NatBad's Update

Icône pop nouvelle génération, Sabrina Carpenter, chanteuse et actrice américaine incarne une féminité espiègle et affirmée, mêlant esthétique vintage, humour piquant et mélodies catchy. Elle est à la fois muse des sixties et star TikTok, entre glamour rétro et ironie contemporaine. Bref, le phénomène du moment.

Cette semaine, la star a fait son entrée dans Fortnite, une intégration qui s’inscrit dans la continuité des collaborations entre pop stars et culture gaming (Lady Gaga, Billie Eilish ou encore Metallica, Snoop Dog, etc.)
Évidemment, la chanteuse pop n’est pas venue les mains vides, et a apporté avec elle deux skins inspirés de ses tenues pailletées et des emotes de ses emblématiques chorégraphies “explicites” qu’on appelle ses “mouvements-signatures”.
Je ne m’attarderai pas ici sur la stratégie subtile (et redoutablement efficace) de Fortnite, qui en s’associant à Sabrina Carpenter, attire une cible jusqu’alors étrangère au jeu, majoritairement féminine et LGBTQ+ (la chanteuse est une icône lesbienne assumée).
Je ne m’étendrai pas non plus sur les réactions over-testostéronées des joueurs masculins, déstabilisés par cette intrusion ultra-féminine dans leur monde de “gros durs”, ni sur les commentaires grivois, régressifs, voire toxiques qu’on a pu lire sur les réseaux sociaux.

Ce dont j’ai envie de vous parler est plus intéressant : cette semaine, dans l’univers du Battle Royale de Fortnite où chaque joueur est censé se battre jusqu’à être le dernier survivant, les combats ont pris une tournure inattendue : les joueurs/joueuses équipés du skin Sabrina Carpenter ont spontanément arrêté les combats pour danser ensemble, créant des moments "dancing emote" qui ont envahi les réseaux sociaux.

Ce qui devait être un coup marketing calculée s'est transformé en quelque chose d'organique et d'imprévisible. Les joueurs (et joueuses) ont collectivement décidé de suspendre la compétition pour créer ensemble un espace d'expression différent : le skin Sabrina Carpenter s’est transformé en un acte déclaratif d'appartenance et d'identité… “mon avatar, mon manifeste”, un défi aux règle du jeux , un défi identitaire.
Face à ce détournement, Fortnite a crié à la triche, les puristes au sabotage. Mais ce phénomène révèle quelque chose de plus profond…
Quel symbole puissant, en réalité, qui montre que Fortnite, Roblox et leurs semblables ne sont pas de simples distractions ludiques, mais de véritables plateformes culturelles où se croisent musique, mode, expression de soi et dynamiques sociales. Ces espaces constituent un "troisième lieu" essentiel - ni maison, ni école - où l'identité sociale des jeunes se construit et s'affirme et où le jeu devient prétexte pour être ensemble autrement. 
Merci, Sabrina, de l’avoir prouvé de la plus improbable (et délicieusement subversive 😉 ) des façons.🙌🔥🔥👍

 - MONDES IMMERSIFS-

• Éducation financière ludique (1) : Bank Polski choisit Fortnite.

PKO Bank Polski, la plus grande banque polonaise propose un jeu dans Fortnite pour enseigner aux jeunes les bases de la gestion financière de manière ludique et engageante. "Cash Empire Tycoon" est un jeu de stratégie où les joueurs collectent des fonds, gèrent un budget et développent une base, sans violence envers les autres joueurs. Selon PKO Bank Polski, cette initiative vise à atteindre la jeune génération dans son environnement numérique naturel, en leur offrant une expérience divertissante qui développe leur esprit stratégique, leur sens de l'entreprise et leur responsabilité budgétaire. Le jeu ne vend pas de produits financiers réels, mais illustre les mécanismes de gestion de l'argent et les effets de l'utilisation de différents outils financiers.

•  Éducation financière ludique (2) : Brasilprev choisit Fortnite.

La société brésilienne de prévoyance privée Brasilprev a choisi d’éduquer les jeunes à la prévoyance en lançant une expérience immersive sur Fortnite, intitulée « Le Saut des Rêves ». Ce jeu simule des situations de vie concrètes et des aspirations courantes, telles que l’achat d’un premier logement ou un séjour d’études à l’étranger. En s’associant à l’un des jeux les plus populaires au monde, Brasilprev cherche à diversifier ses canaux de communication et à établir un lien à la fois ludique et engageant avec les jeunes générations. 

