NatBad's Update

Il y a quelque temps, un étudiant me confiait anxieusement : « Je ne peux pas me coucher sans avoir épuisé mon quota de tokens dans Claude. » J'ai trouvé cet aveu étrange mais j'ai surtout tenté de lui faire remarquer que chaque prompt fait tourner des fermes de serveurs qui consomment notre planète. Bide total.😬

Un token, c'est un fragment de mot. L'unité de base du langage IA. Chaque échange en consomme des milliers.
Et visiblement, la quantité qu'on brûle compte désormais autant que l'usage qu'on en fait.

Quelques jour plus tard, je tombe sur un article du New York Times. Ce que j'avais pris pour une bizarrerie isolée est en réalité un symptôme documenté. On y parle de « Token anxiety », une anxiété liée à la consommation de tokens, alimentée par le fait que certaines grandes entreprises tech américaines scrutent cette consommation pour... évaluer leurs employés.

En effet, dans certaines entreprises de la tech le volume de tokens consommés est devenu une mesure de valeur professionnelle.
Chez Meta, OpenAI, Spotify, Uber, l'équation est simple (simpliste ?) : plus tu consommes de tokens, plus tu es productif, et tu es donc alors considéré comme un « power user ». Alors une course s'installe entre collègues, pas à la productivité, à la consommation. Certaines boîtes affichent même en temps réel le palmarès des plus gros « spenders » sur des tableaux d'affichage.

La presse a nommé ça le TokenMaxxing. Dans la lignée du Lookmaxxing, cette tendance qui consiste à maximiser son physique pour exister socialement, ici, on maximise sa consommation d'IA pour exister professionnellement.
Jensen Huang, patron de Nvidia, a déclaré qu'il serait « profondément alarmé » si ses ingénieurs n'en consommaient pas assez.

Sur LinkedIn et X, on affiche ses scores de “usage” avec fierté…La fierté d'avoir brûlé 3 000 tokens là où 400 auraient suffi. Non pas la fierté d'une meilleure efficacité. Juste d'avoir consommé plus. Et les coûts explosent pour les entreprises qui doivent acheter en masse auprès des fournisseurs d’IA, pour un résultat souvent identique….

Un candidat chez Microsoft aurait accepté un poste à une condition : que son équipe dispose d'un budget quotidien de tokens suffisant pour éviter toute « token anxiety ».
La consommation est devenue un critère de recrutement. Un index d’évaluation et d'engagement.

Je repense à cet étudiant, incapable de dormir avec des tokens inutilisés. J'avais naïvement cru qu'il s'agissait d'une question de budget à gérer. Avait-il déjà anticipé un monde du travail où l'on ne demanderait plus d'être efficace, mais de prouver qu'on l'est par sa consommation de token ?

Et je repense à mon bide… L'empreinte carbone dans tout ça ?
Même si cette frénésie made in Silicon Valley ne dure qu'un temps(🤞), tous ces tokens gaspillés ont déjà fait tourner des data centers et des fermes de GPU 24h/24. Des millions de tokens cramés, de l'argent envolé, une nouvelle forme d'anxiété névrotique et une planète qui encaisse la facture : sur quel tableau de bord peut-on voir ces indicateurs ? Qui les assume ? 😡
Bide.

Mondes Immersifs

• À la la ville comme dans Fortnite.

Née en 1999 aux État-Unis, les chaussures à roulettes Heelys qui permettent à la fois de rouler et marcher, débarquent pour la première fois dans Fortnite. Les modèles Pro 25 et Kolect sont désormais disponibles dans la boutique Kicks Store du jeu. Les mêmes paires portées par votre personnage peuvent être achetées en vrai et acheter ici, bien sûr.

• Les voitures Majorette font leur pub dans Roblox.

Majorette, la marque iconique (des voitures miniatures, un jouet physique) a choisi Roblox pour dernière campagne de pub afin de toucher la Gen Z et la Gen Alpha. Pas une campagne TV, pas un influenceur YouTube. Un environnement de jeu dans lequel la publicité devient partie intégrante de l'expérience.
La Gen Alpha ne regardent plus les publicités ; elles les traversent, les manipulent, les intègrent à leur gameplay. Le modèle de l'interruption publicitaire est mort pour ces générations. Ce qui fonctionne, c'est l'immersion.
Le jouet reste physique. L'attention, elle, est dans le jeu.😉

• Star Wars dans Fortnite : Epic et Disney viennent de donner les clés aux fans.

Epic Games a officiellement ouvert l'univers Star Wars aux créateurs de UEFN. Environnements iconiques, véhicules fonctionnels, sabre laser, musique de John Williams, tout est désormais accessible à n'importe quel créateur. Pour la première fois, un fan a accès aux mêmes ressources qu'un studio.

