NatBad's Update

« The 2026 AI Personality of the Year Awards » est un concours qui célèbre les influenceurs IA de l’année dans différentes catégories (mode, fitness, lifestyle etc..) avec à la clé une dotation de 90 000 dollars pour les créateurs.
Matty Shimura, d'ElevenLabs, partenaire fondateur de l'événement, résume la raison d’être du concours : en dix-huit mois, le nombre d'influenceurs IA est passé de quelques milliers à plusieurs millions. Le secteur pèse déjà 30 milliards de dollars, porté par des plateformes comme OpenArt et ses 9 millions de créateurs actifs par mois.

Ce concours impose des règles strictes : les avatars doivent posséder une anatomie humaine parfaite et une véritable “authenticité narrative” pour créer l'illusion la plus sincère possible.
Oui, c’est bien ça, on organise une cérémonie de prestige pour célébrer des êtres synthétiques, et le premier critère d'éligibilité est... qu'ils aient l'air humain.
L'authenticité, cette “valeur humaine”, devient une performance technique qu’il faut savoir programmer afin de créer la fausse personne la plus crédible possible.
C’est ainsi qu’on a vu, le week-end dernier, des dizaines d’avatars IA vivre leur meilleur festival Coachella : poses parfaites, tenues impeccables, selfies avec des célébrités réelles dans des décors reconnaissables. Certains cumulent des centaines de milliers d’abonnés. Presque aucun ne divulgue clairement sa nature artificielle. Des millions de personnes ont liké et envié des souvenirs qui n’ont jamais eu lieu.

Plus troublant, ce même règlement autorise les créateurs à rester anonymes sous prétexte qu’il s’agit de célébrer « l'œuvre », et pas l’humain…
Tant que l’émotion semble vraie, le personnage gagne, peu importe qui l’a fabriqué.

Et c’est parfaitement légal. L’AI Act en Europe et la FTC aux États-Unis obligent à divulguer qu’un contenu est généré par IA pour ne pas tromper le consommateur. Mais ces lois n’obligent pas à révéler l’identité de l’humain derrière la machine.

Mais pourquoi affranchir les créateurs de toute obligation de transparence et de responsabilité ? Sans visage pour répondre de leurs actes, la porte est ouverte aux dérives, financières, politiques, idéologiques…Comme par exemple ce rappeur nationaliste du nom de Danny Bones qui fait de la propagande anti-immigration pour un parti d’extrême droite en Angleterre,

ou cette Jessica Foster qui s’arrange pour vendre à la fois du patriotisme américain et du contenu fétichiste sur OnlyFans, sans que personne ne sache vraiment qui tire les ficelles derrière ces contenus...

Les équipes du New York Times ont eux identifié 304 comptes TikTok pro-Trump générés par IA depuis janvier 2026. Ces avatars qui répètent le même script et cumulent plus de 500 000 vues par post ont pour but de donner l’illusion d’un consensus populaire massif juste avant les midterms. Mais les chercheurs et TikTok l’admettent : on ne sait pas qui est derrière. TikTok supprime les comptes mais d’autres naissent chaque jour…

Donc aujourd’hui, on peut remporter 90 000 dollars pour avoir fabriqué une fausse personnalité la plus crédible possible sans jamais signer son nom, et on peut créer de toute pièce une machine de propagande sans être tenu pour responsable…
On a créé un marché pour le mensonge parfait, qui se propage par millions sous nos yeux…😱

Mondes Immersifs

• Amazon mise sur la mode virtuelle.

Amazon et DRESSX (marque de fashion-tech spécialisée dans la mode virtuelle*), lancent un partenariat inédit pour vendre des vêtements virtuels pour avatars directement sur la marketplace du géant.
Les clients achètent leurs actifs sur Amazon puis les débloquent via un code dans l'expérience Fashion Rivals sur Meta Horizon. Cette alliance marque la toute première fois que des vêtements virtuels intègrent le catalogue du géant de l'e-commerce pour toucher une audience mainstream.
*L'industrie de la mode virtuelle a généré des revenus sans précédent de 2,1 milliards de dollars en 2025, marquant une augmentation de 340 % par rapport aux 618 millions de dollars de l'année précédente.

• Samsung envahit roblox avec son Galaxy S26.

D’abord via une activation monde du nom de Demon Hunt où les joueurs incarnent des chasseurs de démons dans un univers inspiré de la K-culture. Les joueurs utilisent les fonctionnalités IA du S26 pour traquer les démons, transformant la découverte du téléphone en aventure interactive.

Et aussi via une activation spécifique aux serveurs péruviens où Samsung a conçu “Parque Galaxy S26”, un parc d’attractions virtuel qui propose une série de mini-jeux et dynamiques collaboratives inspirées des fonctionnalités phares du Galaxy S26.

• Hyundai x Roblox : quand le retail physique séduit la Gen Z.

