NatBad's Update

« 𝗗𝗲́𝘃𝗲𝗹𝗼𝗽𝗽𝗲𝗿 𝘀𝗼𝗻 𝗶𝗻𝗳𝗹𝘂𝗲𝗻𝗰𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗜𝗻 : 𝗺𝗶𝘀𝗲𝘇 𝘀𝘂𝗿 𝗹'𝗮𝘂𝘁𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶𝗰𝗶𝘁𝗲́ »

Tel est le conseil commun de Sandrine Chauvin (LinkedIn France) et Guillaume Gibault (Le Slip Français) au Salon SME la semaine dernière : “Oubliez l’algo, parlez vrai, trouvez votre voix, bâtissez une présence cohérente… en trois mots : authenticité, proximité, sincérité.”
Ce conseil est en effet devenu un mantra ; l'authenticité est le nouveau « parfait », un idéal à atteindre, la promesse d’être unique, d’être vrai, d’être soi.
Super, merci. On a vu le résultat : les posts “authentiques” pullulent sur la plateforme et se ressemblent tous avec les mêmes récits de résilience, les mêmes confessions d’échecs, les mêmes leçons de vie.

Mais pourquoi parler d’authenticité quand on sait que publier pour un public transforme inévitablement cette “authenticité” en stratégie ?
Une mise en scène savamment orchestrée (longueur, mots-clés, timing..), ou toute forme d’imperfection est calculée pour susciter l’engagement et plaire aux algorithmes.
On assiste à une véritable “esthétique de l’authenticité”, comme si l’authenticité avait un template qu’il suffisait de remplir, illustré par une photo la plus “naturelle” possible (mais qui a été scrupuleusement choisies parmi une dizaine), et où les commentaires et les partages deviennent les indicateurs de la valeur du simulacre, bien plus que la valeur réelle du contenu.
Soyons honnêtes : peut-on encore parler d’authenticité quand chaque expression est calibrée pour maximiser la reconnaissance algorithmique et se rendre le plus visible possible ? (Je ne parle même pas du formatage généré par les IA 🤮)

Le plus grand tour de force de LinkedIn est d’avoir réussi à industrialiser le rapport humain. La plateforme a transformé la confidence intime en contenu, la rencontre en réseau, et les convictions personnelles en stratégie de “personal branding”.
Pensé à l’origine comme un espace de partage de savoir-faire et de transmission d’expérience (le fameux “sharing is caring”), LinkedIn s’est mué en une vitrine où la “quête d’authenticité” est devenue la plus inauthentique des stratégies.

La seule attitude véritablement authentique, ici, serait peut-être de refuser de jouer le jeu, et de se souvenir que l’essence du réseau, avant l’algorithme, c’était de partager nos connaissances sans attendre de retour, d’échanger avec les autres sans stratégie ni calcul.
Car la véritable influence se mesure à ce qu’il reste chez les autres, bien après qu’ils aient lu le partage.
Alors, plutôt que d’inciter à miser sur cette authenticité factice, pourquoi ne pas inciter à miser sur une utilité altruiste ; partager ce qui sert, et transmettre ce qui aide.
L'algorithme suivra… ou pas. Mais c'est justement ça, être authentique : accepter que la vraie valeur ne se mesure pas en likes. 🎯

MONDES IMMERSIFS

• Mode réelle, défilé virtuel : Coach dans Zepeto.

Depuis juillet 2024, l'expérience « Find Your Courage » de Coach offre une immersion unique qui combine mode, concours et exploration à la fois dans Roblox et Zepeto. La semaine dernière, la nouvelle collection automne-hiver a été dévoilée uniquement dans Zepeto, la plateforme coréenne leader de la mode pour avatars (400 millions d’utilisateurs enregistrés).

• Biedronka fête ses 30 ans avec une deuxième saison dans Roblox.

Pour marquer son 30ème anniversaire, Biedronka, la plus grande chaîne de supermarchés discount en Pologne a lancé la deuxième édition de son Biedronka Simulator sur Roblox dont la première edition avait rencontré un succès immédiat : plus de 2,3 millions parties jouées et 46 000 joueurs actifs en 6 mois, propulsant l’enseigne au rang de marque la plus populaire sur Roblox en Pologne.

• Orange branche sa fibre dans fortnite.

Orange Roumanie lance une campagne à portée internationale dans Fortnite.
Cette expérience immersive transforme la fibre et la 5G+ d'Orange en un jeu de course futuriste où les joueurs doivent atteindre le sommet d'une tour 5G+. L'objectif est de mettre en avant la vitesse, la qualité et l'innovation des services Orange de manière engageante.

