NatBad's Update

Prenez les intrigues les plus absurdes de telenovelas, mélangez-les avec le format court, vertical et compulsif de TikTok. Ajoutez-y une dose de gamification qui fabrique l'addiction...
Et voilà ! Vous avez la recette toute simple du “micro-drama”, un phénomène chinois "made for mobile" de grande ampleur qui débarque en force aux États-Unis et reconfigure le divertissement et la guerre du temps d’attention.

Le fonctionnement est redoutablement simple : des applications spécialisées (voir ci dessus) diffusent des "drames" comptant de 50 à 100 épisodes de 90 secondes à deux minutes, où les séquences, aussi prévisibles que grossières, se concluent par un suspense. Le modèle de distribution s'apparente à celui d'un "dealer" : les huit premiers épisodes sont offerts. Pour continuer, il faut payer ou accumuler des jetons en regardant des publicités, comme dans un jeu mobile.

Les méthodes sont radicales : des moyens financiers minimes, des productions bouclées en un temps record et une main-d'œuvre (les acteurs) payée au lance-pierre. C'est l'invention du divertissement fast-food où les producteurs ne misent clairement pas sur la qualité, mais sur la dépendance.

Bien qu'Hollywood ait d'abord rejeté ce modèle, il s'y rallie à présent, “façon Ozempic” (comprendre : “il me le faut !”). Les applications comme ReelShort ou DramaBox explosent, affichant une croissance trimestrielle à deux chiffres.

Et le marché français est lui aussi ciblé.

Les micro-dramas ne concurrencent pas les plateformes de streaming, elles concurrencent le contenus de nos fils d'actualités. On ne choisit pas entre un micro-drama et un film ou une série ; on choisit entre un micro-drama et TikTok. Leur guerre, ce n’est pas celle des Oscars, mais celle de notre temps d’attention. Et leur arme (fatale), ressemble à celle des réseaux sociaux, sans l’aléatoire des algorithmes et avec une dopamine garantie par des cliffhangers à répétition, des récompenses, et un sentiment de progression… Tout est calqué sur les mécanismes des jeux mobiles et de la gratification instantanée.
Et ça marche, les micro dramas attirent non seulement les jeunes, mais surtout un public adulte de 35 ans et plus (plutôt féminin), séduit par la possibilité de consommer rapidement des histoires légères et distrayantes, “sans se prendre la tête”.

Un phénomène qui ne fait qu’amplifier l’addiction aux micro-dopamines narratives, déjà bien installée par TikTok : un monde où 90 secondes deviennent la norme, où un film de deux heures ressemble à une épreuve d’endurance, et où l’on finit par trouver tout le reste trop long, trop lent, trop exigeant.
Le problème n’est pas de regarder des micro-dramas ; c’est de finir par ne plus rien supporter d’autre…😵‍💫⚠️

MONDES IMMERSIFS

• Roblox au secours des oeufs aux USA.

L'American Egg Board est une association qui joue un rôle central dans la promotion et le développement du marché des œufs aux États-Unis, en représentant les intérêts des producteurs d'œufs et en cherchant à stimuler la demande de consommation d'œufs.
En décembre 2024, l’association lançait une expérience immersive dans Roblox, la « Tower of Eggs », visant à promouvoir les œufs de manière ludique et interactive. L'objectif étant de montrer aux jeunes générations passionnées de jeux vidéo, que les œufs sont un aliment polyvalent et source d'inspiration culinaire.

Depuis 2022, les États-Unis subissent une grave pénurie d'œufs causée par une épidémie de grippe aviaire. Récemment, la situation s’est encore dégradée avec un rappel national de 6 millions d’oeufs pour risque de salmonelle. La convergence de ces deux crises frappe de plein fouet le secteur aviaire. Aussi l’association a-t-elle décidé de mener une nouvelle campagne dans Roblox pour rassurer les jeunes consommateurs.

• Se brosser les dents devient un jeu avec Pepsodent dans Roblox.

