NatBad's Update

Tout commence par un petit bloc de plastique coloré que l'on peut tenir entre ses doigts, le célèbre LEGO avec lequel la créativité prend forme à travers des constructions physiques, pièce par pièce, brique par brique.

Puis un jour de décembre 2023, ces briques font un grand saut pour atterrir dans l'univers immersif de Fortnite, un jeu vidéo ultra-populaire : LEGO Fortnite était né, offrant une nouvelle façon d'expérimenter l'univers LEGO, une expérience qui allait connaître un succès retentissant.
La magie LEGO prenait une nouvelle dimension, Fortnite attirait une nouvelle cible.

Aujourd'hui le mouvement s'inverse : c'est le jeu Fortnite qui "descend" dans la vraie vie en s'installant dans les parcs d'attractions LEGOLAND où une zone de jeu immersive dédiée permet aux jeunes visiteurs d'interagir physiquement avec des éléments et des personnages du jeu vidéo offrant par la même occasion aux parents une introduction “conviviale” à Fortnite.

C'est ce va-et-vient entre les deux mondes que je souhaite souligner ici, parce qu'il reflète une tendance de plus en plus prégnante : celle où les frontières entre le réel et le virtuel s'estompent.
On ne choisit plus entre jouer avec des briques ou devant un écran, on fait les deux, parce que les deux se complètent. L'expérience ne s’arrête pas aux frontières d’un seul monde.
On le voit chaque semaine ici, cette synergie s’étend à de nombreux secteurs au-delà du divertissement (sport, mode, médias, musique), parce qu’il s'agit de s'adapter à une génération pour qui cette hybridation des réalités est innée.
Bienvenue dans l'ère de la trans-expérience.🚀💫

 MONDES IMMERSIFS

• Beauté et finance, la collaboration improbable mais vraie.

Extrait du communiqué de presse : “e.l.f entre dans l'histoire en devenant la toute première marque de beauté à lancer un jeu d'éducation financière Fortune Island : Earn Learn Flex sur Roblox. Avec plus de 50 % de la génération Z exprimant leur désir de devenir entrepreneurs, nous allons les rencontrer là où ils se trouvent pour établir de véritables liens et favoriser leur croissance personnelle. En collaboration avec Chime, leader en technologies financières, e.l.f. propose une expérience ludique et fédératrice pour enseigner les compétences clés dans la prise de décisions financières."
Pour rappel l’expérience “e.l.f. UP!”, présente sur Roblox depuis plus d’un an a reçu une moyenne de 1,29 million de visites mensuelles…
Ainsi, on comprend mieux pourquoi Chime a choisi de chercher à atteindre les jeunes en s'incrustant subrepticement dans leur monde via cette marque de maquillage… Tout ça pour leur bien 🙄.

• Coca-Cola Mexique : le recyclage, un jeu d'enfant dans Roblox

Dans le cadre de son engagement en faveur du développement durable et de son initiative « Nos Une El Mundo Que Quiero », Coca-Cola Mexique avait lancé en octobre dernier « Recycling Master Tycoon », une expérience interactive permettant aux utilisateurs d'expérimenter le processus de recyclage depuis le moment du dépôt, jusqu'à sa transformation en une nouvelle bouteille.
Le jeu est conçu pour sensibiliser à l'économie circulaire et à l'importance du recyclage, en enseignant aux joueurs les étapes de base du recyclage : vider, écraser, fermer et déposer les conteneurs. L’opération a rencontré un véritable succès avec plus de 2,4 millions de bouteilles recyclées. 

• Programmes d’échanges culturels pour les jeunes dans Roblox 🤔

Inspirée par le Japon, cette initiative part d'un constat : les échanges étudiants traditionnels sont souvent inaccessibles pour des raisons financières. Pour y remédier, le “Ibaraki Metaverse Exchange Study Abroad” proposent une solution innovante : utiliser Roblox comme plateforme d'échange culturel virtuel. 😳
L'objectif ? Offrir aux jeunes un espace immersif, sécurisé et accessible pour découvrir d'autres cultures, pratiquer des langues étrangères et créer des liens internationaux.
Cette initiative a permis à des jeunes Japonais et Coréens d'échanger et de découvrir mutuellement leurs cultures sans quitter leur pays. Ensemble sur Roblox, ils ont exploré des reproductions virtuelles d'Ibaraki et Séoul, collaboré pour résoudre des énigmes et partagé leurs traditions, le tout en ligne depuis leur ordinateur au sein d’un programme séquencé sur 4 semaines.
Les résultats de l'enquête de satisfaction indiquent des retours exceptionnels : 93% des participants se déclarent satisfaits, 94% souhaitent renouveler l'expérience, 95% ont approfondi leur compréhension culturelle.
Je n'ai pas pu trouver le coût exact de ce programme, mais le concept me déconcerte... Imaginer des parents dire à leur enfant : “Désolés, on ne peut pas t’offrir un vrai voyage, alors on t’offre un échange culturel sur Roblox”…et le gamin de répondre “Trop cool, je préfère…”. 😱😱 

• Tatebayashi (Japon) transforme Roblox en vitrine touristique.