• Après Roblox, GTA et Animal Crossing, vous pouvez désormais explorer Kaufland dans Minecraft…

Kaufland, la chaîne d'hypermarchés allemande présente en Bulgarie, Croatie, Pologne, Roumanie, Slovaquie et en Tchéquie, ne cesse de me surprendre. Surfant sur la vague Minecraft, la marque annonce un “monde Kaufland dans Minecraft” qui propose une expérience interactive combinant shopping, divertissement et innovation… “En plus d’offrir du divertissement, le jeu encourage également le développement des compétences créatives numériques, offrant aux joueurs la possibilité de s’essayer à la création et à l’exploration dans l’environnement familier de Minecraft.” Wunderbar !

• Le poulet frit de Popeyes envahit Fortnite... avec des coupons à la clé.

La chaîne de restauration rapide Popeyes s'est associée à l'île créative populaire "Murder Mystery" dans Fortnite pour lancer un événement spécial. Les joueurs sont invités à visiter le restaurant Popeyes virtuel sur cette île et à participer à la "Popeyes Pickle Quest" pour gagner des coupons valables dans les restaurants Popeyes réels. Simple et efficace.

• Playable Places : et si votre ville devenait un terrain de jeu ?

Et si, au lieu de simplement regarder une carte 3D de votre ville, vous pouviez l’explorer en volant comme un oiseau… C’est l’idée derrière Playable Places, un projet innovant mené en Suède, qui transforme les villes en univers ludiques grâce aux jumeaux numériques (avec l’utilisation de drones et de photos pour reconstruire en 3D un vrai lieu, ici, la ville de Norrköping en Suède).
Cette maquette 3D très précise, où les rues, les bâtiments, les textures sont fidèlement modélisés, ne se limite pas à “gamifier l'espace urbain, mais cherche à révéler son potentiel narratif et interactif". 
Une vision qui pourrait bien redéfinir notre façon de concevoir - et d'habiter - les villes de demain y compris la simulation de scénarios urbains en termes de sécurité par exemple.

• Transition énergétique, immersif et pédagogie pour petits et grands.

Plenitude fournisseur d'énergie italien, filiale du groupe Eni, spécialisé dans la transition énergétique et les énergies renouvelables a créé son monde virtuel en ligne appelé "Futura". Un monde divisé en cinq "continents", chacun existant sur une plateforme en ligne différente.
- Futura HUB (Spatial) : une introduction générale aux concepts de la transition énergétique.
- Futura Ville (Roblox) : conçu pour une audience jeune et ludique, ce continent met l'accent sur l'apprentissage interactif à travers des jeux et des quêtes.
- Futura Tracks (Fortnite) : une approche dynamique et compétitive pour enseigner les principes de durabilité et d'efficacité énergétique.
- Futura Quest (Rec Room) : axé sur l'exploration immersive et collaborative. Les participants peuvent résoudre des énigmes et relever des défis qui approfondissent leur compréhension des technologies vertes.
- Futura Blocks (plateforme non encore dévoilée) : ce cinquième continent complétera l'expérience en abordant un autre aspect clé de la transition énergétique.

La semaine dernière, pendant la Milan Design Week 2025, le dispositif a été présenté dans un très bel endroit historique appelé le Palazzo Litta.

• Entre gamification du recrutement et coup de buzz.

“Comment ça se passe ? 🎮 Une session de jeu avec un membre de la team pour briser la glace et apprendre à mieux te connaître 💬 Des échanges en direct sur ton parcours, ta vision du digital 📝 Et on poursuit l’entretien pour parler de ton expérience, de tes envies et de ton potentiel.
Pourquoi un entretien en jouant ? Parce qu’en social media et influence, on bosse avec des communautés qui vivent, jouent, créent et consomment autrement. Et parfois, une manette en main en dit plus qu’un CV.
🎯 Le jeu, c’est juste une façon plus fun et plus vraie de faire connaissance ! 📅 Entretiens dès maintenant : stage de 6 mois à démarrer en juillet ou septembre 📌 Paris 📩 “
Signe des temps, cette annonce de Dupont Lewis, une agence de communication spécialisée dans le secteur de l'alimentation qui propose un entretien de stage via une session de jeu sur Fortnite afin d’attirer les jeunes talents. Enfin, ceux qui maitrisent un minimum Fortnite… 🤔

• Brésil : foot for good dans Roblox grâce à Sport.tv.

