Nicolas a neuf ans. C’est les vacances, et ses parents l'ont déposé chez ses grands-parents pour quelques jours. Il y est seul, sans cousin ni cousine, mais avec sa tablette, qui lui permet d’accéder à cet incroyable parc d’attractions virtuel et immersif qu’est Roblox. Un parc où toutes les attractions sont gratuites ; pas de files d'attente, pas d'horaires de fermeture.

Le parc est très coloré, bruyant et chaotique. Les 111,8millions de visiteurs qui le fréquentent chaque jour ont tous la même taille et sprintent entre les attractions.
Le parc fonctionne avec sa propre monnaie, des Robux qu’on dépense souvent sans compter pour des “offres éclair”, des “boîtes mystère” et des roues qui tournent, promettant des récompenses rares.
Ici, le divertissement ne repose pas uniquement sur l'habileté, la persévérance ou la chance comme dans un jeu, mais sur la capacité de chacun à faire des investissements judicieux.
Ce qui rend ce parc si particulier, c'est que n'importe qui peut y construire sa propre attraction. Un enfant de 10 ans peut passer des heures à créer un potager à cultiver, un collégien à programmer une course de voitures, un lycéen à inventer un jeu de survie, un adulte à concevoir un jeu de complot nazi.

Il n'y a pas de surveillants, ni de règles strictes. Certaines attractions affichent bien "Déconseillé aux moins de 13 ans", mais… qui contrôle vraiment ?

Pour certains habitués, ce qui commence comme un passe-temps ludique peut rapidement se transformer en véritable carrière : en bâtissant des attractions si populaires qu'elles deviennent extrêmement lucratives. Mais le propriétaire du parc, un certain Mr Baszucki, garde la plus grosse part du gâteau : entre 51 et 75 % des recettes. 💰 Et il se réserve le droit de fermer toute activité, sur un simple caprice.

Le succès de ce parc est tel que tout le monde veut y être vu, prêt à payer des centaines de milliers d’euros pour profiter des attractions qui attirent le plus grand nombre. Aussi, la course de voitures qui rencontre un succès notable peut se transformer du jour au lendemain en promotion commerciale pour une marque automobile célèbre. L’arrivée d’un stand PSG peut soudainement voler la vedette à un challenge Squid Game, et de plus en plus d’artistes célèbres viennent y pousser la chansonnette.

Nicolas peut y passer des heures, les yeux rivés sur son écran, dépensant tout son argent de poche transformé en Robux dans des distributeurs mystère, espérant gagner des accessoires rares pour son avatar, avec ses amis de l’école ou errant sans but dans le parc, engageant la conversation avec quiconque le veut bien et dont il ne connaît ni l’âge réel, ni les intentions…
Le plus troublant ? Ses grands-parents, comme ses parents, n'ont jamais mis les pieds dans ce parc d’attractions pour voir ce qui s'y passe vraiment. 🆘

- MONDES IMMERSIFS -

Roblox vient de publier des chiffres impressionnants que la presse qualifie de "performances stratosphériques" : 111,8 millions de joueurs quotidiens (+41% vs 2024), 27,4 milliards d'heures passées sur la plateforme (+58%), et 23,4 millions d'utilisateurs payants mensuels (+42%) qui dépensent en moyenne 20,48$ par mois.
Ces chiffres sont spectaculaires, certes. Mais ce qui a vraiment retenu mon attention c'est le "qui" est derrière cette croissance. Le public de 13 ans et plus a bondi de 54% en un an, signe clair que la plateforme mûrit et dépasse largement sa base initiale de très jeunes utilisateurs. Pour les marques, cela signifie qu'il faut repenser leurs stratégies en abandonnant l’approche "très jeune public uniquement" pour capter véritablement cette audience mondiale vieillissante.

Encore une marque de soins de la peau pour homme dans Fortnite…Ballboyz la marque américaine de soins de la peau pensée pour les jeunes sportifs part à la rencontre des jeunes là où ils passent du temps quand ils ne font pas de sport. En se positionnant dans l’écosystème du gaming, Ballboyz s’initie à un nouveau genre, celui du marketing immersif  : le but est de surprendre, d’éduquer et d’intégrer l’hygiène dans les codes actuels, tout en s’imposant comme une marque cool, utile, et parfaitement inscrite dans les usages de sa cible.