• Le foot australien s’invite dans Roblox.

Jusqu’ici réservée aux géants comme la FIFA, la NFL ou la NBA, la plateforme Roblox accueille désormais l’AFL (Australian Football League) dans le but de faire découvrir le football australien (Aussie Rules) aux Gen Z et Gen Alpha via un jeu immersif et gratuit, accessible depuis n’importe quel pays. Avec 2 millions d’utilisateurs mensuels en Australie dans cette tranche d’âge, l’AFL mise sur ce terrain numérique pour toucher de nouveaux fans, là où ils passent déjà leur temps.

• Les Dallas Cowboys pionniers dans Fortnite.

Les Dallas Cowboys ont récemment lancé une collaboration officielle avec Fortnite, marquant l’une des premières grandes activations sportives d’une équipe de la NFL dans l’univers du jeu d’Epic Games. En partenariat avec le fabricant d’appareils électroniques Lenovo, l’équipe professionnelle de football américain a lancé Cowboys Kickoff Quest, une expérience limitée dans le temps et intégrée dans quatre cartes différentes de Fortnite.
Alors que la Ligue nationale de football (NFL) est déjà active sur Roblox et Fortnite, c’est la première fois que l’on voit une équipe individuelle adopter cette approche pour atteindre les jeunes audiences de la génération Z….

• Manchester City Part 2, le grand jeu dans Roblox.

Pour faire suite au succès de la première partie du City StickerBook Challenge (plus de 30 millions de joueurs uniques, et une moyenne de 11 minutes de jeu par utilisateur depuis août 2025), Manchester City relance l’expérience avec une Partie 2 encore plus ambitieuse.
Au programme : de nouvelles zones thématiques dans des jeux partenaires comme Lewis Life ou Clone Kingdom Tycoon, où les fans pourront débloquer des boosts, collectionner les stickers des stars (Rubén Dias, Erling Haaland…) et même fêter les matchs en temps réel.
En bonus, les 5 000 premiers inscrits remporteront le maillot Third Kit en version UGC.
Là où la première édition misait sur la visibilité, cette suite vise l’engagement profond et la fidélisation. Preuve que le club ne se contente pas de surfer sur la tendance, mais réinvente l’expérience supporter : un exemple de plus où le gaming redéfinit le lien entre le club et les fans.

• Le cosmos à portée de mains.

Explorer l’espace depuis sa chambre avec un casque Quest est désormais possible sur Cosmic XR. L’univers entier dans votre salon : manipulez les planètes, plongez dans les nébuleuses, et comprenez le cosmos comme jamais. La réalité mixte rend l’astronomie accessible, magique et interactive ; une expérience à vivre 👍.

DIGITAL

• Pinterest lance une option pour filtrer les contenus générés par IA.

Communiqué : “L’IA générative redessine le web et représente déjà 57 % du contenu en ligne. Chez Pinterest, nous écoutons nos utilisateurs qui veulent conserver la magie de la créativité humaine tout en profitant des possibilités de l’IA. C’est pourquoi nous leur donnons le choix en introduisant de nouveaux outils pour ajuster la proportion de contenu généré par l’IA dans leur fil, et personnaliser leur inspiration comme jamais.”

• Une majorité de pays favorables à l’interdiction des réseaux sociaux pour les jeunes.

À la question « Seriez-vous d’accord pour interdire les réseaux sociaux aux moins de 14 ans ? », 71 % des répondants dans 30 pays disent oui et jusqu’à 85 % en France, deuxième pays le plus strict après l’Indonésie (87 %).

• And the winner is…YouTube…

Le Hollywood Reporter, bastion du vieux Hollywood, et son article "YouTube Just Ate TV. It’s Only Getting Started" dressent un portrait implacable : YouTube n'est plus un simple terrain de jeu pour les amateurs, c'est un mastodonte qui dévore la télé traditionnelle à pleines dents avec cette sentence en guise de conclusion «Hollywood s’adapte ou disparaît ».

• Les violences en ligne sont en hausse et touchent tout particulièrement les mineurs.