Dans le cadre du "Tourism Revitalization Project Using the Metaverse", la ville de Tatebayashi, située dans la préfecture de Gunma au Japon, a déployé une initiative de promotion touristique dans Roblox. L’expérience, intitulée "Rescue Pon-chan in Tatebayashi City", met en valeur les attractions touristiques, le patrimoine historique et les spécialités culinaires locales de Tatebayashi.
Pour accroître la visibilité du projet, des événements sont régulièrement organisés, tant dans l'univers virtuel du jeu que dans les espaces municipaux, afin de favoriser le bouche-à-oreille. Cette stratégie s'est révélée efficace puisque plus de 4 000 personnes ont visité la ville de Tatebayashi dans Roblox en seulement trois mois.

• Un film consacré à une compétition du jeu Roblox au Royaume-Uni.

Kartoon Channel's Gaming Challenge UK est un film de 85 minutes, projeté dans les Vue Cinemas au Royaume-Uni et en Irlande depuis le 19 avril, inspiré de la série à succès Kidaverse Roblox Rumble, diffusée dans plus de 60 pays. Il met en scène six enfants britanniques de 9 à 12 ans s'affrontant dans une compétition exclusive sur Roblox pour devenir l'Ultimate Gamer. Couverture médiatique d’envergure et succès en salle, l’effet maléfique magique du mot “Roblox”…

• La réalité virtuelle favorise l'accès à la danse pour les jeunes handicapés.

Depuis plusieurs années, le professeur Martin Lemay, enseignant au Département des sciences de l'activité physique de l'Université du Québec à Montréal (UQAM) et chercheur au Centre pédiatrique de réadaptation Marie Enfant rattaché au CHU Sainte-Justine, dirige le projet "Danser dans le métavers". 
Cette initiative utilise la réalité virtuelle pour permettre aux jeunes en situation de handicap de participer à distance à des activités de danse, peu importe où ils se trouvent au Québec. Le programme qui vise à apporter des bénéfices moteurs, cognitifs et psychosociaux aux participants, est développé en partenariat avec le Centre national de danse-thérapie des Grands Ballets Canadiens, le CHU Sainte-Justine et OVA, une entreprise québécoise spécialisée en technologies immersives. Un projet d’utilité publique qui favorise la rencontre entre technologie, monde des arts et celui de la santé.

 RS-NUMÉRIQUE- IA 

• Ce qu’on ne devrait pas faire avec l’IA… un POLNAVATAR ?

C'est lors d'un long entretien sur BFM (voir) et avec un post sur X que Michel Polnareff a fièrement annoncé la naissance de son POLNAVATAR…

"Il y avait déjà Michel et Polnareff. Maintenant, il y a le PolNavatar", s’amuse l’interprète de Lettre à France. "Il est sympa. C’est donc Michel plus que Polnareff". Et d’ajouter: "C’est moi en immortel. Pour la postérité et pas le postérieur!"

« Polnavatar » permet aux fans de dialoguer en temps réel avec l’avatar numérique de Michel Polnareff. Grâce à l’intelligence artificielle et au machine learning, l’avatar apprend et s’enrichit constamment des échanges avec ses utilisateurs.
Mon retour d’expérience : après plusieurs tentatives, je n’ai jamais entendu la voix de Michel. Et puis cette nuit là, j’ai fait des cauchemars…Serait-il possible que mon interaction avec le Polnavatar en soit la raison ? 🤔
Tout dans cette initiative met profondément mal à l'aise…

• Google affirme que l’IA peut vous faire économiser 122 heures de travail par an.

Le rapport "AI Works" de Google qui vient d'être publiée analyse l'impact de l'intelligence artificielle sur le travail, en particulier dans les tâches administratives. Selon ce rapport, des programmes pilotes menés au Royaume-Uni ont montré que les employés pouvaient économiser en moyenne 122 heures par an en utilisant l’IA pour automatiser des tâches administratives répétitives. L’étude montre aussi qu’une formation de quelques heures permet de doubler l’usage quotidien des outils IA…

• Les salariés français qui travaillent en mode hybride sont ceux qui donnent le meilleur d’eux-mêmes (étude).