Asahi Soft Drinks, l’entreprise japonaise spécialisée dans la production et la vente de boissons non alcoolisées  (qui fait partie d’Asahi Group Holdings, un des plus grands groupes agroalimentaires du Japon, connu à la fois pour ses bières et ses boissons sans alcool) se lance sur Roblox pour la promotion de son cidre. Les joueurs peuvent gérer leur propre usine et découvrir le processus de production du cidre Mitsuya dans un espace virtuel. Les joueurs peuvent utiliser les « Points Fun » gagnés en jeu en fonction des performances de production pour améliorer leur équipement et débloquer de nouvelles saveurs.🥕

NYX Professional Makeup (L’Oréal) investit cette année encore Roblox pour aller à la rencontre de la jeune génération, là où elle passe désormais son temps.
“À l’heure où les algorithmes et l’intelligence artificielle guident nos envies et nous enferment dans des bulles, la publicité qui permet de se faire découvrir devient de moins en moins efficace, c’est pour cela que les marques doivent s’intégrer aux univers que les utilisateurs explorent naturellement.”
NYX a donc créé une expérience immersive dans un lycée virtuel sur Roblox, avec des mini-jeux, des chasses aux trésors, et des ateliers de maquillage interactifs. L’objectif n’est pas de vendre, mais de faire vivre la marque aux joueurs de manière fluide dans un univers familier, en misant sur la curiosité, l’interaction et la co-création.

La campagne de sécurité estivale de SP Energy Networks UK s'étend à la plateforme de jeu en ligne Roblox pour sensibiliser les 8-14 ans aux dangers de l'électricité. L'entreprise a ainsi créé deux personnages, Engineer Woman et Engineer Man, qui défient les jeunes joueurs à se joindre à une mission de sécurité. Ces personnages sont présents dans certaines expériences partenaires et incitent les jeunes à regarder des vidéos de prévention (ne jamais utiliser de cannes à pêche ou de cerfs-volants près des lignes à haute tension par exemple) ; le visionnage est récompensé par des items de jeux, of course…🥕

“Revive Atlantis” est un jeu d’aventure éducatif qui plonge les lycéens dans l’univers de la cybersécurité grâce à un gameplay immersif et scénarisé : dans la cité mythique d’Atlantis, les joueurs sont chargés de reconstruire l’infrastructure réseau de la ville, de répondre à des menaces et de sécuriser les systèmes, tout en découvrant les bases de la sécurité numérique et de la sensibilisation aux enjeux du cyberespace.
Ce projet a été réalisé en étroite collaboration avec l’équipe Roblox Education et avec l’implication de spécialistes de la cybersecurité, afin de garantir que chaque moment de jeu soit porteur d’un véritable apprentissage.

Earthshot est une organisation internationale à but non lucratif qui vise à encourager l’action contre le changement climatique, en misant sur des messages positifs et des solutions cleantech inspirantes. Pour toucher les jeunes et rendre le sujet de la protection de la planète plus ludique et accessible, Earthshot a créé une île dédiée dans Fortnite. Les joueurs doivent éviter un nuage toxique tout en accumulant des points, en scellant des puits de pétrole abandonnés à l’aide d’un arc pour stopper les fuites de méthane. Grâce à ce gameplay, l’île sensibilise aux solutions cleantech et au problème de la pollution industrielle, tout en offrant un défi fun et compétitif pour les joueurs.

Un timing calibré : l'activation commence 10 jours avant la sortie du film pour créer du buzz, mais assez proche de la sortie pour maintenir l'attention.
Dès le lancement, les éléments du film s'immiscent dans quatre modes distincts de Fortnite, offrant ainsi plusieurs portes d'entrée aux 250M de joueurs mensuels.
Un événement phare "2:17 AM" (référence directe au film) transforme Fortnite en terrain narratif en temps réel : les joueurs doivent explorer des environnements inquiétants, résoudre des énigmes et survivre à des défis chronométrés reproduisant ainsi l'expérience de terreur du film.
Résultat ? Une promo qui convertit l'audience gaming en audience cinéma sans rupture d'expérience. L’expérience immersive devient ainsi le premier acte du film.👍👏

Si vous avez grandi aux États-Unis, entre 1983 et 1994, vous connaissez forcément l'emblématique personnage de Rob Boss et son émission télévisée “The Joy of Painting” qui a initié toute une génération à la peinture avec sa personnalité particulière. Cette même génération s’est ruée en masse la semaine dernière pour retrouver le personnage dans Fortnite, et l’experience de challenge et culture artistique s’est classée en première place sur le podium des nouveautés les plus fréquentées.
L’arrivée de Bob Ross dans l’univers Fortnite s’inscrit dans une tendance à intégrer des figures culturelles marquantes dans ce jeu très populaire auprès des jeunes. “Bob Ross dans Fortnite symbolise la fusion entre culture pop, art et gaming immersif, un pont entre générations, et une invitation à explorer la créativité avec plaisir dans un univers immersif.” À quand (Fred et) Jamy et "C'est pas sorcier" dans une expérience immersive…?

En partenariat avec la Gates Foundation, « Apporter la Vie – Delivering Life » plonge le public au cœur d'une mission de vaccination en République démocratique du Congo via la réalité mixte.
On y suit Kasongo, agent de santé confronté aux défis des routes impraticables et des délais serrés pour atteindre les enfants dans le besoin. Grâce à une vidéo stéréoscopique à 180° et des environnements immersifs, l’expérience révèle les obstacles quotidiens de l'accès aux soins dans les zones reculées et éveille les consciences sur l'importance vitale de la vaccination et du soutien aux initiatives de santé publique dans les régions les plus isolées de la planète.
Disponible gratuitement sur le Meta Quest Store.