« Copa Doe Gols » est un projet porté par Sportv, une chaîne sportive brésilienne, qui transforme le football sur Roblox en un puissant levier d’inclusion sociale et d’équité. Chaque but marqué lors du tournoi qui se tient dans Roblox, soutient des enfants défavorisés avec des dons, comme des chaussures, grâce à des partenariats avec des entreprises. L’édition 2025, promue par une communauté active sur Discord, et retransmise sur Twitch, suit le succès de 2024 (3M de vues, +100% DAU). Un projet qui mêle jeux vidéo, passion sportive et impact positif….🫶

• Brésil, foot for fans dans Roblox.

Le club brésilien de football SE Palmeiras, le plus titré au niveau national, a dévoilé le lancement du « Palmeiras Bloxverse », une expérience immersive à thème proposant des attractions inspirées de l’histoire du club, de ses produits emblématiques et de ses idoles. Le projet cherche à connecter les fans à l'histoire et aux symboles du club à travers une expérience amusante et immersive. “Être sur Roblox permet au club non seulement d'offrir des expériences aux fans du monde entier, mais aussi de diversifier ses canaux de communication et d'engagement, en créant un lien émotionnel et interactif qui va bien au-delà du terrain et des tribunes.”

• Après Fortnite le "Galoverso" du club de football brésilien Clube Atlético Mineiro débarque dans Roblox.

Un an après son lancement dans Fortnite (11 maps à ce jour) le "Galo", surnom de l'Atlético Mineiro qui désigne l'univers des supporters du club, sa culture, son histoire et sa passion prend vie dans Roblox avec un nouveau “Galoverso”… Quand ça marche, on ne compte plus…

Grosse semaine donc pour le foot Brésilien dans les mondes immersifs…⚽️🇧🇷

• Fortnite et Coachella : une collaboration musicale et ludique en constante évolution.

La collaboration entre Fortnite et le festival Coachella a débuté en 2022 avec l'ajout de contenus cosmétiques (disponibles à l'achat) sur le thème du festival. En 2023, l'île de Coachella, un espace dédié qui proposait des mini-jeux et des installations artistiques emblématiques du festival, était créée. L'année 2024 a marqué une intégration encore plus poussée avec le "Festival Fortnite" et Jam Session en live. Cette année, Fortnite continue d'innover avec un nouveau jeu Créatif appelé "Coachella Pillars" ; ce défi multijoueur transporte les joueurs dans un environnement inspiré de Coachella pour une compétition musicale.
En combinant un gameplay compétitif avec une dimension artistique, l'expérience ne se limite plus à regarder le festival, mais permet aux joueurs de devenir de véritables acteurs de l’événement.

• Ces personnages classiques qui rajeunissent Roblox.

Chico Bento, figure emblématique d’une bande dessinée brésilienne, incarne depuis 1961 la tendresse et la sagesse de la vie rurale à travers son chapeau de paille et ses valeurs écologiques.
En 2014, Chico Bento devient ambassadeur du WWF pour le Brésil.
En 2024, Chico Bento fait son entrée au cinéma avec un film d’animation.
Cette année, il ouvre son “Vila Abobrinha” dans Roblox “pour aller à la rencontre de la génération Alpha afin de créer une expérience qui combine l’univers ludique de Chico Bento avec l’interactivité que cette génération recherche”.
Un de ces parcours qui illustre comment un héros populaire peut évoluer sans jamais prendre une ride.

• Roblox accueille Fracterra : un hub pour la jeunesse québécoise.

