NatBad's Update

Vous avez presque la quarantaine, et au lieu de siroter un café en lisant le journal, vous binge-watchez YouTube ou dégommez des ennemis, manette PS5 en main…
Votre pote d'enfance s'appelle Cyprien (35 ans, 14,5 millions d'abonnés, sur YouTube depuis 16 ans), et depuis 1986, vous avez enchaîné des dizaines de versions de The Legend of Zelda.
YouTube et le gaming font partie de votre ADN adulte. Mais attention, vous êtes peut-être coincé dans ce qu’on appelle "la boucle de jeunesse éternelle", ce phénomène que les Américains appellent "man-childs" : ces hommes adultes qui restent blottis dans un cocon numérique rassurant plutôt que d'affronter la complexité du monde réel.

Ce qui ne vous empêche pas de devenir parents... Et là, bingo ! Vous reproduisez le schéma. Pour vous, les écrans sont synonymes de réconfort et de protection. Alors quand vous stressez pour votre enfant (et vous stressez beaucoup :-), devinez quelle est votre solution miracle ? Les écrans bien sûr, cette "solution de facilité" qui évite l'angoisse du monde réel. Ce cocon rassurant... mais pour qui au juste ?

Un récent article de The Atlantic démontre, sondage à l'appui, que les enfants passent des heures sur les écrans non pas juste par addiction, mais parce que les parents les surprotègent, les empêchant de jouer librement dehors : 60 % des parents craignent que leur gamin se blesse au parc, et 50 % imaginent un enlèvement.
Alors voilà, boum la spirale infernale ! On grandit avec Zelda pour nous protéger, on protège nos kids avec Roblox, et on en fait une génération sous cloche, plus anxieuse et déprimée. Est-ce qu'on prépare des adultes solides, ou juste des "man-childs" qui se rebellent en tombant parfois dans un "masculiniste toxique", comme dans ces séries qui dépeignent des ados perdus dans des idées extrêmes…
C’est tout le paradoxe de l’éducation aujourd’hui : des parents, tiraillés entre la diabolisation des écrans et leur propre nostalgie numérique, qui, au nom de la sécurité, (et entre une bonne foi qui rassure et une hypocrisie qui déresponsabilise) oublient de se demander pourquoi ils mettent un téléphone entre les mains de leurs enfants dès le plus jeune âge.
La question à se poser donc, est de savoir si en les confortant derrière ces écrans qui rassurent les parents, nous ( la société) ne sommes pas en train de créer une génération d'adultes-enfants sans fondations solides pour affronter les défis de la vie du mieux possible ? ⚠️⚠️
 

- MONDES IMMERSIFS-

_{-Le cas McDonald’s-}

McDonald's vient de frapper un grand coup avec le retour de McDonaldLand aux USA, et une campagne 360° qui démontre magistralement comment la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR) et le gaming sont désormais des piliers incontournables de toute stratégie marketing efficace. Lancée le 12 août dernier aux États-Unis, cette campagne ne se contente pas de ressusciter un univers culte des années 70 : elle transforme l'expérience client traditionnelle en aventure immersive.

1. Réalité augmentée : le restaurant devient un portail virtuel.
   
   

   

   Voir

   Grâce à un partenariat stratégique avec Snapchat et une application de réalité augmentée, chaque restaurant McDonald's devient un portail vers un univers parallèle : les utilisateurs n'ont qu'à pointer leur smartphone pour voir l'environnement se métamorphoser. Cette fusion entre l'espace physique du restaurant et l'univers digital crée une synergie puissante qui prolonge naturellement le temps de présence des consommateurs.
   
   

2. Réalité Virtuelle : l'immersion totale via Meta Quest
   
   

   

   Accès sans casque

   
   Un monde McDonaldLand en VR via le Meta Quest (ou via le web) propose des mini-jeux interactifs, des zones thématiques et la possibilité d'interagir avec les personnages classiques de la marque, ainsi que des objets et tenues à collectionner dans Horizon Worlds. L'opération s'accompagne d'un menu spécial en boutique qui inclut un kit souvenir permettant de débloquer des interactions supplémentaires dans l'univers immersif.
   

