, optimisé pour les récompenses plutôt que pour l’efficacité….🤔

DIGITAL - IA

• Consommation de contenu en ligne : quelles différences entre les générations ?

Une étude Adobe Express auprès de 2 000 Français révèle que la vidéo courte, format emblématique de TikTok, domine désormais les préférences médiatiques, mais selon des logiques contrastées en fonction de l’âge et le genre.
Plébiscitée par 35 % des répondants, la vidéo courte atteint 45 % d’adeptes chez les 18-24 ans, contre une adoption bien moindre chez les 55-65 ans, qui lui préfèrent articles d’actualité (36 %) et vidéos longues.
Les femmes (40 %) y sont aussi plus sensibles que les hommes (29 %).
Les podcasts (7 %) et outils éducatifs IA (11 %) restent minoritaires, malgré une progression notable de ces derniers, notamment chez la Génération Z (32 %). L’enquête confirme une accélération des usages : 29 % des Français ont augmenté leur consommation de vidéos courtes depuis 2025, creusant l’écart entre une jeunesse avide d’instantanéité et des seniors attachés à des formats plus structurés.

• Merci qui, merci TikTok.

En 2025, TikTok a généré 5,2 milliards d’euros de valeur économique en France et 31 milliards dans l’UE, selon une étude de Public First.
La plateforme, forte de 27,8 millions d’utilisateurs français et 200 millions en Europe, s’impose comme un levier clé pour les marques et les créateurs, bien au-delà du simple divertissement.
L’impact de TikTok dépasse la publicité : il transforme les modes de consommation (rayons dédiés chez Sephora, Normal), stimule l’innovation (TikTok Shop) et favorise l’employabilité. Les jeunes (18-24 ans) y acquièrent même des compétences (54 %) ou apprennent des langues (26 %).
La plateforme est devenue un écosystème économique à part entière, où visibilité rime avec productivité et compétitivité. TikTok n’est plus un simple réseau social, mais un acteur majeur de l’économie numérique, qui redessine les règles du marketing, de la vente et de la formation.

• Les managers face à l’usage de l’IA dans leurs équipes.

L’intelligence artificielle est devenue un outil du quotidien pour les managers : 82 % d’entre eux déclarent l’utiliser, contre 21 % en 2023.
Cette adoption rapide s’explique par des bénéfices immédiats, puisque 74 % estiment que l’IA leur permet de gagner du temps dans leurs activités managériales. Les usages se concentrent sur des tâches à forte valeur pratique : 72 % pour la recherche d’informations, 61 % pour la synthèse de documents, 56 % pour la génération d’idées et 49 % pour l’aide au management.
L’IA s’invite même dans des situations sensibles, avec 40 % des managers qui l’utilisent pour gérer des situations tendues.
Cette généralisation masque toutefois une forte fracture générationnelle. L’IA est utilisée par 89 % des managers de moins de 40 ans, contre 74 % chez les plus de 50 ans.
Les pratiques d’évaluation évoluent également plus vite chez les jeunes managers (90 % contre 60 %), générant des tensions perçues par 55 % des moins de 40 ans. Si l’IA est largement adoptée, les réserves restent fortes : 46 % des managers craignent une déshumanisation des relations de travail et 43 % estiment que leur rôle devient plus complexe. À horizon cinq ans, 37 % anticipent une transformation profonde du management, un chiffre qui monte à 48 % chez les moins de 40 ans, contre 28 % chez les plus de 50 ans.

• IA, mon amour…

L’amour avec un grand « A » ? Non, désormais avec un grand « IA ».
Cette étude nous apprend en effet que 12 % des Français ont déjà pimenter leur vie intime ou sentimentale avec l’IA. Le phénomène touche déjà 21 % des hommes de moins de 35 ans. Plus troublant, 6 % des sondés affirment avoir déjà entretenu une véritable « relation amoureuse » avec un chatbot. Si la curiosité motive 50 % des usagers, 25 % y cherchent un remède à la solitude et 22 % un espace pour explorer leurs fantasmes sans jugement.
L'IA, c'est le partenaire idéal : disponible 24h/24, l’algorithme ne nous rejette jamais, et c’est peut-être là son plus grand piège…

• Les Américains et l’IA financière : confiance, usages et limites.

Une étude BestMoney révèle que 82 % des Américains font confiance à l’IA pour obtenir des informations et des conseils financiers. Plus de la moitié (58 %) l’utilisent déjà pour gérer leurs finances, et 82 % déclarent avoir augmenté leur recours à ces outils au cours de l’année écoulée.
Si l’IA est plébiscitée pour son accessibilité et son instantanéité, elle montre des limites : 38 % des utilisateurs jugent ses réponses trop génériques, 25 % lui reprochent un manque de contexte personnalisé, et 24 % pointent des informations incomplètes.
Près d’un Américain sur deux estime même que l’IA surpasse les conseils humains en matière financière. Une tendance à suivre, surtout pour les jeunes générations et les profils peu familiarisés avec la gestion d’argent.

TENDANCES

• TikTok une application de micro-dramas.

TikTok vient de lancer PineDrama, une application dédiée aux micro-dramas, des séries ultra-courtes d’une à deux minutes par épisode à visionner à la suite, disponibles gratuitement sur iOS et Android.
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de diversification pour TikTok, qui capitalise sur l’engouement pour ces formats ultra-courts et addictifs…

• «Je peux tout faire pour toi ».

Cette pub m’est apparue dans mon fil Instagram. Sans que je la cherche.

Elle peut apparaître pour n’importe qui, et par n’importe qui, j’entends aussi ceux pour qui ces promesses ne devraient peut-être pas apparaître si facilement. ⚠️