La semaine dernière avait lieu le Consumer Electronics Show (CES) à Las Vegas, la grand-messe annuelle de l'innovation technologique où chaque marque espère décrocher sa « première mondiale » ou sa « révolution ».

Dès l'ouverture, c'est la marque Lego qui a pris d'assaut le salon avec une keynote pour présenter sa Smart Brick, une brique intelligente bourrée de technologie : haut-parleur, capteurs, lumières, détection spatiale. Elle produit sons et interactions en temps réel entre briques. Et surtout : sans IA, sans app, sans Wi-Fi.

Les journalistes ont massivement salué l'annonce comme « la plus grande évolution depuis 1978 », date de création de l’emblématique brique.

Mon âme de geek a d'abord vibré. Et puis j’ai fait pause.
Des briques de Lego intelligentes, mais pour quoi faire au fond ?

On peut saluer la prouesse technique. On peut aussi comprendre la volonté de LEGO de rester pertinent face aux écrans en tentant une hybridation entre le physique et le numérique. L’intention est louable. Mais je ne peux m’empêcher de trouver cette innovation profondément superflue.

D’abord pour une raison très concrète : l’impact environnemental. Alors que LEGO peine déjà à recycler efficacement le plastique ABS (ses tentatives de biopolymères n'ayant pas encore abouti), la Smart Brick transforme un jouet intemporel en gadget éphémère qui devient un objet fragile, sujet à l'obsolescence programmée et bien plus difficile à recycler. Great...

Mais au-delà de l’écologie, c’est la philosophie même du jouet qui questionne

L'argument commercial de LEGO est séduisant, presque parfait : une technologie discrète (pas d'écrans, pas de Wi-Fi, pas d'applications), intégrée dans le format sacré de la brique 2x4, qui semble préserver l'ADN de LEGO tout en l'enrichissant. Le tout censé garder les enfants engagés plus longtemps dans la création plutôt que passifs devant des écrans.

Sauf que depuis toujours, la magie de LEGO réside dans son inertie même : la brique classique ne fait rien d'elle-même. C'est à l'enfant de lui prêter vie, de lui donner une voix, un mouvement, une logique.
Alors pourquoi ajouter des capteurs, des lumières et des sons à un jouet qui a depuis longtemps prouvé qu'il n'avait besoin que de l'imagination de ceux qui l'utilisent ? Pourquoi transformer une brique, symbole de liberté créative, en un objet qui réagit, qui parle, qui décide à la place de l'enfant ?

Cet « upgrade » technologique change radicalement la donne car si l’on y regarde de plus près, il ne fait que reproduire des mécanismes de gamification : un bip pour valider, une lumière pour récompenser, un son pour guider. L'enfant, autrefois auteur de son propre récit, est à présent guidé par une expérience préprogrammée. La créativité n'est plus une libre exploration, mais un parcours balisé par des récompenses.
Une brique classique attendait que l’enfant lui donne vie. Une Smart Brick lui imposera la sienne.

Est-ce le signe que LEGO ne croit plus en la puissance de l’imaginaire enfantin ? Ou bien que nous avons collectivement oublié qu’un enfant peut jouer sans stimulation permanente, sans feedback, sans récompense immédiate ?

Superflue, peut-être. Triste, sûrement.😬

MONDES IMMERSIFS

Krys, spécialiste de la santé visuelle et auditive, innove en utilisant Fortnite comme support de prévention auprès des jeunes. Le jeu « Senses Rush » propose une expérience immersive où les joueurs doivent sauver le monde en 24 heures, en affrontant une IA qui altère la vue et l’audition. Ou comment faire de la pub sans en avoir l’air et sensibiliser sans moraliser, en s’appuyant sur les codes et l’univers du jeu vidéo, un langage familier et engageant pour les jeunes publics.

Hyundai poursuit son engagement dans Roblox avec « Hyundai Future Adventure », une expérience immersive conçue pour connecter avec les générations Z et Alpha. Après avoir lancé en 2021 « Hyundai Mobility Adventure », la marque franchit une nouvelle étape en proposant un jeu d’évasion et de parcours d’obstacles (OBBY) centré sur les mobilités du futur : robotique, hydrogène, véhicules électriques IONIQ et mobilité aérienne avancée (AAM). L’objectif est de sensibiliser les jeunes générations aux innovations durables, tout en offrant une aventure collaborative et ludique. Les joueurs peuvent personnaliser leur expérience avec des objets virtuels exclusifs, renforçant l’engagement et la visibilité de la marque. En s’appuyant sur Roblox, Hyundai transforme la communication technologique en expérience interactive, une initiative qui illustre comment les marques peuvent utiliser les univers virtuels pour éduquer, inspirer et fédérer autour de leurs visions.