Avec cette activation Roblox, Pepsodent (Unilever) vise à faire de l'hygiène dentaire un réflexe ludique pour les 6-12 ans. L’expérience transforme le brossage de dents en un jeu d'action : une chasse aux bactéries intégrant des défis matin/soir et des rapports de performance quotidiens. Cette méthode courte, ciblée et mesurable a prouvé son efficacité : en une seule semaine, elle a généré 100 000 sessions de nettoyage virtuel et facilité le partage de 75 000 conseils santé, démontrant que pour engager les plus jeunes, il faut adopter leur langage et jouer leur jeu….

• Riyadh Season + MrBeast + Roblox : la formule du phénomène viral saoudien.

Le Riyadh Season est un festival annuel en Arabie Saoudite destiné à promouvoir le divertissement, la culture et le tourisme du pays à travers des concerts, expositions, spectacles, et expériences immersives (du 10 octobre jusqu’en mars 2026).
La version Roblox : “Riyadh Season on Roblox” fait partie d’une offensive visant à porter cet événement culturel aux yeux du monde entier. Des jeux, des mini-quêtes, des objets virtuels à gagner, ainsi que des billets pour certaines attractions IRL.
Mais l’effet whaou sera sans conteste l’accès à “BeastLand”, une zone exclusive inspirée de l’univers de MrBeast, le roi des défis viraux sur YouTube. Lancée officiellement le 13 novembre 2025, cette expérience immersive reproduira l’ADN du créateur : défis spectaculaires, compétitions à haute intensité et environnements thématiques directement tirés de ses vidéos les plus populaires.
Roblox + MrBeast… L’Arabie Saoudite créé un phénomène viral hors-pair… À suivre.

• Double offensive immersive pour Mattel & Monster High.

Mattel n’a pas fait les choses à moitié. La marque a choisi de déployer sa license Monster High en une semaine sur les deux plateformes préférées des jeunes, mais avec des approches radicalement différentes.

Sur Fortnite (Paranormal Peril) : une aventure coopérative à 4 joueurs où les ados enquêtent sur une malédiction dans les couloirs hantés de Monster High. L’objectif est de cibler les teens nostalgiques (ceux qui ont grandi avec la licence) tout en captant leur petit frère/sœur.

Sur Roblox : une expérience conçue spécifiquement pour les codes de la plateforme (et ses joueurs, bien distincts de ceux de Fortnite). Une activation pérenne, Mattel a annoncé avoir recruté des experts Roblox en interne et vouloir traiter la plateforme comme un média à part entière.

• Paddington et Roblox : une affaire qui roule…
  

  

Le jeu Paddington: Mission Marmalade (STUDIOCANAL KIDS & FAMILY Ltd.), déjà populaire sur Roblox, vient de déployer une mise à jour majeure avec cinq nouvelles cartes thématiques. En élargissant ainsi son jeu, Paddington: Mission Marmalade confirme une tendance forte chez les marques jeunesses : transformer Roblox en un espace d’immersion permanente, bien au-delà du simple jeu vidéo.
Cette mise à jour prouve également que les univers narratifs peuvent se réinventer avec succès tout en restant fidèles à leur ADN. Une façon intelligente de fidéliser les fans et d’attirer de nouveaux joueurs dans l’univers intemporel de Paddington.

• Moins de clics, plus de livraisons : comment les lunettes connectée d’Amazon boostent les tournées.

Amazon vient de dévoiler un prototype de lunettes intelligentes à destination de ses livreurs. Ces lunettes connectées, équipées d’un écran transparent et d’une caméra, affichent en temps réel les informations essentielles sur les livraisons directement dans le champ de vision du livreur. Plus besoin de chercher son téléphone ou de consulter une liste papier : l’adresse, le numéro de colis et les instructions s’affichent devant ses yeux, comme un GPS intégré mais bien plus pratique.

Amazon mise sur ses lunettes intelligentes Amelia pour transformer le quotidien des livreurs en combinant simplicité, sécurité et la performance du dernier kilomètre.