3. Gaming : Fortnite comme terrain de jeu McDonaldLAND
   

   

   Code: 8640-2715-9839

   
   
   Une map Fortnite McDonaldLAND avec des mini-jeux, des challenges et autres objets collectionnables qui prolongent l'engagement bien au-delà de la visite au restaurant. Le bonus exclusif : en commandant le repas McDonaldLAND via l'appli McDonald's, les joueurs obtiennent un code secret pour débloquer une salle cachée et une expérience spéciale dans le jeu.
   

4. Synergie digitale : viralité et ambassadeurs + engagement.
   

   

   Sur les réseaux sociaux, la campagne exploite la viralité naturelle des contenus AR sur Snapchat, VR de Quest et de la communauté Fortnite, transformant chaque utilisateur en ambassadeur de la marque.
   Le génie de l'opération : chaque achat en magasin déverrouille des récompenses digitales exclusives dans chacun des mondes immersifs, tandis que chaque activation immersive permet d'obtenir des avantages en magasin. Un cercle vertueux parfait qui maximise l'engagement sur tous les canaux.

Cette campagne sonne comme un manifeste pour l'avenir du marketing. À l'heure où l'attention des consommateurs se fragmente entre multiples écrans et plateformes, seules les marques capables de créer des univers cohérents et immersifs survivront.
La réalité virtuelle, la réalité augmentée et le gaming ne sont plus des expérimentations de laboratoire : ils constituent désormais l'arsenal indispensable de toute stratégie marketing ambitieuse.
McDonald's vient de tracer la voie. 👍👏

• Nescafé ICE : La map Fortnite rafraîchissante.

Nescafé Mexique a imaginé une campagne pour promouvoir Nescafé ICE baptisée «Nescafé ICE Fresh Run», une expérience immersive qui s’adresse aux jeunes joueurs et incarne l’esprit « Hazlo + Fresh » de la marque, mêlant fraîcheur et dynamisme. Objectif : créer une expérience ludique et mémorable, qui associe divertissement et notoriété de la marque, en ciblant la communauté gaming de Fortnite.

• Sparkasse transforme l’épargne en jeu d’horreur dans Fortnite.

La banque allemande Sparkasse a osé un pari audacieux : créer un véritable jeu d'horreur dans Fortnite, loin des simples placements de marque traditionnels. “Schwein Gehabt” n'est pas une mini-expérience promotionnelle, mais une aventure horrifique complète, avec mécaniques de survie, énigmes complexes et ambiance macabre digne des meilleurs jeux indépendants.
Le pitch : une tirelire-cochon traquée par sa propriétaire psychopathe. Objectif : fuir la maison hantée en résolvant des énigmes, pour sauver ses économies en les déposant en agence. Pas de pub intrusive, mais une vraie expérience gaming angoissante et immersive.
Une campagne qui allie divertissement, storytelling et pédagogie financière, en plaçant la banque là où les jeunes passent leur temps : dans le gaming.

• Sécurité electrique : l'approche Roblox pour éduquer sans traumatiser en Israël.

Comment parler de situations potentiellement mortelles sans traumatiser ? Israel Electric Corporation a relevé le pari avec créativité  : grâce à l’univers fun de Roblox chaque danger est transformé en parcours d’obstacles où l’on progresse… à condition de comprendre les bonnes pratiques. La présence bienveillante de Sheka et Teka, les deux mascottes qui apparaissent régulièrement dans les communications de l'entreprise éduquent les jeunes à la sécurité électrique, au travers d’une gamification qui assure une mémorisation durable des gestes de prudence, prouvant qu'il est possible d'éduquer sans effrayer.

• Un don de vie en mode Game Over pour VirtualDonors.org.

Imaginez : votre personnage meurt dans Baldur’s Gate 3, Minecraft ou Fortnite… mais au lieu de disparaître simplement, il offre une seconde chance à vos coéquipiers, comme un ultime acte de solidarité. C’est le principe de Virtual Donors, une campagne lancée le 13 août dernier, à l’occasion de la Journée mondiale du don d’organes portée par l’association belge Re-born to be Alive.
Derrière ce projet, une idée forte : et si la mort dans un jeu pouvait inspirer un geste qui sauve des vies dans la réalité ? Un clin d’œil puissant au don d’organes, où un seul donneur peut sauver jusqu’à huit personnes. Les mods, disponibles gratuitement sur virtualdonors.org, transforment une défaite au jeu en un symbole d’espoir.