Fortnite vient de lancer l’une des collaborations les plus attendues du jeu, un crossover avec South Park.
Le trailer officiel, sous-forme d’un court-métrage animé, met en scène les personnages emblématiques de la série dans un mode de jeu temporaire à cinq joueurs, les « Quintuplés », disponible jusqu’au 5 février.
Bien sûr des skins à l’effigie de Stan, Kyle, Cartman, Kenny et Butters sont disponibles en boutique.
L’événement s’inscrit dans la dynamique d’Epic Games d’enrichir Fortnite avec des licences populaires, tout en introduisant des fonctionnalités inédites comme les parties à cinq. Une occasion pour les fans de vivre une expérience mêlant jeu vidéo et série culte.

Annoncées au CES 2026, Roblox vient de dévoiler des nouveautés publicitaires qui méritent qu'on s'y attarde.
Première nouveauté : un format display premium qui place la vignette vidéo de l’expérience directement sur la page d'accueil de Roblox, donc devant 151 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.🤑 La marque s’affiche là où les joueurs choisissent leur prochaine aventure. Mais le “encore mieux”, c'est que la vidéo se transforme en environnement 3D immersif dès qu'on clique dessus.

Deuxième actu : les vidéos récompensées sont désormais déployées à grande échelle. Plus de 400 expériences intègrent déjà le format (dont Dress to Impress et Grow a Garden), avec des taux de complétion autour de 90%. Roblox réussit là où les réseaux sociaux échouent à transformer l’annonce en expérience désirable : quand la pub apporte de la valeur au joueur, ça fonctionne 🤑🤑.

Enfin, grâce à des partenariats avec Amazon DSP, Liftoff, Magnite et PubMatic, acheter et programmer de la pub sur Roblox devient aussi simple que sur Facebook.
En résumé : avec Roblox, la pub devient un jeu où audience massive et expérience immersive se rencontrent “naturellement”…🤔😏

Le Museu de Favela (MUF) à Rio vient de lancer l’eMuseu das Favelas, une expérience dans Roblox qui plonge les joueurs dans la culture, l’histoire et les initiatives écologiques des favelas, en transformant la plateforme en outil de médiation culturelle.
L’objectif ici est de dépasser les clichés (violence, misère) pour mettre en lumière la créativité et la résilience de ces quartiers. En s’adressant aux jeunes via Roblox, le MUF adopte une stratégie de “civic entertainment”, mêlant gamification, co-création communautaire et narration territoriale.
Cette approche illustre comment l’immersif peut démocratiser l’accès à la culture et devenir un vecteur de sensibilisation, tout en offrant une visibilité inédite à des réalités souvent invisibilisées.👍

Il y a 6 mois, l'expérience Roblox du musée Belvedere à Vienne, “Art Leap”, a transformé des chefs-d'œuvre comme ceux de Klimt ou Monet en mini-mondes interactifs pour initier les jeunes à l'art via le jeu. Cette première saison a connu un succès rapide et un tel engagement que l’idée d’une deuxième expérience est née.
La nouvelle carte philharmonique est inspiré de Die Philharmoniker de Max Oppenheimer, plongeant les joueurs dans l'univers orchestral du tableau avec rythme et mouvement au cœur du gameplay. Trois mini-jeux rythment cette mise à jour : un défi rythmique pour reproduire des séquences musicales, une chasse aux objets en mode exploration calme, et un parcours agile testant timing et précision. ​

En août 2024, Roblox lançait son premier espace de recrutement immersif, le Roblox Career Center, afin de faire découvrir les opportunités d’emplois aux jeunes talents, de leur permettre d’interagir avec des recruteurs, de passer des entretiens et d’assister à des événements en direct.
En Octobre 2024, le Roblox Industry Space débarque pour les profils expérimentés. Cette fois, l'objectif est de se projeter dans des rôles précis et comprendre concrètement l'impact de son futur job.
En ce début janvier 2026, l’entreprise pousse le concept encore plus loin avec un parcours interactif pour découvrir la culture d'entreprise, les projets tech et les équipes de l'intérieur.