Près de trois collégiens sur dix (28 %) déclarent avoir subi au moins une forme de cyberviolence en lien avec leur cadre scolaire, un chiffre qui monte à 31 % pour les collégiennes contre 26 % pour les collégiens.
Les lycéens sont également touchés, avec 23 % de victimes, et là encore, les filles (25 %) sont plus exposées que les garçons (20 %).
L’enquête de l’Insee souligne une hausse globale des violences en ligne chez les mineurs, avec un impact particulièrement fort sur leur bien-être et leur perception du climat scolaire. Les filles sont davantage ciblées par des actes comme la diffusion de rumeurs ou de photos humiliantes. Ces chiffres révèlent l’ampleur d’un fléau affectant près des deux tiers des collégiens et plus de la moitié des lycéens, en ligne ou hors ligne.

• Contenus sportifs et écrans.

Selon le Meta Sports Consumer Research Report, la consommation de contenus sportifs se diversifie considérablement.
Si la télévision traditionnelle domine encore avec 32% des préférences, les plateformes numériques gagnent rapidement du terrain.
Les plateformes de streaming sportif captent 22% du marché, tandis que YouTube s'impose à 20% grâce à sa polyvalence.
Meta se positionne stratégiquement avec 17%, capitalisant sur l'engagement communautaire de Facebook et Instagram. Les nouveaux acteurs comme TikTok (5%) et X (3%) représentent l'avenir avec leurs formats innovants, pendant que Reddit (1%) cultive des communautés de passionnés ultra-spécialisées.
Cette étude confirme une réalité : les spectateurs naviguent entre plateformes selon leurs besoins spécifiques. 

• 58% des jeunes utilisent l’IA tous les jours : la fracture générationnelle s’accélère

En seulement trois mois, les habitudes de recherche des Français ont radicalement évolué, portées par la Gen Z (18-24 ans).
58 % de ces jeunes utilisent désormais l’IA quotidiennement, contre 34 % pour l’ensemble de la population.
ChatGPT domine (93 % d’usage chez la Gen Z), mais Gemini et Copilot progressent.
Google, bien qu’encore utilisé par 90 % des Français, chute à 70 % chez les jeunes, qui lui préfèrent l’IA (54 %) et les réseaux sociaux (54 %) pour leur rapidité et pertinence.
TikTok et YouTube deviennent des moteurs de recherche à part entière, utilisés par 61 % des 18-24 ans. L’IA gagne en crédibilité : 25 % des jeunes lui font confiance, contre 22 % aux réseaux sociaux, tandis que la fiabilité perçue de Google s’effrite (46 % chez la Gen Z).
Les marques doivent désormais adopter une stratégie multi-canal (SEO, GEO, réseaux sociaux) pour rester visibles, sous peine de disparaître des radars d’une génération qui privilégie les formats courts et les réponses générées par IA.

• Le contenu IA atteint 50% des nouveaux articles en ligne.

Cette étude a analysé 65 000 articles anglais (2020-2025) avec un détecteur IA. Les articles contenant ≥50% de contenu IA sont passés de ~10% fin 2022 à plus de 40% en 2024 après le lancement de ChatGPT.
Depuis novembre 2024, la proportion s'est stabilisée autour de 50-50 entre contenu IA et humain. En mai 2025, 52% des nouveaux articles étaient générés par IA, suggérant que cette tendance a atteint un plateau.🤞

• Wikipédia perd du trafic face à l’IA.

La Fondation Wikimédia alerte de son coté sur la chute de son trafic humain, causée par l’essor des chatbots d’IA (comme ChatGPT ou Gemini) qui recyclent ses contenus sans rediriger vers la source. La Fondation Wikimédia craint pour sa viabilité : moins de visiteurs signifie moins de bénévoles et de dons, alors que l’IA s’entraîne massivement sur ses articles. En mai 2025, une baisse de 8 % des pages vues a été constatée, imputée à l’IA et aux moteurs de recherche qui répondent directement aux requêtes.

TENDANCES

• The Suckerberg, coming soon, lol.

The Suckerberg fait sourire ou choque, mais une chose est sûre : la vidéo a connu un succès ultra-viral la semaine dernière.

• Le buzz ne se contrôle plus, il se co-construit.

La campagne "Better in Denim" de Gap, avec le groupe Katseye sur la musique "Milkshake", a cartonné sur TikTok (142,5 M de vues, 5,9 M de likes). Mais c’est la version revisitée par un créateur Roblox qui a marqué les esprits avec 9,6 M de likes (soit +66 % que la vidéo officielle).
On le sait, la Gen Z adore remixer, participer et co-créer. Les marques doivent inviter leur audience à jouer avec leur univers plutôt que se contenter de diffuser. L’engagement explose quand les fans transforment le message en expérience partagée comme ici.