• “Unlock you !” sur Roblox : un parcours pour briser les codes.

Equimundo (organisme de recherche appliquée dédié à l’égalité des genres et à la justice sociale) et Next Gen Men (organisation canadienne à but non lucratif qui repense la masculinité) ont developpé dans Roblox un jeu coopératif pour les 9-18 ans ( “Unlock You!”, disponible dans 54 pays) qui brise les stéréotypes de genre et renforce les compétences socio-émotionnelles. Le parcours d’obstacles à deux joueurs invite à redéfinir la force par la collaboration, la vulnérabilité et la communication. "Ce projet montre qu'on peut aborder des sujets complexes sans être moralisateur. Le jeu devient un espace sûr pour expérimenter de nouveaux comportements."

• Manchester City connecte le foot réel et le gaming dans Roblox.
  

Manchester City fait à nouveau sensation sur Roblox en lançant son "StickerBook Challenge". L'idée est simple mais efficace : les fans chassent des autocollants de leurs joueurs favoris, dissimulés dans des jeux ultra-populaires comme The Floor Is Lava. Une fois la collection complète, ils débloquent des récompenses uniques et rejoignent le club Cityzens.
Mais l'élément clé de cette initiative c’est qu’à chaque but marqué par l'équipe dans la vraie vie, un prix bonus est automatiquement débloqué dans le jeu.
Ce lien (très malin) entre le terrain et le monde immersif incite les fans à suivre les matchs pour maximiser leurs gains. 
L'objectif est de fidéliser les joueurs de Roblox et de créer une connexion durable entre performance sportive et univers du gaming, après le succès de leur précédent projet, Blue Moon, qui a attiré plus de 10 millions de visiteurs l'an dernier.

• Bis, une marque qui se joue sur tous les terrains.

Il y a deux ans, la marque de chocolat brésilienne BIS (groupe Mondelez) a signé un partenariat avec le célèbre stade Morumbi du São Paulo FC, qui a été rebaptisé «MorumBIS». Aujourd’hui, la marque va plus loin en transformant le stade emblématique en terrain de jeu immersif dans Roblox. Une initiative qui combine le sport, le jeu et le commerce en ligne via “une expérience où le plaisir, la marque et l'achat sont si bien intégrés que le public y participe par envie, et non uniquement pour faire un achat.”

• “Nobody 2” se joue dans Fortnite.

Universal Pictures fait entrer le film Nobody 2 dans Fortnite avec une expérience de jeu ultra-immersive . Avant la sortie du film cette semaine, le personnage principal Hutch (incarné par Bob Odenkirk) débarque sur l’île créative Speed Realistics 2v2, LE spot d’entraînement pour les joueurs Fortnite. Les joueurs peuvent incarner Hutch, s’affronter entre amis, et débloquer des objets cosmétiques liés au film. Ça buzz sur les réseaux sociaux…🔥

• Lady Gaga électrise Roblox : un événement inédit dans Dress to Impress.

Lady Gaga rejoint Dress to Impress, un des jeux les plus populaires et influents de la plateforme Roblox, dans un événement majeur qui marque une étape décisive pour ce phénomène culturel immersif. 
Dress to Impress, lancé en 2023, est un jeu de mode compétitif où des centaines de milliers de joueurs chaque jour créent et présentent des tenues sur un thème imposé. Avec des pics dépassant le million de joueurs simultanés lors d’événements clés, il attire un public intergénérationnel, notamment des adolescents et adultes passionnés par la mode et la créativité virtuelle.
Lady Gaga marque un tournant majeur dans Dress to Impress, en devenant la première juge invitée du jeu lors d’un événement exceptionnel du 16 au 29 août 2025. Les joueurs sont invités à créer des looks inspirés de son univers iconique pour défiler, être évalués par la star virtuelle, et tenter de gagner des récompenses inédites. L’événement propose des tenues, accessoires et emotes directement inspirés des projets cultes de Gaga, ainsi qu’un défilé thématique “Zombie Boy Challenge” et un “meet & greet” virtuel réservé aux plus créatifs.