L'expérience se découpe en plusieurs zones : un module sur l'IA et le modèle Cube 3D, une salle dédiée aux piliers de la plateforme (sécurité, marketplace, outils dev), un musée des métiers avec des profils d'employés réels, et un café virtuel pour échanger avec les équipes. Bonus : un badge exclusif pour ceux qui explorent tous les espaces. En rendant son environnement de travail explorable et ludique, Roblox ne recrute pas comme les autres. L'entreprise transforme le recrutement en expérience, touchant aussi bien les candidats sérieux que les curieux. Et au passage, elle renforce son image : celle d'une boîte qui innove jusqu'à sa manière d'embaucher.

La marque a déployé son expérience VR dans sept pays (France, Allemagne, Royaume-Uni, Japon, Émirats arabes unis, États-Unis, Chine), au sein de boutiques sélectionnées. Ce déploiement s’appuie sur 26 casques VR équipés du module OLFY “Olfactory innovation for your immersive experiences”, spécialement conçu pour fusionner technologie et émotion olfactive. L’objectif est de permettre aux clients de « vivre » un parfum à travers une immersion totale, avant même de le sentir physiquement.
Cette initiative illustre la volonté de la marque de se réinventer, en plaçant l’immersion et l’émotion au cœur de sa relation client, tout en maîtrisant les contraintes opérationnelles.

DIGITAL - IA

L ‘étude “Future of Brand Influence” de Omnicom Media Group révèle un basculement majeur dans les facteurs d’influence des consommateurs : la publicité traditionnelle perd du terrain. Les données montrent que 71 % des personnes accordent plus d’importance à ce que les autres disent d’une marque qu’à sa propre communication publicitaire. L’IA et les influenceurs ne sont pas en reste, avec respectivement 45 % et 43 % des consommateurs estimant que leurs avis pèsent plus lourd que la publicité. Ce phénomène illustre une méfiance croissante envers les messages contrôlés par les marques, au profit de sources perçues comme plus authentiques ou personnalisées.

Le rapport “Inside PR 2026” de Cision dresse un état des lieux des relations publiques ( US & GB) face à des défis majeurs : fragmentation des médias, pression sur les ressources et adoption accélérée de l’IA.
Si 91 % des professionnels utilisent désormais l’IA pour la génération d’idées ou de contenus, les compétences humaines en storytelling (59 %) et en relations médias restent essentielles.
Les obstacles à l’agilité, tels que la taille des équipes et les processus lents, persistent, mais l’intégration de l’IA et une approche analytique redéfinissent les pratiques.
Les relations publiques doivent concilier automatisation intelligente et savoir-faire humain pour rester pertinentes.

Plus de 230 millions de personnes interrogent déjà ChatGPT chaque semaine sur des questions de santé et de bien-être.
Il n’est donc pas étonnant qu’OpenAI vienne de lancer ChatGPT Health, une nouvelle fonctionnalité dédiée à la santé au sein de son chatbot. Ce service permet aux utilisateurs de connecter leurs dossiers médicaux et applications de bien-être (comme Apple Health, MyFitnessPal, ou encore des carnets de santé électroniques) pour obtenir des conseils personnalisés, analyser des résultats d’analyses ou préparer des rendez-vous médicaux.
Le service est d’abord proposé à un groupe restreint d’utilisateurs hors Europe, avant un déploiement progressif sur web et iOS. OpenAI insiste sur le fait que cet outil ne remplace pas un diagnostic ou un traitement médical, mais vise à compléter l’accompagnement des professionnels de santé.

TENDANCES

Lors du CES 2026, Google a marqué les esprits en transformant la Sphere de Las Vegas en une vitrine spectaculaire pour son système d’exploitation Android XR, dédié aux casques et lunettes de réalité étendue. En l’absence d’annonces matérielles majeures, Google a choisi de miser sur l’émotion et la démonstration d’usages futurs. La Sphere, par son écran géant et son immersion, a servi de support idéal pour montrer comment Android XR et Gemini pourraient révolutionner le quotidien : guidage, création, et interaction en temps réel. 🤩

Nike enterre (discrètement) ses NFT au cimetière des promesses Web3, mais la marque est toujours bien “alive and kicking” dans les mondes immersifs de Roblox et Fortnite…
Chacun en tirera les conclusions qu’il voudra…🤭