Face à l’évolution des attentes de la Gen Z et à la baisse de fréquentation des grands magasins traditionnels, Hyundai Department Store (l'un des trois plus grands réseaux de grands magasins en Corée du Sud), cherche à réinventer l’expérience client. Après l’énorme succès du premier pop-up “Ready, Set, Roblox” à Pangyo en août 2025 (170 000 visiteurs en deux semaines) la marque coréenne annonce une nouvelle tournée de quatre pop-up stores en partenariat avec Roblox.
Chaque espace propose des zones gaming immersives (jeux Roblox populaires, quiz interactifs), du merchandising exclusif, et des kits Robux gratuits pour fidéliser les visiteurs.
Cette stratégie phygitale offre un triple avantage : conversion immédiate (du virtuel à l’achat physique), création de communauté (via des expériences interactives), et collecte de données sur les préférences de la Gen Z.
Hyundai prouve qu’une enseigne traditionnelle peut innover en hybridant retail et gaming…👍

• C’est la periode de la feuille d’impôts…

H&R Block l’entreprise américaine spécialisée dans la préparation et la déclaration de revenus est déjà présent dans Roblox depuis l’année dernière et rencontre chaque année à la même période, un regain d’activité…

Cette année, l’entreprise vient également à l’aide des joueurs de Fortnite avec son dispositif où Max the Taxscot (la mascotte de la marque) devient un personnage interactif à qui les joueurs peuvent demander des conseils fiscaux simplifiés. Cette approche cherche à transformer une obligation perçue comme ennuyeuse (déclarer ses impôts) en une expérience engageante, voire amusante, et surtout à faire de H&R Block un allié pour la vie…

• Roblox, nouveau terrain de jeu d’Hollywood.

Roblox, cette plateforme que beaucoup d'adultes regardent encore avec condescendance, est en train de devenir le prochain grand réservoir narratif d'Hollywood. Après Super Mario et Minecraft, les studios ne cherchent plus seulement des licences ; ils traquent désormais des communautés vivantes, déjà constituées et déjà passionnées.
Des jeux viraux comme Grow A Garden, Steal a Brainrot, Jailbreak, et désormais 99 Nights in the Forest chez 20th Century sont en développement.
Une tendance qui émane de la nouvelle génération qui pilote ces adaptations, élevée manette en main, qui capte instinctivement le pouls de ces univers et leur potentiel…

• Laufey dans Fortnite : le jazz entre dans le club.

Deux fois couronnée aux Grammys, Laufey débarque dans Fortnite Festival saison 14. Epic mise sur sa pop-jazz feutrée pour habiller skins, emotes et setlist. Cette mise à jour introduit également un mécanisme de chant en temps réel où les joueurs gagnent des points selon leur performance. Le terrain n’est pas neutre : 62,7 % des joueurs de Fortine ont 18-24 ans, soit la tranche qui a fait de Laufey un phénomène de streaming. Les artistes semblent apprécier ces crossovers où le jeu vidéo devient une nouvelle salle de spectacle immersive.

• Fortnite et Coachella : une collaboration qui s’intensifie.

Chaque année depuis 2022, Epic Games renouvelle sa collab avec le festival Coachella pour proposer des univers thématiques et des objets cosmétiques inspirés de la programmation. Cette stratégie transforme un événement physique éphémère en une expérience immersive permanente accessible à des millions de joueurs simultanément.
Ce partenariat prouve la rentabilité de l'achat d'identités numériques (skins) liées à la musique avec un engagement renouvelé depuis 4 ans.

• Artemis II : la lune en immersion XR.

La NASA a transformé le lancement d'Artemis II en une expérience spatiale accessible via une vidéo 360° en 8K, visionnable sur YouTube et compatible avec les casques de réalité étendue (XR) Apple Vision Pro, Samsung Galaxy XR ou le Meta Quest. Cette immersion permet de vivre le décollage de la fusée SLS depuis le Kennedy Space Center comme si on y était. 🚀

• Lunettes Meta : la fin de l'anonymat public ?

Plus de 70 organisations américaines alertent sur les lunettes de Meta capables de scanner les visages en temps réel pour révéler l'identité de parfaits inconnus. Cette technologie supprimerait l’anonymat public et donnerait aux harceleurs et aux agents fédéraux un outil discret et puissant.
Face à cette menace, la coalition exige l'abandon total de la technologie.

Digital - IA

• L’adoption de l’IA en entreprise : une source croissante de tensions et de divisions.

Un rapport de Writer et Workplace Intelligence révèle que 29 % des employés en Europe et aux États-Unis sabotent la stratégie IA de leur entreprise. Les méthodes vont de l’évitement des outils à l’injection de données sensibles dans des IA non sécurisées, voire à la falsification de métriques pour discréditer la technologie. Les jeunes (Gen Z) sont les plus rebelles (44 %), craignant pour leur emploi dans un marché du travail instable.
Les raisons ? Peur des licenciements, frustration face à des outils mal adaptés, et un décalage criant entre dirigeants (60 % prêts à licencier les réfractaires) et employés (seulement 24 % convaincus de l’utilité de l’IA).

