Mon cœur d'ex-adolescente a fait un bond quand j'ai appris la nouvelle : Boney M. (catalogue Sony Music), le groupe emblématique des années 70-80, débarque dans Roblox pour y fêter ses 50 ans.

J’y ai tout d’abord vu une tentative désespérée (et absurde) de surfer sur la nostalgie ; qu’est-ce que "Daddy Cool" et le disco venait faire sur une plateforme conçue pour la Gen Alpha ?
Puis, par curiosité, je suis allée y faire un tour. Et j'ai compris.
Dans Roblox, “Sunny” ou “Rasputin” ne sont pas des reliques ringardes ; ce sont des nouveautés à découvrir, des sons à danser dans des formats qui sont familiers aux jeunes, à coups de skins flashy et d’emotes délirantes intégrées dans leur univers gamifié. Ce n’est pas juste un revival, c’est une réinterprétation. Les jeunes “consomment” Boney M. comme une nouvelle expérience interactive et immersive, sans aucune once de nostalgie.
Car cette expérience n'est pas construite comme un hommage, une communion autour du groupe ou une célébration des années disco comme on voudrait nous le faire croire…

Je pensais naïvement y trouver du recyclage émotionnel sensé toucher mon âme de groupie. Je voulais y croire, à cette idée de reconnecter avec mon passé disco tout en partageant un moment avec les générations d’aujourd’hui.
Mais je n’y ai trouvé qu’un produit de consommation totalement aseptisé, une machine commerciale bien huilée.
Tout dans cette expérience, des “exclusive avatar items” comme des roller-skates, aux mini-jeux interactifs boostés à la récompense, aux emotes de “disco dancing”, était conçu pour monétiser l’expérience via des achats in-game ou des incitations à poster ses “clip” sur les réseaux sociaux.

Je n’ai rien contre l'idée que Roblox et Sony puisent dans notre mémoire collective pour réinventer des classiques en les rendant accessibles à tous. J’aime l'idée d'un « musée vivant » où chaque génération retrouve ses marques “réimaginées” avec soin. Mais à une condition : que ce soit fait de manière authentique.
Ce que j'ai vu ce jour là, c'est une dérive cynique. Sous prétexte d’offrir aux enfants une découverte ludique du disco et du groupe, on a conçu une machine de guerre à monétiser.
Et la groupie qui sommeille en moi s'est sentie trahie.
Boney M. méritait mieux qu’un simple habillage marketing pour Robux. Le disco, sa culture, son époque, méritait mieux qu’une opération vide de sens, déguisée en hommage.😡😡

Pour célébrer cet exploit et l'impact culturel de sa communauté de créateurs, YouTube a inauguré un "Musée YouTube dans Roblox", une expérience immersive ouverte à tous les joueurs. Bien plus qu'un hommage, cette initiative symbolise la reconnaissance, par un géant de la tech, du pouvoir créatif des communautés et de leur influence sur l'avenir du divertissement.
Le musée virtuel contient plus de 120 "reliques Roblox", présentant des vidéos emblématiques de près de 90 créateurs, ce qui souligne la richesse et la diversité des contenus produits par les joueurs. L'événement est également célébré par l'ajout d'une "Voûte Roblox" pour les Shorts, montrant à quel point la plateforme a su s'intégrer aux formats et aux tendances de YouTube. Cette collaboration et les chiffres impressionnants de vues témoignent du fait que Roblox est bien plus qu'un simple jeu : c'est un véritable écosystème créatif. La communauté Roblox domine, inspire et captive un public planétaire. Le Musée Roblox de YouTube cristallise cette puissance, affirmant Roblox comme une force incontournable de la culture en ligne.

- MONDES IMMERSIFS-

Venmo l’application de paiement mobile propriété de PayPal, très populaire aux États-Unis, a lancé cet été deux activations sur Roblox pour promouvoir ses services de manière ludique : une intégration dans Club Roblox où les joueurs passent du temps avec leurs amis, collectent des cartes de débit Venmo, gagnent des pièces, obtiennent du cashback et débloquent des prix exclusifs Venmo. Dans l'expérience Venmo everything!, les joueurs explorent une ville à thème Venmo où ils utilisent leur compte Venmo pour acheter divers objets et même envoyer de l'argent à leurs amis. Ces initiatives mettent en avant “la réinvention des paiements entre particuliers par Venmo, de manière sociale et amusante, avec Roblox comme partenaire de cette stratégie innovante.”