RS-NUMÉRIQUE-IA

Une étude menée par le Microsoft AI for Good Lab révèle que les humains ont beaucoup de mal à distinguer les images générées par intelligence artificielle des vraies photos. Dans un quiz en ligne intitulé “Real or Not”, les participants n’ont identifié correctement les images que dans 62 % des cas, à peine mieux que le hasard.
Plus de 12 500 personnes ont évalué près de 287 000 images, mélangeant visages humains, paysages et contenus générés par différents modèles d’IA. Les visages sont un peu plus facilement repérés (65 % de bonnes réponses), contrairement aux paysages (59 %), probablement parce que notre cerveau est naturellement entraîné à reconnaître les visages.

Showrunner est le premier service de streaming où les spectateurs peuvent créer leurs propres séries grâce à l'IA. Cette plateforme permet de générer un épisode en quelques prompts, de modifier l'intrigue et les décors en temps réel, et même de s'insérer soi-même dans l'histoire. Les créations peuvent être partagées sur des plateformes comme YouTube ou Twitch, faisant de “l'IA un véritable nouveau média interactif plutôt qu'un simple outil de production.”
L'objectif est de transformer le public en créateurs… Ok, et les producteurs, scénaristes, acteurs, on les transforme en quoi ? 😐

Selon la dernière enquête de l'Ofcom, un jeune britannique sur cinq se rend directement sur YouTube en allumant la télévision, plaçant la plateforme juste devant Netflix. Cette tendance pose un défi majeur aux chaînes de télévision qui doivent désormais choisir comment et où diffuser leur contenu pour toucher ces nouveaux publics, tout en évitant que YouTube ne capte l'essentiel des revenus publicitaires.

Les chiffres de l'enquête menée auprès de plus de 200 activistes défenseurs du climat dans le monde sont sans appel : 62% d'entre eux désignent Facebook comme le principal vecteur d'abus en ligne, loin devant WhatsApp (36%) et Instagram (26%). Ces données, jugées « bien plus élevées que prévu » par les auteurs du rapport, esquissent une réalité glaçante où le réseau social le plus populaire au monde se transforme en outil de prédilection pour faire taire les voix dissidentes.
Meta, l'entreprise à l'origine de Facebook, Instagram et WhatsApp, a mis fin à son système de vérification des faits par des tiers plus tôt cette année. Elle s'appuie désormais sur des outils de modération gérés par les utilisateurs eux-même. Certains répondants ont déclaré que ce changement permettait aux contenus abusifs de rester visibles plus longtemps.
Plusieurs personnes ont également décrit la lenteur des plateformes à réagir aux signalements. Elles ont indiqué que les contenus signalés pour harcèlement restaient souvent en ligne, même lorsqu'ils incluaient des attaques personnelles ciblées.

L'Online Safety Act est entrée en vigueur au Royaume-Uni le 25 juillet, rendant obligatoire une vérification d'âge rigoureuse pour les contenus en ligne sensibles. Cette réglementation a provoqué une explosion des inscriptions chez les fournisseurs VPN, de nombreux utilisateurs souhaitant échapper à ces contrôles.
Parallèlement, un adolescent a créé le buzz en déjouant un système de reconnaissance faciale grâce à l'image photoréaliste d'un avatar de jeu vidéo. Malgré les efforts législatifs, les technologies de contournement restent facilement accessibles et on peut s’attendre à ce que plus les gouvernements renforcent la régulation en ligne, plus les internautes développent des moyens ingénieux pour la contourner… 😏

TENDANCES

Voici l’innovation ultime pour les parents distraits : des chaussures pour enfants avec un emplacement secret pour un Apple AirTag. Fini de chercher ses clés, sa valise… ou son enfant ! Grâce à ce traceur, on localise la chaussure égarée ou plutôt le gamin qui va avec.
Donc il s'agit de permettre aux parents anxieux de suivre leur enfant à la trace en temps réel : un petit coup sur son iPhone et hop, le voilà localisé comme un colis perdu par Amazon.
L’argument de la marque : « simplifier la parentalité ». 🙄🙄
Prochaine étape logique ? La puce GPS intégrée sous la peau à la naissance.

Vous en avez rêvé… Un robot humanoïde conçu pour effectuer des tâches ménagères. Voici Figure 02 que son patron a récemment mis en vedette sur X en le filmant en train de charger du linge sale dans le lave-linge avec une étonnante dextérité tout en plaisantant avec les enfants qui lui tendent le linge une fois le panier vidé.
Reste à savoir s'il saura choisir le programme et verser la bonne dose de détergent. Ce robot n'est pas un simple gadget, c'est un aperçu assez saisissant du potentiel de l'intelligence artificielle combinée à la robotique pour transformer notre quotidien… Pour le meilleur ou…