NatBad's Update

On le sait tous aujourd’hui : ce que les marques traquent avant tout, c’est du temps d’attention et un bon taux de conversion.


Dans cette quête effrénée, Roblox a voulu montrer cette semaine qu’il joue désormais dans la cour des grands en brandissant les résultats d’une étude menée par MediaScience, une société qui utilise des technologies comme l’eye-tracking (ou oculométrie) et des données physiologiques pour mesurer l’attention des utilisateurs et la mémorisation des marques dans les expériences immersives.

Menée auprès de 140 utilisateurs américains âgés de 13 à 34 ans (autant dire un échantillon minuscule et non représentatif d’une base d’utilisateurs mondiale diversifiée), l’étude révèle des performances impressionnantes (pour rappel, c’est Roblox qui a commandité la recherche 🤔 : l’attention aux contenus de marque dans Roblox serait 100 fois supérieure à celle des publicités sur les réseaux sociaux et la mémorisation spontanée des marques 211% plus importante qu'avec les réseaux sociaux

Ces chiffres s'expliqueraient par l'immersion unique offerte par Roblox, où les utilisateurs interagissent activement avec les marques plutôt que de simplement subir des publicités passives. Un atout qui vise à positionner Roblox comme un média complémentaire, capable d'amplifier les performances des campagnes traditionnelles.

Pour rappel, la majorité des joueurs de Roblox ont moins de 16 ans. Donc si l'on regarde ces chiffres de plus près, on comprend qu'un enfant mémorise une marque 211% mieux sur Roblox que sur Instagram... Formidable, non ? Mais quelle bonne nouvelle !
Même en admettant que ce chiffre de 211 %, d’une précision soi-disant «scientifique», ne soit qu’un tour de magie marketing destiné à séduire les annonceurs, j’ai beaucoup de mal à accepter que l’on puisse se vanter aussi ouvertement de savoir exploiter la vulnérabilité cognitive des jeunes dans Roblox « plus efficacement » que sur les réseaux sociaux, qui on le sait, sont déjà déjà tristement reconnus pour les nombreux effets néfastes qu'ils peuvent engendrer.

Bienvenue dans le monde à l’envers où l’on célèbre la manipulation des jeunes esprits dans les mondes immersifs comme une prouesse, pendant qu’on découvre tout juste qu’il faudrait peut-être protéger ces mêmes esprits des réseaux sociaux qu’on laisse faire depuis 20 ans…😡🆘

- MONDES IMMERSIFS-

• Roblox : la prophétie du centre commercial immersif accomplie

Ce qui devait arriver est arrivé : Roblox vient de faire un pas de plus (de trop ?) en permettant désormais la vente de produits physiques directement au sein de ses expériences pour devenir ainsi une véritable plateforme de e-commerce (ou centre commercial immersif).
Roblox a en effet déployé deux outils majeurs :
- les Commerce APIs (Interfaces de Programmation d'Applications de Commerce), ces interfaces donnent aux marques et créateurs éligibles la possibilité de vendre des articles physiques en jeu. Shopify est le premier partenaire à bord, facilitant l'intégration. Mieux encore, les achats physiques peuvent désormais être combinés avec des articles numériques pour les avatars, créant une synergie entre le monde réel et le monde virtuel.
- le Programme de Marchand Agréé (AMP), ce programme innovant permet de lier les achats de produits physiques réalisés en dehors de la plateforme Roblox à des articles virtuels ou des avantages exclusifs. Les produits concernés arboreront un badge d'authenticité et incluront un code unique pour débloquer ces récompenses numériques.
Mission réussie : Roblox vient officiellement de transformer chaque minute de jeu en une opportunité d'achat, chaque enfant en un acheteur potentiel, et chaque expérience immersive en un centre commercial déguisé.🤑🤑🤑

• Qui d'autre que Rihanna et sa marque Fenty Beauty pour sauter sur cette nouvelle opportunité de commerce ?

Fidèle à son statut de pionnière et à son sens aigu des affaires, Rihanna et sa marque Fenty Beauty ont immédiatement voulu incarner cette nouvelle génération de shopping social et immersif.
Pour la troisième immersion de Fenty sur Roblox, la marque de Rihanna a redéfini son "Fenty Beauty Experience" avec une boutique et des rencontres animées par des influenceurs.
Les utilisateurs américains de 18 ans et plus peuvent désormais acheter directement des produits physiques, sans jamais quitter l'univers, grâce à une intégration Shopify fluide qui évite les redirections et les formulaires de paiement fastidieux. Les joueurs peuvent à la fois explorer, jouer, personnaliser leur avatar, et acheter des produits physiques ou virtuels dans un même espace, tout en interagissant avec la marque et sa communauté…

• "Beauty Realm" : KIKO MILANO cible les jeunes sur Roblox.
  
  

  

KIKO MILANO débarque dans Roblox avec "KIKO's Beauty Realm", qui combine jeu et soins de la peau pour cibler les générations Z et Alpha qui peuvent ainsi découvrir la nouvelle gamme "POWER SHAKE". KIKO MILANO est parmi les premières marques européennes du secteur beauté à proposer une expérience immersive de ce genre.