Saudi Airlines, officiellement connue sous le nom de Saudia, la compagnie aérienne nationale de l’Arabie Saoudite vient de lancer sa map Fortnite en pleine coupe du monde d’esport qui se tient à Riyadh et dont la promo s’inscrit dans sa stratégie de sponsor majeur de l’événement. En tant que partenaire aérien officiel de l’Esports World Cup 2025, Saudia profite de cette visibilité mondialement médiatisée pour renforcer son image auprès de la jeunesse et de la communauté gaming. L’activation Fortnite inclut des offres exclusives de voyage…🥕🥕

Dans le cadre du « Dubai Summer Surprises », les centres commerciaux de Dubaï, “Mall of the Emirates”, ont été recréés en tant que mondes immersifs dans Roblox. Cette initiative vise à attirer la génération Z en fusionnant l'expérience de shopping physique et numérique. Les joueurs du monde entier peuvent explorer des versions virtuelles de ces centres commerciaux et participer à des mini-jeux personnalisés. Au Mall of the Emirates, ils peuvent jouer à « Ski Dubai Coin Collector » et « Store Parkour », inspirés des attractions réelles. L'objectif est de rendre les visites des centres commerciaux plus interactives que jamais en offrant une expérience ludique et innovante.

AirAsia lance AirAsia World sur Roblox, une expérience ludique et immersive qui invite les joueurs à explorer virtuellement l'Asie du Sud-Est (ASEAN). À travers des quêtes gamifiées, des mini-jeux et des découvertes culturelles, les utilisateurs peuvent visiter des villes emblématiques, interagir avec des personnages comme Biggie et les AirAsia Buds (Tappy, Bam, Ogu), et gagner des récompenses.
Avec ce lancement, AirAsia officialise sa présence dans Roblox où plusieurs dizaines de créations non officielles existent déjà.

Le conseil scolaire catholique de St. Clair (SCCDSB), situé dans le sud de l'Ontario, a récemment collaboré avec trois artistes anishinaabe pour créer de nouvelles installations artistiques autochtones. Des élèves de trois écoles, de la maternelle à la 8e année, ont participé à l'ensemble du processus, du dessin à la peinture. Chaque œuvre reflète l'identité de l'école et met en valeur l'apprentissage partagé et le respect de la culture locale.
En s'inspirant de ce projet, l’idée d’une Fortnite Art Gallery & Learning Centre a été proposée pour honorer la culture et donner de la visibilité aux élèves. Le concept consiste à utiliser la plateforme Fortnite pour exposer des œuvres d'art créées par des élèves sur le thème autochtone, offrant ainsi une nouvelle manière de faire entendre leur voix.

“India Metaverse est votre porte d'entrée vers le riche patrimoine culturel et les sites majestueux de l'Inde. Plongez dans un monde numérique qui donne vie à la beauté impressionnante des lieux touristiques les plus célèbres de l'Inde. Commencez votre voyage par une combinaison unique d'aéroport et de gare, avant de vous lancer dans une visite virtuelle de l'India Gate, du temple du Lotus, du Ram Mandir à Ayodhya, et du Qutub Minar à Delhi.
L’expérience immersive en VR vous transportera dans ces lieux emblématiques, vous offrant une compréhension plus approfondie de l'histoire, de l'architecture et de la signification spirituelle de l'Inde. Les futures mises à jour incluront encore plus de destinations et d'expériences interactives, vous permettant d'explorer l'Inde comme jamais auparavant.
Entrez dans le monde d'India Metaverse, où l'esprit de la culture et de l'histoire indienne vous attend. Explorez, apprenez et vivez la diversité et la beauté de l'Inde grâce à notre plateforme immersive en VR.”
India metaverse sur Quest store $9.99

“Accompagné·e d’un guide, enfilez votre casque de réalité virtuelle et partez à la découverte des grands moments de l’Histoire de Paris, sur les bords de la Seine. Revivez les événements historiques là où ils se sont réellement déroulés lors de cette balade immersive inédite à ciel ouvert.”
👉Réservations (28€)

Le crossover Fortnite x Power Rangers, lancé le 7 août 2025 a suscité un engouement massif. Annoncé via un trailer live-action le 5 août, il met en scène les Mighty Morphin Power Rangers affrontant une invasion de bugs sur l’île de Fortnite. Ce crossover excelle par son intégration dans la gameplay, sa nostalgie bien dosée et son contenu riche, qui résonne avec les communautés de fans.