• Samsung Galaxy XR : la technologie sans la vision

Le lancement du Samsung Galaxy XR le 21 octobre dernier (États-Unis et Corée du Sud) devait marquer un tournant pour la réalité étendue. Développé avec Google et Qualcomm, ce casque autonome à 1 799 dollars se positionne comme une alternative abordable à l'Apple Vision Pro, deux fois moins cher (contrôleurs optionnels : 249 dollars). Fonctionnant sous Android XR, il intègre l'IA Gemini pour des interactions vocales, gestuelles et oculaires : encercler un objet pour lancer une recherche, obtenir des commentaires en temps réel sur ce que l'on observe. L'intégration de Netflix, YouTube, Google Photos et Maps a été largement mise en avant. C'est justement là que le Galaxy XR rate son message.
D'un côté, Samsung survend les prouesses technologiques pour se démarquer de la concurrence. De l'autre, elle met en avant des applications dont la valeur ajoutée en XR reste floue. Quel intérêt de porter un casque de 545 g (batterie externe incluse) pour consulter Google Maps ou regarder Netflix seul, quand le véritable potentiel de cette technologie réside dans les expériences collaboratives et les mondes partagés en temps réel ?
L'enjeu de la XR n’est pas tant dans le produit, mais dans la vision des usages proposés….

DIGITAL

• TikTok oriente les enfants vers des contenus dépressifs et suicidaires.

Un nouveau rapport d’Amnesty International intitulé Entraîné·e·s dans le « Rabbit hole » montre que le fil « Pour toi » de TikTok pousse les enfants et les jeunes qui manifestent un intérêt pour la santé mentale dans un cercle vicieux de contenus dépressifs ou valorisant l’automutilation et le suicide. De nouvelles preuves soulignent l’incapacité persistante de TikTok à remédier aux risques systémiques que la conception de sa plateforme fait courir aux enfants et aux jeunes.
« Amnesty International France a décidé de saisir l’Arcom pour porter plainte dans le cadre du DSA [Digital Services Act, le règlement européen sur les services numériques] contre TikTok pour manquement à ses obligations », a déclaré à la presse Katia Roux, chargée de plaidoyer pour Amnesty International France.

• Le prix de la dépendance à un seul Cloud.

Lundi 20 octobre dernier, une panne de 70 petites minutes sur Amazon Web Services a suffi à paralyser une partie de l’internet mondial et à rappeler une réalité : notre dépendance à un seul acteur peut coûter cher. Très cher pour certains.
Amazon, par exemple, laisse filer 1,09 million de dollars par minute (soit 76,6 millions en à peine plus d’une heure).
Même Netflix, dont le modèle repose sur l’abonnement et non sur des transactions instantanées, a vu s’évaporer 64 700 dollars par minute, soit 4,5 millions pendant la durée de l’incident.
À l’autre bout du spectre, Salesforce (Slack) a laissé filer 16 200 dollars par minute, soit plus d’1,1 million sur la même période. Des sommes qui, mises bout à bout, illustrent l’ampleur des enjeux : chaque seconde compte quand votre activité dépend d’une infrastructure que vous ne maîtrisez pas entièrement.`

• Vigilance : la distorsion systémique de l'information par l'IA est constante dans toutes les langues et tous les territoires.

Une nouvelle étude coordonnée par l'Union européenne de radio-télévision (UER, 22 médias publics de 18 pays différents) et menée par la BBC révèle que les assistants IA, qui constituent déjà une passerelle d'information quotidienne pour des millions de personnes, déforment régulièrement le journalisme de service public.
Des journalistes professionnels ont testé ChatGPT, Copilot, Gemini et Perplexity avec 30 questions d'actualité, générant près de 3 000 réponses. Chaque réponse a été examinée selon des critères définis, notamment l'exactitude, la provenance, la qualité éditoriale et le contexte.
Principaux résultats :
- 45 % de toutes les réponses d’IA présentaient au moins une faille significative.
- 31 % des réponses présentaient de sérieux problèmes de sourcing ( Attributions manquantes, trompeuses ou incorrectes).
- 20 % présentaient des problèmes d'exactitude majeurs, notamment des détails hallucinants et des informations obsolètes.
- Gemini a obtenu les pires résultats, avec des problèmes significatifs dans 76 % des réponses, soit plus du double des autres assistants.
- Les taux de refus ont fortement chuté : les assistants sont désormais plus susceptibles de répondre, même lorsqu'ils ne peuvent pas fournir une réponse fiable.