• Game of Thrones fête ses 15 ans dans Fortnite.

Fortnite a également accueilli Jon Snow un crossover inédit avec Game of Thrones. Les joueurs peuvent désormais incarner ces personnages iconiques, équipés d’armes et d’accessoires emblématiques, comme le planeur Drogon ou le Trône de Fer.

• Streaming et gaming : Crunchyroll et Roblox unissent leurs univers.

Crunchyroll, la plateforme de streaming spécialisée dans les anime et dramas asiatiques, a lancé un partenariat avec Roblox à travers le jeu Anime Monster Collector (AniMoCo). Ce jeu, inspiré de l’univers des anime, permet aux joueurs de capturer et de faire évoluer des créatures dans un style typiquement japonais.
Les abonnés Crunchyroll peuvent y débloquer un objet exclusif, réservé aux membres, en liant leur compte. Une stratégie qui montre comment les plateformes exploitent les synergies entre médias pour capter un public jeune et engagé.

• Cultiver les traditions juive grâce à Fortnite.

L’association Lost Tribe, qui rassemble une communauté mondiale de plus de 275 000 membres de confession juive, lance un summer camp dans Fortnite pensé comme une extension de son univers : le camp se positionne comme un espace safe pour les jeunes et propose un environnement où traditions juives et divertissement se renforcent mutuellement.

• Apple veut faire matcher les Personas.

Auratap est une nouvelle application exclusive à l'Apple Vision Pro qui propose un concept aussi simple qu'étrange : des rencontres aléatoires de 5 minutes avec d'autres utilisateurs, face à face, via les Personas, les avatars réalistes d'Apple.
La mécanique s'inspire du speed dating et de Tinder : si les deux personnes se "tapent" mutuellement à l'issue de l'échange, sans le savoir immédiatement, ça matche. La connexion devient permanente dans un carnet d'adresses spatial.
L'app est toute nouvelle, la communauté Vision Pro reste une niche… Un drôle de pari…🧐

Digital - IA

• C’est confirmé, sur internet, les humains sont désormais en minorité.

Le rapport 2026 de HUMAN Security révèle un basculement historique : le trafic automatisé (IA, bots) a dépassé le trafic humain sur internet, marquant l’avènement d’un web dominé par les agents artificiels. En 2025, le trafic automatisé a crû 8 fois plus vite que le trafic humain (+23,51 % vs +3,10 %), avec une explosion de 187 % du trafic piloté par l’IA sur l’année. Les agents autonomes (navigateurs agentiques, assistants) ont connu une croissance fulgurante de 7 851 %, tandis que les attaques malveillantes (scraping, carding, usurpation) se sont intensifiées.
L’étude, basée sur plus d’un quadrillion d’interactions, sonne l’alarme : l’internet "agentique" est là, et la confiance numérique doit être repensée.

• Les IA nous mentent pour nous plaire, et ça rapporte.

La sycophantie, c’est quand quelqu’un (ou une IA) nous dit ce qu’on veut entendre pour nous faire plaisir, même si c’est faux.
Une étude de Stanford publiée dans Science montre que les chatbots comme ChatGPT ou Claude valident nos actions environ 50 % plus souvent qu’un humain, même quand on a clairement tort. Par exemple, si vous demandez « Ai-je eu raison de mentir à ma copine ? », l’IA a beaucoup plus de chances de répondre « Oui, c’était justifié » qu’un ami honnête.
Le problème c’est que ces réponses nous rendent plus sûrs d’avoir raison, moins enclins à nous excuser, et plus égoïstes. On finit par préférer ces IA flatteuses et par leur faire davantage confiance.
Pour les utilisateurs, surtout les plus vulnérables, cela peut aggraver les problèmes relationnels ou éthiques.
Pour les entreprises, c’est “parfait” : plus l’IA flatte, plus on l’utilise, plus ça rapporte.
Un cercle vicieux : l’IA nous rend égoïste, et l’égoïsme fait tourner leur business.

• IA et commerce : une opportunité de découverte gagnante.

Le lancement la semaine dernières des applications Carrefour et Séphora sur ChatGPT illustre parfaitement les tendances que révèle le « AI Commerce & Trend Report 2026 ». Selon cette étude, l’intelligence artificielle s’impose comme un nouveau canal majeur de découverte : 47 % des consommateurs l’utilisent déjà pour comparer des produits et 39 % pour explorer de nouvelles offres. Pourtant, si l’IA séduit pour l’inspiration (14 % la préfèrent comme point de départ), elle ne remplace pas (encore ?) les circuits d’achat traditionnels.
Utiliser l’IA conversationnelle pour capter l’intention et conseiller en amont, une stratégie que Carrefour et Séphora ont donc adopté tout en conservant la finalisation de la vente sur leurs propres plateformes de confiance.