Epic Storyworlds, une entreprise québécoise spécialisée dans le contenu jeunesse vient de lancer un concept nouveau : la création d’une ville futuriste dans Roblox où différents univers créés au Québec vont avoir leur propre "quartier".
L'idée derrière Fracterra, le nom de l’expérience, est simple mais astucieuse : au lieu que chaque créateur essaie de se faire connaître seul sur Roblox, ils unissent leurs forces dans cet espace commun. Les enfants qui se promènent dans Fracterra peuvent alors tomber par hasard sur différentes découvertes et se familiariser avec la culture et les créations québécoises.
Fracterra accueille déjà des projets connus comme le personnage Guiby, la franchise Gummy Bear, ainsi que Slugterra. Productions Squeeze y amène aussi son univers de Cracké, déjà très populaire en ligne et à la télévision dans de nombreux pays, ce qui donne une belle visibilité à Fracterra dès son lancement.
“Epic facture environ 10 000 $ US pour la création et la distribution d'une intégration de base comprenant une zone, un jeu simple et un mécanisme de diffusion de vidéos. À ce niveau, il faut six semaines à l'entreprise pour intégrer une marque à Fracterra, même si le délai peut varier, selon le temps nécessaire pour «Robloxifier» une propriété intellectuelle (c'est-à-dire lui donner un aspect de haute qualité sur la plateforme). De plus, les prix s'adaptent évidemment aux expériences plus vastes et plus complexes.”
J’aime bien cette idée de hub partagé sur Roblox pour plus de découvrabilité et qui mutualise les efforts et les coûts 😉.

 RS-NUMÉRIQUE- IA 

• Au cas où l’info serait passée inaperçue auparavant : l'IA dévore notre planète.

Selon une récente étude de Greenpeace évaluant l'impact environnemental de l'intelligence artificielle, les émissions de carbone liées à la production des puces d'IA ont été multipliées par quatre en 2024.
Ces semi-conducteurs sont principalement fabriqués en Corée du Sud, à Taïwan et au Japon, des pays dont l'approvisionnement électrique repose encore largement sur les énergies fossiles, amplifiant ainsi leur empreinte carbone.
Le rapport indique également que la consommation électrique mondiale liée à l'IA devrait être multipliée par 170 d'ici 2030… Les études se suivent et se ressemblent…😩

• IA, ça va mieux en le disant…

Le PDG de Shopify, Tobi Lütke, a déclaré cette semaine à ses équipes : « Avant de demander plus de personnes et de ressources, les équipes doivent prouver que le travail ne peut pas être fait avec l'IA. ».
Selon l’entrepreneur, cette nouvelle approche devrait stimuler « des discussions et des projets intéressants ». 🤔

• Les écrans, un frein majeur à la lecture…

Le Centre National du Livre et Ipsos ont dévoilé les résultats 2025 de la sixième édition du baromètre « Les Français et la lecture ». Premier constat, la lecture est en recul en France.
Autre constat, la concurrence des écrans reste forte. En effet, les Français passent en moyenne 3h21 par jour devant un écran, soit autant de temps quotidien que celui consacré à la lecture sur une semaine entière. Chez les moins de 25 ans, ce décalage est encore plus accentué.

• LinkedIn en 2025 : commentaires en hausse, vidéos au top, partages en berne.

Selon une analyse de Metricool portant sur près de 577 180 publications LinkedIn et 47 735 pages, l'engagement sur la plateforme est en hausse, avec des performances notables pour certains types de contenu.
- Performances exceptionnelles des vidéos : forte croissance des vues et des impressions, indiquant une mise en avant par l'algorithme et un intérêt accru des utilisateurs.
- Baisse des partages : même pour les vidéos malgré leur forte consommation.
- Sondages performants : bien que peu utilisés, les sondages voient leur portée exploser (+206 %), offrant une opportunité de visibilité inexploitée.
- Les commentaires sont en hausse : que ce soit grâce à la stratégie du "commente et je t'envoie ça" ou simplement parce que LinkedIn est devenu un espace pour plus de conversations, les commentaires augmentent globalement.

TENDANCES

• Il fallait y penser…une nouille géante pour pouvoir manger sans quitter sa partie de gaming.

Ce ramen composé d'une nouille unique longue de 3,5 mètres, s’appelle « The One Noodle ».
« Lorsque l'agence nous a soumis cette idée, je me souviens avoir pensé que c'était une idée folle, mais aussi géniale ! Les joueurs ne veulent pas interrompre leur jeu pour manger. C'est amusant, c'est différent et cela résout un vrai problème.» 💡😵‍💫
Disponible en édition limitée, The One Noodle s’est écoulé en quelques jours seulement. Son lancement a été célébré lors d’un événement hautement immersif réunissant influenceurs gaming, journalistes et fans de la marque Haraku Ramen.