Pendant que je vous rabâche les oreilles avec Fortnite et Roblox chaque semaine, d’autres mondes immersifs existent en silence dont celui dont j’aimerais vous parler aujourd’hui du nom de VRChat.
Ce nom ne vous parle peut-être pas, et pour cause : c'est un monde immersif moins policé, moins "grand public", et pourtant, VRChat est loin d'être un désert avec une moyenne de 136 000 utilisateurs connectés en même temps.

C'est même un bouillonnement de communautés qui s’organisent, inventent, codent, construisent, dans une effervescente anarchie créative. Ici, les utilisateurs créent tout : des mondes oniriques aux répliques de boîtes de nuit réelles, des lieux de confession intimes aux salles de concert ou théâtre.
Et les avatars ? Chacun est libre d'incarner ce qu’il veut, avec une inventivité qui dépasse l'entendement. Cette liberté débridée qui attire un public majoritairement adulte (et souvent libertin) ce qui ouvre la porte à des dérives comme les interactions explicites d'ERP (erotic roleplay), le binge-drinking ou les overdoses, car ici, les rave party n’ont jamais de fin.

VRChat a été pensé avant tout pour les casques de réalité virtuelle. Grâce aux technologies haptiques, les utilisateurs peuvent percevoir des sensations comme des poignées de main ou des câlins virtuels, ce qui rend les échanges plus immersifs et authentiques. L'écosystème inclut également l'intégration de dispositifs de technologies intimes (sextoys 🙄) connectées et contrôlables à distance.
En fait VRChat, c’est sans doute ce qui se rapproche le plus de l’idée brute et originelle des mondes immersif (ou métavers) où chacun peut littéralement devenir n’importe qui, ou n’importe quoi.
Je ne m'y aventure que rarement, et toujours avec un but précis : assister à un concert ou découvrir une expo que l’on m’a conseillée, car VRChat est un véritable bouillon de culture (même notre Jean-Michel Jarre national, toujours à la pointe, s’y produit). Pour être honnête, j’avoue ne pas toujours m’y sentir à l’aise tant cet environnement peut être déroutant.

Mais justement, c’est précisément du fait de sa nature très ou trop "sauvage" et de la diversité de ses communautés, y compris les plus déviantes, que la plateforme reste protégée de l’assaut des marques et de la publicité.
Et c'est tant mieux. VRChat reste un espace où l'innovation émerge de l’intérieur et où la liberté prime sur la commercialisation à outrance. Un îlot de résistance trop bizarre pour une stratégie marketing, donc trop fascinant pour être ignoré (par les plus de 18 ans…🤔).

- MONDES IMMERSIFS-

Walmart poursuit sa stratégie Roblox de façon toujours aussi innovante : après avoir créé des expériences ludiques et immersives en 2022, puis avoir intégré l’e-commerce réel dans le monde virtuel en 2024, la marque vient de lancer le Walmart Discovered Pass présenté comme le premier game pass brandé sur Roblox offrant des avantages mensuels, des boosts de gameplay, des objets exclusifs et des drops dans plusieurs jeux populaires de la plateforme.
Selon Walmart, ce pass vise à “mettre la barre encore plus haut” en offrant une valeur cross-expériences et en renforçant la connexion entre la marque et la communauté des joueurs.
Le pass peut être acheté pour 199 Robux (2,49 €), soit directement dans l’expérience "Walmart Discovered" soit dans les jeux qui participent à l’opération.
Une nouvelle initiative inédite pour une grande enseigne de distribution. La marque continue de faire figure de pionnière et de symbole d’une stratégie de marque innovante et réussie dans les mondes immersifs.