Le 1er août dernier cet événement musical immersif dans Fortnite, (avec Sony Music Entertainment), a transporté les joueurs de la CN Tower de Toronto aux plages de South Beach à Miami, via un jet privé virtuel, pour un concert du rappeur canadien PARTYNEXTDOOR, suivi d'une after-party au LIV du Fontainebleau Miami Beach, recréé dans le jeu.
Sony et Epic ont monétisé l’événement via des objets exclusifs comme des emotes basées sur les mouvements signature de PARTYNEXTDOOR, des skins limités et des bundles d’albums numériques. Ces achats permettent aux fans d’exprimer leur fandom tout en générant des revenus.
De plus, Sony Music a capitalisé sur l’exposition pour promouvoir le catalogue de PARTYNEXTDOOR, qui a vu une hausse des streams post-événement notamment sur Spotify et Apple Music.

L'industrie du divertissement vient de vivre un bouleversement particulièrement intéressant. Pour la première fois, un jeu vidéo devient la genèse d'une franchise transmedia complète, inversant totalement les codes établis.
En 2022, Toikido, entreprise basée à Londres spécialisée dans le divertissement, notamment dans la conception digitale et la fabrication de jouets, ose une approche "jeu d'abord" et développe une expérience sur Roblox avec un pari audacieux : construire une communauté organique autour de l’univers avant tout développement commercial.
Lancée en septembre 2023, Piñata Smashlings a immédiatement conquis des millions de joueurs.
En 2024, plus de 3 millions de jouets physiques envahissent les rayons de Walmart et Target et autres supermarchés. Ces objets deviennent l’extension naturelle d'un monde déjà adopté par les enfants.
La consécration arrive pour septembre 2025 via un partenariat avec la chaîne ITV : une série animée de 26 épisodes qui transforme définitivement cette expérience digitale en franchise globale (également diffusée sur YTV et STACKTV au Canada et sur NOGA en Israël début 2026).
Une première mondiale dans l’industrie du divertissement donc, où le jeu devient la fondation d’une franchise, en redéfinissant la façon dont naissent les univers qui captivent les nouvelles générations.

Snapchat a annoncé un partenariat avec Channel 5 au Royaume-Uni pour intégrer sa technologie de réalité augmentée (AR) dans une nouvelle émission télévisée explorant les sept merveilles du monde antique « Seven Wonders of the Ancient World with Bettany Hughes ».
Les téléspectateurs peuvent scanner un QR code à l'écran pour accéder à des expériences AR via l'appareil photo de Snapchat, permettant d'explorer virtuellement des lieux comme les Pyramides de Gizeh ou les Jardins suspendus de Babylone. Cette initiative vise à promouvoir les capacités éducatives de l'AR et à élargir l'audience de Snapchat, notamment auprès d'un public plus large que sa base habituelle de jeunes utilisateurs, tout en préparant le terrain pour l'adoption future des lunettes AR.

RS-NUMÉRIQUE- IA

Avant, avec Character.AI, on pouvait créer des personnages (un peu comme inventer un ami imaginaire, une célébrité fictive ou même un philosophe du passé) et discuter avec eux par texte. Pas de vidéos, pas de partage avec les autres, juste des conversations privées. Depuis le 4 août, Character.AI s’est transformé en un genre de réseau social boosté à l’IA.
Maintenant, c’est comme un espace créatif où tout le monde partage ses créations, des vidéos animées grâce à un outil appelé AvatarFX, ou même des scènes où des personnages IA débattent ou jouent les vlogueurs.
Au lieu de défiler bêtement sur leur téléphone, les gens participent, créent, mélangent. Et tout ça, avec des images, des vidéos, plus seulement du texte. Génial?! 😮😬
En gros, Character.AI passe de terrain de jeu pour discussions intimes à une fête communautaire pleine de vidéos et de remixes IA, espérant faire oublier les polémiques à son sujet…🙄🤔