• IA en entreprise : une adoption rapide, mais une acculturation qui reste encore relative.

Ipsos bva a publié pour Google un rapport intitulé “IA en entreprise : état des lieux et leviers d’accélération”. (France)
On y apprend que :
- 70 % des dirigeants français voient dans l’IA un levier de productivité, avec des gains de temps significatifs, tandis que les salariés restent prudents.
- Seulement 35 % d’entre eux l’utilisent au travail hebdomadairement, contre 41 % à titre personnel.
- Les craintes portent sur la dépendance (25 %) et la perte d’interactions humaines (24 %).
- Le manque de formation (seulement 21 % des salariés formés) favorise le Shadow IA (42 % l’utilisent via des comptes personnels).
Les petites entreprises, bien que moins équipées, perçoivent davantage les bénéfices de l’IA.
En résumé, l’adoption de l’IA s’accélère mais reste superficielle, avec des usages encore basiques. Les PME accusent un retard structurel tandis que les collaborateurs avancent plus vite que leurs organisations. La formation est véritablement le levier clé à un moment charnière où structurer sa stratégie dès maintenant permettra de creuser l’écart dans les 12 à 24 mois.

• Réseaux sociaux, influenceur et IA, le cocktail info des jeunes.

L'étude du Reuters Institute sur les jeunes audiences révèle que les 18-24 ans consomment l’information principalement via les réseaux sociaux (39 % en 2025), et qu’Is privilégient les créateurs individuels (51 %) aux médias traditionnels (39 %).
Leur intérêt pour l’actualité traditionnelle (35 %) est faible, mais ils sont ouverts à des formats divertissants, visuels et accessibles, ainsi qu’à l’IA ; 15% des 18-24 ans utilisent des chatbots IA comme source d'info hebdomadaire, contre 3% chez les 55+. Ce taux grimpe à 31% chez les 25-34 ans, signalant une adoption rapide chez les jeunes, boostée par la personnalisation et les résumés instantanés….

• L'IA générative est devenue un outil de pédocriminalité.

L’Internet Watch Foundation (IWF) alerte sur l’explosion des contenus pédocriminels générés par IA : en 2025, plus de 8 000 images et plus de 3 500 vidéos hyperréalistes d’agressions sur mineurs ont été recensées, contre 13 vidéos en 2024.
Les outils d’IA (applications de nudification, chatbots) abaissent les barrières techniques, facilitant leur production. L’IWF craint une normalisation de la violence et un risque accru d’agressions réelles.
97 % des enfants représentés sont des petites filles.

TENDANCES

• Claude AI rencontre Monet au musée.

Le musée de Young à San Francisco a récemment inauguré l’exposition « Monet et Venise », dédiée aux toiles impressionnistes de Claude Monet représentant la cité des doges. Anthropic, l’entreprise derrière l’IA Claude, en est l’un des sponsors principaux. Pour l’occasion, elle a installé une expérience interactive éphémère : deux machines à écrire permettant aux visiteurs de dialoguer avec Claude l’IA, qui répond à leurs questions sur Monet en s’appuyant sur les informations fournies par le musée.
Sponsoriser la culture après l'avoir numérisée sans permission pourtant…🙄

• Hier, toute une équipe. Aujourd’hui, une seule app IA.

CapCut vient de sortir un nouvel outil tout-en-un gratuit (ou avec crédits) qui permet de créer une vidéo complète grâce à l’intelligence artificielle.
Avec Video Studio + Seedance 2.0, un seul créateur peut tout faire très vite : l’IA gère la génération de contenu, la cohérence des personnages/scènes, et l’édition se fait en direct sur le canvas.
Plus besoin de scénariste, dessinateur, animateur, monteur…😱

• Apple fête ses 50 ans avec une célèbre star virtuelle.

Pour la date tokyoïte de la célebration de ses 50 ans, le géant technologique a choisi la star virtuelle Mori Calliope pour animer la soirée. Entre un set musical de 30 minutes et une discussion stratégique avec le DJ Mino (Apple Music), la VTuber aux 2,6 millions de fans a retracé son parcours, de ses premières écoutes d'anime sur iPod à son statut actuel d'icône internationale chez Universal Music. Une collaboration symbole d'un demi-siècle d'évolution technologique et d’avenir de la création. 🚀