Initialement lancée le 14 mars au prix de 225 dollars, la Air Jordan 4 «Brick by Brick» est devenue l’une des sneackers les plus recherchées de l’année 2025. La collaboration entre Jordan Brand et l’icône du BMX Nigel Sylvester atteint désormais près du triple de son prix de vente initial sur les plateformes de revente, oscillant autour de 610 dollars.
Les amateurs de sneakers qui n’ont pas pu acheter cette paire peuvent à présent la porter virtuellement. Les sneakers en daim orange robuste sont disponibles dans la boutique Fortnite pour 1 000 V-Bucks, soit 8,99 euros. Avec les mondes immersifs, quand y’en a plus, y’en a encore…(du profit 🤑…)

NOS Jeugdjournaal, le journal télévisé néerlandais pour enfants diffusé quotidiennement sur NPO3, mise sur Roblox pour réinventer l’éducation aux médias.
Fort du succès de sa première expérience où les joueurs pouvaient explorer le studio virtuel de la chaîne, manipuler des caméras et participer à une chasse aux trésors, une nouvelle initiative, qui va plus loin, vient d’être lancée : les jeunes joueurs y incarnent des rédacteurs qui traquent les fake news et présentent le JT. Une manière ludique et efficace de stimuler leur curiosité et de développer leur esprit critique. Une expérience qui démontre le potentiel des technologies immersives pour connecter les médias traditionnels aux usages des nouvelles générations.

Pour célébrer son 50e anniversaire et la Journée mondiale des abeilles le 20 mai 2025 dernier, Maya l'abeille a fait ses débuts dans Roblox en apportant son charme et sa curiosité à un public de jeunes joueurs. Studio 100 International s’est en effet associé à FXFX Studios afin d’introduire ses célèbres franchises sur Roblox, à commencer par Maya l'abeille, et de présenter des personnages classiques à une nouvelle génération de fans via des expériences de jeu immersives et interactives.

Pour promouvoir la sortie du film Dragons, attendue le 8 juin en France, Universal Pictures lance une expérience immersive dans Roblox. Les joueurs peuvent y attraper, apprivoiser et chevaucher leur propre dragon, en s’immergeant dans l’univers du film. Cette aventure interactive permet aux fans de vivre le scénario à la place des héros, notamment en volant aux côtés de Toothless le dragon. L’expérience, conçue pour renforcer l’engagement et créer un engouement communautaire, invite les joueurs à partager leurs exploits et à célébrer ensemble l’arrivée du film.
Une initiative qui s’inscrit dans une tendance forte où les studios de cinéma utilisent Roblox comme nouveau terrain d’expression pour toucher une jeune audience, mêlant divertissement, marketing et immersion.

Le gouvernement français a annoncé les 20 premiers lauréats de l'appel à projets "Culture immersive et métavers" dans le cadre du plan France 2030. Ce dispositif vise à soutenir la production et la diffusion d'expériences immersives culturelles en utilisant des technologies comme la réalité virtuelle, augmentée ou mixte.
Sur 64 candidatures reçues lors de la première vague, 20 projets ont été sélectionnés (13 aides à la réalisation et 7 aides à l'ingénierie). Les secteurs les plus représentés sont les musées, le patrimoine, l'audiovisuel, la musique, le jeu vidéo et le cinéma. Cette initiative s'inscrit dans l'objectif stratégique de positionner la France comme leader mondial dans les industries culturelles et créatives de demain.

Post LinkedIn : “La semaine dernière, un tout nouvel espace immersif a ouvert ses portes au siège d’Air France : le VR Lab.

Sa mission ? Libérer tout le potentiel de la réalité virtuelle pour accompagner les équipes Air France :

🎯 Repenser la formation ⚙️ Optimiser les opérations ✨ Enrichir l’expérience client 🚀 Stimuler l’innovation dans tous les domaines de l’entreprise

Trois piliers pour faire de la VR un véritable levier de transformation :

✅ Une année d’expérimentation pour passer de l’idée à la solution concrète 🤝 Un espace collaboratif, ouvert à toutes les expertises 📈 Une ambition claire : faire de la VR un moteur de performance et de compétitivité.” Matthieu Dollé • Directeur Innovation - Air France

RS-NUMÉRIQUE- IA

Les assistants basés sur l’intelligence artificielle occupent désormais une place grandissante dans le processus de décision d’achat. 47% des consommateurs passent à l’acte après avoir consulté une IA dans le cadre d’une recherche d’achat.
Autres enseignements de l’étude menée par Havas Market.
Voici donc les principaux enseignements révélés par cette étude 😀
- un Français sur deux déclare utiliser à titre personnel des outils d’IA, 80% des utilisateurs d’IA font appel à ChatGPT dans sa version gratuite
- santé, divertissement et voyage : les trois secteurs pour lesquels les Français font le plus appel aux outils d’IA
- 8/10, c’est la note moyenne de satisfaction que les Français attribuent aux outils d’IA
- 61% des Français sont inspirés dans leur décision d’achat en ayant recours aux outils d’IA, 42% des Français sont rassurés dans leurs choix d’achat en ayant recours aux outils d’IA, 47% des consommateurs passent à l’acte après avoir consulté une IA dans le cadre d’une recherche d’achat.