Une étude du spécialiste suisse en cybersécurité Proton révèle que 66 % des entreprises françaises cotées en bourse dépendent de services de messagerie américains. Cette proportion classe la France à la 19e position d'un classement européen, loin derrière l'Irlande (97 %) mais devant la Bulgarie, qui ferme la marche avec 16 % d'utilisation de ces technologies.
Cette forte dépendance, qui est particulièrement marquée dans l'industrie automobile (77 %) et les services publics (73 %), soulève des inquiétudes sérieuses sur la souveraineté numérique. L'étude montre que les grandes entreprises sont les plus concernées, optant pour les solutions américaines malgré leur capacité à financer des alternatives.

Cette nouvelle étude de Snapchat, en collaboration avec WPP Media et Lumen, intitulée “Attention Advantage”, explore l'importance de l'attention dans la publicité en ligne et tend à démontrer que l'attention des utilisateurs, lorsqu’elle est mesurée par suivi oculaire (eye-tracking), constitue un indicateur bien plus fiable que les métriques traditionnelles comme les impressions ou les clics.
Elle révèle (en autres insights) qu’une attention soutenue (plus de 3 secondes) est cruciale pour un impact profond, bien que l'efficacité diminue après 9 secondes.
Un nouvel indicateur, l'“Attention Per Mille (APM)”, mesure l'attention gagnée par 1 000 impressions.

Le rapport recommande aux marques de privilégier les plateformes où les jeunes sont actifs, d'utiliser des formats immersifs comme la RA, et de se concentrer sur des contenus créatifs et authentiques.
Cette recherche, du point de vue de ses commanditaires, marque un tournant vers une approche plus qualitative de la mesure publicitaire, où l'attention devient de façon concrète la nouvelle devise du marketing digital.

Comme sur Snapchat, une nouvelle fonctionnalité d'Instagram, déployée cette semaine aux États-Unis seulement, a suscité de vives réactions : les utilisateurs peuvent désormais partager et voir la localisation d’autres personnes sur une carte.
Meta, propriétaire d’Instagram, a présenté cette option comme un service opt-in (que l’on doit activer) permettant de « rester connecté avec ses amis ». Cependant, certains utilisateurs ont exprimé leur inquiétude quant à la confidentialité et la sécurité.
Disponible dans la messagerie, cette carte permet de partager sa position en temps réel ou d’afficher les lieux mentionnés dans des publications récentes.
De nombreux utilisateurs ont critiqué cette innovation, craignant qu’elle ne facilite le harcèlement. Deux sénateurs américains ont même demandé son retrait.
Certaines personnes ont même découvert que leurs anciennes publications géolocalisées apparaissaient sur la carte sans leur consentement explicite.
Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a expliqué que la carte intègre aussi les anciens posts tagués. Face aux critiques, celui-ci a reconnu une « confusion » et assuré que la position en direct n’est jamais partagée sans consentement. Meta prévoit des ajustements pour clarifier le fonctionnement…

TENDANCES

Le journaliste Jim Acosta a interviewé un avatar IA de Joaquin Oliver, adolescent tué lors de la fusillade de Parkland en 2018, pour marquer ce qui aurait été son 25e anniversaire.
Créé par les parents de Joaquin à partir de ses écrits et photos, l’avatar prône la réforme des armes. Diffusée le 4 août 2025 sur YouTube, l’interview a suscité un tollé : beaucoup ont jugé l’utilisation de l’IA "grotesque" et on parlé d’exploitation, critiquant l’absence de consentement du défunt et le choix de ne pas donner la parole à des survivants. Les parents y défendent un moyen d’aide à la sensibilisation, tandis que d'autres estiment que la méthode est inacceptable sur le plan éthique. Le débat sur l'outil a éclipsé son but initial, qui était de faire passer un message sur les armes.☹️😱