Pire encore le rapport de recherche intitulé "LLMs Can Get Brain Rot!" pose l'hypothèse selon laquelle l'exposition continue à des contenus web triviaux, axés sur l'engagement ou pauvres en informations pendant de longues périodes peut nuire à la capacité de raisonnement, à la compréhension du contexte à long terme et à la cohérence éthique d'un modèle d'IA.
En d’autres termes, une IA qui s’entraine sur des contenus creux et sensationnalistes finit par devenir aussi superficielle et incohérente que ce qu’elle ingurgite. Quand on voit la masse de contenus “incongrus” produit par les réseaux sociaux…😱

• L’IA conversationnelle, un outil d’information… surtout pour les jeunes ?

L’étude OpinionWay pour La Villa Numéris montre un fort clivage générationnel dans l’utilisation des IA conversationnelles comme source d’information. Les 15-17 ans sont 27 % à les utiliser (au total) et 7 % à en faire leur source prioritaire. Un chiffre qui s’effondre à mesure que l’âge augmente, jusqu’à devenir anecdotique chez les 65 ans et plus (1 % au total, 0 % en priorité).
Un vrai défi donc, si l’on considère que ceux qui font le plus confiance aux IA pour s’informer sont aussi ceux qui, par manque d’expérience, sont les moins à même de trier l’info fiable. D’où l’importance de developper leur sens critique le plus tôt possible.

• Uber et LinkedIn vous offrent un job : petites mains de l’IA.

Uber et LinkedIn viennent d’adopter la même démarche : transformer leurs utilisateurs en travailleurs de l’ombre de l’IA.
D’un côté, Uber propose à ses chauffeurs de remplir leurs temps morts avec des micro-tâches digitales (annoter une image, vérifier un menu, valider une donnée ) le tout rémunéré à la pièce, directement depuis leur téléphone.
De l’autre, LinkedIn lance un programme pour ses membres, leur offrant la possibilité de gagner un revenu flexible en formant des systèmes d’intelligence artificielle, grâce à leur expertise. Deux approches, un même principe : monétiser les compétences humaines pour perfectionner les machines.

TENDANCES

• Poser votre téléhone 7h / 7 nuits sur ce mini-lit Ikea pour gagner.

IKEA, via sa filiale aux Émirats arabes unis, lance la "Phone Sleep Collection" pour encourager les gens à réduire leur temps d’écran nocturne : il s’agit de mini-lits conçus pour les téléphones, inspirés des meubles IKEA, mais dotés d’une technologie NFC intégrée. En posant son téléphone sur le mini-lit pendant sept heures par nuit, pendant sept nuits consécutives, l’application enregistre la progression. Si le défi est relevé, le client obtient un bon de réduction de 100 AED (environ 27 USD) pour ses prochains achats. Cette campagne vise à sensibiliser à l’importance du sommeil, souvent perturbé par l’utilisation excessive des téléphones la nuit en transformant un défi en une routine ludique et bien-être. 🤔

• AI compagnon à poils et sans contrainte.

Le Moffin est un hamster qui ne mord pas les fils, ne fait pas de crottes partout, et ne meurt jamais (sauf si vous oubliez de le recharger, mais bon, c’est moins tragique qu’un enterrement en boîte à chaussures). Ce petit joujou, signé Casio, est conçu pour combler le vide affectif des citadins surbookés, des enfants allergiques aux poils, et des seniors trop solitaires. Le Moflin gazouille, frétille, et "apprend" à vous connaître grâce à son Intelligence artificielle. 479 $, c’est le prix à payer pour ce le compagnon idéal, bien moins cher qu’un psy, et surtout, bien moins exigeant qu’un vrai hamster…😶