L’étude montre également que l’adoption de l’IA en entreprise aggrave les divisions internes. Entre 2025 et 2026, les tensions ont augmenté entre les équipes IT et les autres métiers (de 68 % à 78 %), ainsi qu’entre dirigeants et employés (de 63 % à 74 %). Parallèlement, 54 % des répondants estiment que l’IA fragmente leur organisation, et 56 % qu’elle crée des luttes de pouvoir et des perturbations.
Ces chiffres révèlent un décalage croissant entre ceux qui maîtrisent l’IA et ceux qui la subissent, ainsi qu’un manque de dialogue sur ses impacts.

• L’IA rend internet plus lisse, plus joyeux mais pas plus faux.

Une étude récente (Imperial College London, Stanford, Internet Archive) révèle que 35 % des nouveaux sites web (2022-2025) sont générés ou assistés par l’IA, et que ces contenus rendent le web « artificiellement heureux ».
Les textes IA affichent un score de positivité 107 % plus élevé que les contenus humains, reflétant les biais optimistes des grands modèles de langage.
Autre effet : une uniformisation des idées, avec une similarité sémantique accrue de 33 %.

Pourtant, l’étude invalide d’autres craintes : l’IA ne propage pas plus de désinformation, n’adopte pas un style plus générique, et ne supprime pas les liens externes.
Ces résultats surprennent les chercheurs, qui s’attendaient à des impacts plus négatifs.

• L'IA payante creuse la fracture numérique.

Le baromètre ACSI confirme la domination de Google Gemini qui s'impose en tête du marché américain avec un score de satisfaction culminant à 82/100, loin devant Grok qui peine à 71/100 en version gratuite.
L'analyse des données révèle une corrélation directe entre le paiement d'un abonnement et la fiabilité perçue, les versions Premium surpassant les offres gratuites de 6 points en moyenne.
Cette monétisation de la fiabilité transforme l'accès à une information précise en un privilège financier, laissant les utilisateurs gratuits face à des modèles bridés et moins performants…

• SEO et IA : l'ère du zéro clic.

L'IA redéfinit radicalement l'accès à l'information, et 2026 marque un tournant brutal avec l'omniprésence des AI Overviews sur 58 % des requêtes (USA). Ce mécanisme capture directement l'audience sur Google, provoquant une chute drastique du taux de clic organique. Les marques optimisées limitent leur perte de trafic à 20-30 %, tandis que les autres subissent un effondrement de 65-75 %.
L'enjeu stratégique repose sur une optimisation de la visibilité dans les sources citées par l'IA via le Generative Engine Optimization (GEO), un marché qui atteindra 1,26 milliard de dollars cette année.

• Social media : les marques “boring” ne font que stagner.

Selon une étude de Small World, une agence "Entertainment First Creative Company", 80 % des utilisateurs viennent sur TikTok et 65 % sur Instagram avant tout pour se divertir.
Pourtant, la grande majorité des contenus de marque continue de prioriser l’information ou la vente, alors que très peu osent vraiment surprendre, émouvoir ou déranger.
Autre chiffre révélateur : 57 % des 14-24 ans attendent avec plus d’impatience la nouvelle vidéo d’un créateur qu’un film au cinéma.
De cette tension doit naître une convergence : la rencontre entre ceux qui savent construire une marque sur 10 ans et ceux qui savent captiver une audience en 10 secondes. Ensemble, ils doivent inventer une nouvelle façon de faire de la marque.

• Réseaux sociaux, l’interdit reste en ligne en Australie.

La Molly Rose Foundation a interrogé 1 050 jeunes Australiens de 12-15 ans après l’interdiction des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans. 61% des enfants qui avaient un compte avant le ban y accèdent encore. TikTok et YouTube gardent 53% de leurs utilisateurs mineurs, Instagram 52%. Dans 60% des cas, les plateformes n’ont pris « aucune mesure » pour fermer ces comptes.

TENDANCES

• Vous n'avez plus besoin de savoir ce que vous voulez. Starbucks et ChatGPT s'en chargent.

La chaîne intègre ChatGPT directement dans son app : décrivez votre humeur, uploadez une photo de votre tenue ou de la météo, et l'IA vous suggère le café qui correspond à votre vibe.
On appelle ça de l'innovation…😟

• Anyma à Coachella : un univers narratif sous high tech.

Anyma a transformé Coachella 2026 en une expérience immersive ; une scénographie conçue comme un univers narratif à 360°, des visuels 3D générés en temps réel, parfaitement synchronisés avec la musique, où chaque drop déclenche une mutation du décor. Les écrans géants, le mapping et les effets scéniques recréent une illusion d’immersion totale, tout est millimétré pour surprendre.
Et le moment qui a fait exploser les réseaux : un hologramme géant de LISA surgissant dans le ciel au-dessus de la scène, visible juste dans le stream YouTube en direct. Les spectateurs présents parlent d'une expérience hors norme. Ceux derrière leur écran aussi.