• immersion culturelle dans Fortnite : une expérience inspirée de la richesse bolivienne.

Salar de Uyuni, le plus grand désert de sel du monde, situé en Bolivie, avec ses étendues blanches scintillantes et ses reflets qui donnent l’impression de marcher sur un miroir géant s’invite dans l’univers de Fortnite avec sa map « Bataille au Salar ».
VIVA, une entreprise bolivienne de télécommunications souhaite ainsi promouvoir la richesse culturelle et naturelle de son pays d’une manière moderne en la fusionnant avec l’effervescence du gaming mondial. En jouant, les gamers explorent un trésor naturel tout en participant à un gameplay stratégique . 

• Cannes Immersive, des projections qui se vivent.

Seconde édition d'un festival pensé cette année pour s'imposer définitivement comme une référence de la création XR. En marge du mythique Festival de Cannes, sa déclinaison immersive peut-elle espérer jouir un jour du même prestige ? C’est en tout cas l’ambition de l’équipe organisatrice, qui redouble d’ambition pour cette deuxième édition, présidée par le réalisateur français Luc Jacquet (La marche de l’empereur…). Cannes Immersive présente une riche sélection de seize œuvres XR du plus bel acabit, dont neuf en compétition officielle. Rendez-vous le 22 mai.

• Le film de The Weeknd s'invite dans Roblox avec l'expérience promotionnelle "The Weeknd Hub".

Le chanteur, auteur-compositeur-interprète et producteur canadien The Weeknd a lancé jeudi dernier une expérience immersive inédite sur Roblox, appelée "The Weeknd Hub". Cette expérience permet aux fans d’entrer dans un univers inspiré du nouveau film de l’artiste, Hurry Up Tomorrow sortie également la semaine dernière.
Les joueurs peuvent explorer des scènes du film, accomplir des quêtes dans le prologue, descendre dans des sous-sols pour des défis, et écouter des morceaux issus de la bande originale du film.
Un événement d’ouverture ("Grand Opening") a inauguré l’expérience en proposant des activités spéciales et la possibilité de gagner des objets exclusifs pour leur avatar, mais aussi des articles physiques comprenant une chaîne XO.
Cette nouvelle expérience s’ajoute à la précédente tournée virtuelle "After Hours Til Dawn" de The Weeknd sur Roblox en 2021, où les joueurs pouvaient incarner l’artiste ou faire partie du public lors de concerts interactifs.

• L'épopée napoléonienne en réalité virtuelle.

Pour les 220 ans du sacre de Napoléon, une expérience immersive en réalité virtuelle plonge le grand public au cœur de la vie de ce personnage majeur de l'Histoire de France, jusqu'au 30 juin 2025. 
Dans une sorte de musée fictif dédié au personnage, vous serez accueillis par Napoléon lui-même, reclus dans la solitude les dernières années de sa vie, où il replonge chronologiquement dans ses grandes épopées et vous conte ses mémoires.
L'occasion, pendant près d'une demie-heure de revivre les grands moments qui ont permis à cette figure célèbre mais complexe de fabriquer sa légende, en débarquant à Austerlitz ou lors d'une réunion d'Etat-Major au début du XIXe siècle, en pleine époque du Premier Empire.
Après Bruxlles et Lille, l’expérience se trouve à Paris.

• Formation viticole et valorisation des métiers de la vigne.

Une nouvelle solution de formation à la taille de la vigne en VR vient de voir le jour. Issue du projet "reviVRe", et financée par l'État (France2030), cette innovation collaborative (École d'Ingénieurs de PURPAN, WiDiD, La Mêlée) permet aux apprenants de s'exercer de façon réaliste et pratique en toute saison. Elle s'adresse aux lycées agricoles, centres de formation, et viticulteurs, offrant une méthode inédite pour acquérir des compétences clés. 👍

RS-NUMÉRIQUE- IA 

• Sur un an, 80% des entreprises françaises ont connu un incident de sécurité lié à l'IA

Le dernier Cybersecurity Readiness Index de Cisco révèle une légère amélioration du niveau de maturité des entreprises en cybersécurité, mais seulement 4% d’entre elles (2% en France) sont pleinement préparées.
46% des organisations françaises ont subi au moins une cyberattaque dans l’année, souvent liée à l’IA.
Ces incidents s’expliquent par un manque de sensibilisation des employés (seuls 40% des dirigeants estiment leurs équipes formées), l’utilisation d’outils d’IA non validés (17% des salariés) et des budgets sécurité insuffisants (seulement 39% des entreprises y consacrent plus de 10% de leur budget IT).

• L’IA a besoin de vous : devenez entraîneur pour 50$/heure.