Selon un sondage de la British Standards Institution auprès de 1 293 jeunes de 16 à 21 ans, près de la moitié (46 %) préférerait vivre sans internet.
De plus, 50 % des jeunes interrogés seraient favorables à un "couvre-feu numérique" après 22h, limitant l'accès à certaines applications et sites.
Un souhait qui s'explique par le fait que 70 % des jeunes se sentent moins bien après avoir passé du temps sur les réseaux sociaux.
Cette étude fait écho aux préoccupations du secrétaire à la technologie britannique concernant la nécessité de restreindre l'accès à des applications comme TikTok et Instagram.

Ce qui a commencé en 2015 comme un simple espace pour les gamers est devenu, grâce à sa communauté, un véritable "salon numérique" où l'on partage bien plus que des parties de jeux. Avec plus de 600 millions d'utilisateurs dans le monde et 200 millions d'utilisateurs mensuels, Discord est parvenue en dix ans à devenir incontournable, et cherche aujourd'hui à "connecter" tout le monde. Les outils mis à disposition par la plateforme, qui intègrent la voix, la vidéo et le texte de manière fluide sur tous les appareils et consoles de jeu, facilitent la création de communautés variées, et beaucoup ont choisi de l'utiliser à la place des forums.
Pour Stanislav Vishnevskiy, co-fondateur, Discord a comme principal avantage de mettre la personnalisation au coeur de son modèle, favorisant les conversations plus libres: "Les joueurs viennent sur Discord pour y trouver un 'salon numérique', ils passent d'une consommation passive des réseaux sociaux à une connexion active dans des espaces réduits où leurs amitiés s'épanouissent."

TENDANCES

De plus en plus de couples choisissent de se marier dans les univers immersifs des jeux qui les ont vus se rencontrer et s'épanouir. Loin d'être un compromis, ces cérémonies virtuelles sont une célébration authentique de leur histoire et des communautés qui les ont façonnées.
Certains construisent des cérémonies complètes : autels en blocs de quartz, PNJ racontant leur histoire, quêtes interactives, vœux échangés devant un maire fictif, et invités connectés du monde entier sous forme d’avatars costumés ; ces cérémonies traditionnelles permettent une grande liberté artistique et une inclusion renforcée profondément ancrée dans les cultures en ligne et le jeu.
Et donnent également lieu à un nouveau marché : développeurs, designers de skins, organisateurs d’événements 3D… Une véritable économie créative se développe autour de ces unions uniques.
Reste que pour ces couples, ce ne sont pas des ersatz de mariages « réels », mais des célébrations authentiques, vécues à leur image, qui ne remplacent pas les formalités légales, bien sur…💍

Le mouvement « Appstinence », initié à Harvard, invite les jeunes des générations Z et Alpha à repenser leur relation aux smartphones et aux réseaux sociaux.
Plutôt que de proposer des solutions temporaires comme les limites de temps d'écran ou les pauses numériques, Appstinence préconise une approche en cinq étapes pour se libérer progressivement de l'addiction numérique. L'objectif n'est pas de rejeter totalement la technologie, mais de retrouver une utilisation plus équilibrée et réfléchie. L’utilisation des « dumb phones », qui offrent des fonctionnalités limitées et des interactions directes comme les appels ou SMS, tout en favorisant une déconnexion des distractions numériques est ainsi vivement conseillé.
Ce mouvement qui prend de plus en plus d’ampleur, développe également des modules de sensibilisation à l’impact des écrans sur l’attention, notamment dans les écoles, gagne en popularité aux Etats-Unis.