L'engagement au travail, mesuré depuis 10 ans par ADP Research, se définit comme la motivation profonde qui pousse les salariés à être performants et fidèles à leur entreprise sur le long terme. Une étude menée en 2024 auprès de 38.000 travailleurs dans 34 pays montre qu'en France, 21% des employés se disent pleinement engagés et que les salariés en mode hybride (25%) sont les plus engagés, devant ceux en présentiel (21%) et en télétravail à temps plein (11%).
La liberté de choisir son lieu de travail joue un rôle clé : ceux qui bénéficient d'une totale autonomie affichent 27% d'engagement contre seulement 16% pour ceux soumis à des contraintes.
Les métiers intellectuels (32%) et les secteurs comme la finance ou les technologies (25%) sont les plus motivés, alors que l'industrie et les transports (14%) enregistrent les plus faibles scores.

• WikiTok : Le TikTok aléatoire de Wikipédia.

WikiTok est une application web qui fusionne l'expérience de défilement vertical de TikTok avec le contenu encyclopédique de Wikipédia. Son principe est simple : à chaque visite ou glissement vers le haut, un extrait d'article Wikipédia totalement aléatoire s'affiche, souvent accompagné d'une image. Si le sujet vous intéresse, cliquez pour lire l'article complet, sinon, continuez à faire défiler pour découvrir d'autres contenus. Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, WikiTok ne comporte aucun algorithme de recommandation, tracking ou personnalisation, offrant ainsi une expérience où chaque découverte est entièrement due au hasard.
Tester c’est l’adopter, vraiment top ! 👏💡👍

• “Social media” is not “social” anymore…C’est M.Zuckerberg qui le dit.

Lors du procès antitrust où la FTC (Federal Trade Commission) accuse Meta de maintenir un monopole illégal dans le secteur des réseaux sociaux personnels (qui permettent de rester en contact avec la famille et les amis), notamment par l'acquisition d'Instagram et WhatsApp, Mark Zuckerberg a déclaré que l'ère des réseaux sociaux tels qu'ils étaient initialement conçus est révolue.
Les données présentées au procès ont révélé une baisse significative du temps que les utilisateurs consacrent à la consultation du contenu de leurs amis (passant de 22% à 17% sur Facebook et de 11% à 7% sur Instagram). Cette diminution coïncide avec une transformation de ces plateformes en outils de diffusion de contenu commercial, de publications d'influenceurs et de vidéos virales.
Zuckerberg a voulu démontré que l'aspect "social" des réseaux sociaux s'est estompé au profit d'une logique d'engagement et de consommation passive de contenu, signalant ainsi la fin de la prédominance des réseaux sociaux axés sur l'interaction interpersonnelle, tels qu'ils existaient dans les années 2010.
Cette démonstration n’est pas dénuée d’arrière-pensées stratégiques. En clair, Zuck cherche à prouver que Meta ne domine pas le secteur puisque ce secteur s’est transformé et n’existe plus sous sa forme initiale.
Affaire à suivre… N’en reste pas moins qu’il y a du vrai dans les propos de l’accusé 😶.

• Influenceurs sous mauvaise influence.

Post Instagram de Vert : “La semaine dernière, le géant français des cosmétiques l’Oréal a fait livrer des blocs de glace au domicile de plusieurs dizaines d’influenceur·ses, pour promouvoir sa gamme de soins antirides Revitalift.
Sur Instagram et TikTok, les vidéos de ces unboxing – ouvertures de colis – fracassants se multiplient : lunettes sur le nez et marteau en main, plusieurs personnalités très suivies, dont l’ancienne Miss France Eve Gilles, se filment en train de briser la glace. «C’est le meilleur colis de toute ma vie», s’enthousiasme l’influenceuse beauté @carxmakeup, suivie par plus de 400 000 abonné·es, sur TikTok.
Contacté par Vert, L’Oréal a annoncé avoir réalisé cette opération «auprès de 30 influenceuses dans Paris et sa proche banlieue pour mettre en avant les bénéfices “effet glass”» de sa gamme.
Le bilan environnemental de cette campagne laisse peu de place au doute : pour chaque envoi, il a fallu mobiliser des litres d’eau, consommer de l’énergie pour congeler ces glaçons géants, utiliser du polystyrène pour l’emballage, et acheminer le tout dans des camions frigorifiques… Une campagne «profondément hors sol», pour Amelie Deloche, co-fondatrice du collectif @payetoninfluence.”

TENDANCES

• L’”accent Fortnite”, en avoir ou pas…

Le buzz de la semaine nous vient du linguiste Adam Aleksic, également connu sous le pseudonyme Etymology Nerd, qui a révélé dans un article de WIRED le fait que certains accrocs à Fortnite développeraient un “Fortnite accent” : celui-ci se manifesterait par “un ton rapide et aigu, avec une inflexion montante à la fin des phrases, créant une impression d'interrogation constante, même pour des affirmations.”
S’en est suivi une controverse “online” autour de l'interprétation de cet accent ; certains le considérant comme un symptôme d'une dépendance excessive au jeu, tandis que d'autres le voient comme une expression créative, voire un signe d’appartenance. No comment…🙄