Les décors, musiques et défis du jeu prennent pendant deux semaines les couleurs de Lady Gaga, amplifiant l’aspect festif et exclusif de l’expérience. Pour l’occasion, des codes débloquent des objets gratuits liés à la pop star, et la compétition s’enrichit de nouveaux modes. Cette collaboration souligne la capacité du jeu à réunir fans de mode, gamers et communautés artistiques dans un même espace ludique et créatif.
Il y avait foule ce week-end, à la limite de l’hystérie pour certains avatars… ⚡️⚡️⚡️

• Réalité augmentée, surveillance décuplée.

L'équation est simple : "IA + RA + 5G". C'est celle que les douanes portuaires de Shanghai utilisent pour équiper leurs agents d’une "supervision intelligente" qui transforme chaque douanier en cyborg ultra-connecté via leurs lunettes de réalité augmentée utilisées “dans les domaines de supervision des croisières, tels que l'embarquement, le contrôle des passagers, l'inspection des marchandises et la supervision des marchandises hors taxes." L’article du VrRarWorld.cn ne détaille pas plus…

• Le marché des lunettes connectées et de la XR s'accélère grâce à l'IA

Cette rentrée 2025 sera marquée par une accélération spectaculaire du marché des lunettes connectées et de la réalité étendue (XR), marquée par une intégration massive de l'intelligence artificielle (IA). Alors que Meta et HTC s'affrontent sur le segment des lunettes connectées grand public avec leurs modèles Meta Ray-Ban AI AR et le VIVE Eagle, respectivement, Apple et Samsung visent le marché plus haut de gamme avec des casques de réalité mixte.
Même si ce calendrier parle de la date du 26 août pour les lunettes Oakley Meta HSTN, qui correspond en fait à un lancement qui a eu lieu en juin, et que les annonces de "Vision Pro 2" et "Quest Pro 2" sont des malentendus (Apple devrait en réalité annoncer une mise à jour mineure du Vision Pro le 9 septembre, tandis que Meta dévoilera de nouvelles lunettes AR, les Meta Celeste, plutôt qu'un nouveau Quest Pro), cette feuille de route montre la fragmentation du marché, avec une concurrence intense entre les lunettes connectées légères et les casques VR/MR plus performants.

RS-NUMÉRIQUE- IA 

• Le marché des compagnons IA en plein essor.

Les applications de compagnons IA pourraient générer jusqu'à 120 millions de dollars de revenus en 2025. Le nombre de ces applications a augmenté de plus de 60 % depuis 2024. Un marché qui devient lucratif, mais dont le développement soulève des questions sociétales à adresser rapidement.

• Stratégie digitale et réseaux sociaux : les fondamentaux sont toujours d'actualité.

Le succès d'une stratégie sur les réseaux sociaux dépend fortement du choix de la plateforme.
Les données le confirment, l'impact varie grandement selon la nature du marché cible.
Pour atteindre un public B2C ou un marché de masse, Facebook, YouTube et TikTok s'imposent comme les champions incontestés. Ces plateformes sont les piliers de toute stratégie de contenu grand public.
Pour le B2B, LinkedIn est le leader absolu du secteur, indispensable pour la génération de leads et le développement de l'expertise.
Rien de bien nouveau donc, dans cette étude parue cette semaine….

TENDANCES

• Le fiasco Pokémon X McDonald's : des Happy Meals à la poubelle, le prix de la spéculation…

Au Japon, le succès des cartes Pokémon a mis les restaurants McDonald's à genoux : avec l'achat d'un menu Happy Meal à même pas 3 euros, vous pouviez obtenir un paquet de deux cartes Pokémon. Très vite, la promotion n'a plus rien d'enfantin. La spéculation s'affole. À parfois 30... 50 euros la carte, le menu devient vite rentable. 
Des files d'attente monstrueuses…des dizaines de sacs Happy Meals abandonnés sur le trottoir et des nuées de pigeons attirés par ce gâchis alimentaire.  
McDonald's a dû mettre fin à la promotion et présenter ses excuses.😱