Cette plateforme permet aux utilisateurs du monde entier de gagner de l’argent en effectuant des tâches pour entraîner des intelligences artificielles : imiter des expressions faciales, lire des phrases, faire des gestes de la main, suivre des cibles avec les yeux et réaliser des exercices d'amplitude de mouvement.
Aucune expérience requise, que vous soyez étudiant, parent à la maison, professionnel ou retraité, tout le monde est bienvenu (+ de 18 ans).
Rémunération : 50 $/heure pour une session de 1 à 3 heures…Les jobs Mac Do n’ont qu’à bien se tenir… 😩

• Écrans et jeunesse : l'OCDE plaide pour l'équilibre plutôt que l'interdiction.

Dans son rapport intitulé "Comment va la vie des enfants à l'ère numérique ?", l'OCDE dresse un portrait nuancé de la relation entre jeunes et technologie, révélant que 98% des adolescents de 15 ans possèdent désormais un smartphone en Europe. 
On y apprend également que seulement 51% des jeunes savent configurer leurs paramètres de confidentialité, 27,6% propagent de fausses informations et 17% souffrent d'anxiété lorsqu'ils sont privés de leurs appareils.
Face à la montée du cyberharcèlement et aux impacts négatifs sur le sommeil et la santé mentale, l'organisation recommande une approche équilibrée plutôt qu'une interdiction totale des écrans : renforcement des cadres réglementaires pour les plateformes numériques, éducation systématique au numérique dans les écoles, et implication active des parents dans l'établissement d'habitudes numériques saines.

• Play2Act : quand le gaming incite les joueurs à adopter des comportements plus durables.

Une nouvelle enquête “Play2Act” financée par le Programme des Nations unies pour le développement révèle que les jeux vidéo peuvent inciter les joueurs à adopter des habitudes plus écologiques. Lancée en septembre 2024 par PlanetPlay (une plateforme à but non lucratif agissant pour l'environnement via les jeux) cette étude a recueilli les réponses de plus de 181 000 joueurs dans 189 pays.
Les résultats montrent que 79% des joueurs ayant joué à des jeux intégrant des messages environnementaux ont modifié positivement leur comportement après y avoir joué.
Parmi eux, 47% ont réduit leur impact environnemental (énergie, transports publics) et 34% ont fait des choix de consommation plus verts.
Les données de Play2Act serviront à un projet qui vise à engager la communauté du gaming face aux crises climatiques. 

• Jeunes et stéréotypes : la marque des réseaux sociaux.

Après un recul marqué durant les décennies passées, une résurgence de l'adhésion à certains stéréotypes est observée chez les jeunes adultes ces dernières années. Un sondage de France Stratégie montre « une adhésion précoce aux stéréotypes d'aptitudes et de rôles sociaux différenciés » chez les 11-17 ans, notamment à cause des réseaux sociaux. Leur place croissante joue un rôle d'amplificateur des stéréotypes. Les outils spécifiques aux industries numériques (likes, filtres, mise en avant de soi, algorithmes) renforcent la diffusion et l'appropriation de ces stéréotypes sexistes, à travers leurs interfaces, leurs formats et les contenus que leurs algorithmes favorisent.

• TikTok veut faire méditer les jeunes après 22H…

TikTok introduit une nouvelle fonction expérimentale, "Sleep Hours", visant à aider les utilisateurs de moins de 18 ans à déconnecter. À partir de 22h, l'application propose une méditation guidée pour inciter à arrêter le "scrolling". Si le jeune persiste, un rappel plus insistant s'active. Lancée en test, cette nouveauté affiche déjà un taux d’adhésion élevé : selon TikTok, « 98% des adolescents conservent ce paramètre activé par défaut ».
Selon les réseaux sociaux, les posts indiquent autre chose…

TENDANCES

• "Gaming in the Sky” ; du wifi sans faille à 30 000 pieds pour Quatar Airways.

  

Qatar Airways a transformé un vol Doha-Londres en compétition de e-sport avec le tout premier tournoi jamais organisé en plein vol commercial. Deux équipes se sont affrontées sous les yeux de fans connectés dans le monde entier sur les réseaux sociaux ; une opération qui avait pour but de démontrer les performances de la nouvelle connectivité Starlink de la compagnie en prouvant, de manière concrète, la fiabilité de son Wi-Fi ultra-rapide.

• De l'inspiration à la réservation : quand l'IA concrétise vos rêves Instagram.

Expedia lance "Expedia Trip Matching", un nouvel outil basé sur l'IA qui transforme les Reels de voyage vues sur Instagram en itinéraires personnalisables et réservables. En partageant simplement un Reel public avec Expedia, l'IA analyse le contenu pour en extraire lieux et activités, générant ainsi une proposition de séjour complète (vols, hébergements, activités) sans quitter Instagram. Cette fonctionnalité, actuellement en phase bêta et bientôt disponible aux États-Unis, positionne Expedia comme la première agence de voyage à intégrer la planification automatisée directement dans l'écosystème Instagram, répondant ainsi à l'attente des voyageurs modernes en quête de spontanéité et de simplicité pour passer rapidement de l'inspiration à l'action.