MONDES IMMERSIFS

On savait l’entreprise déjà très engagée dans les univers de réalité virtuelle 3D interactifs, que ce soit pour ses showrooms ou pour la formation interne, mais la voilà qui passe un nouveau cap avec le lancement de “Into the depot - An Alstom story” dans Fortnite.
“Découvrez l’univers d’Alstom en immersion dans un dépôt où différents défis vous attendent : seul ou en équipe, retrouvez les pièces manquantes du train et répondez aux énigmes de la team Alstom !”
Un patrimoine digital qui vit et grandit pour toucher toujours plus de public, chacun avec ses codes et ses besoins : “Une expérience ludique de découverte du ferroviaire. Parfait pour les jeunes qui s’interrogent sur leur avenir professionnel et qui souhaitent en savoir plus tout en s’amusant.” Quelle belle source d’inspiration pour toutes les entreprises, bravo la team Alstom 😉.

“Transposer notre musique dans Beat Galaxy de Roblox est une manière innovante d'entrer en contact avec de nouveaux et nos anciens fans" a déclaré le groupe dans un communiqué.
"Chez Universal Music Group, notre mission est d'innover constamment en matière de découverte et de redécouverte musicale, tout en offrant des opportunités uniques à nos artistes. L'entrée des Rolling Stones au Beat Galaxy de Roblox témoigne de notre approche inventive de l'engagement musical. Nous sommes ravis de réinventer le travail du groupe à travers cette activation et d'inspirer d'autres artistes et labels à explorer le potentiel des espaces virtuels pour la musique et les fans.”
Une collaboration, que j’oserais qualifier de visionnaire, qui montre qu’il n’y a pas d'âge ni de limites dans les mondes immersifs.

L'emblématique sac Weekend Max Mara Pasticcino poursuit son tour du monde. Après avoir épaté les fans à Venise et Paris, la tournée quitte l'Europe pour faire sa troisième étape au Japon. Pour célébrer cette étape, la marque a également créer un jeu vidéo. “Embarquez avec le sac Pasticcino Chan pour un voyage de Kyoto à Tokyo à la recherche des trésors les plus précieux. Pouvez-vous débloquer tous les niveaux et terminer la quête ?”.
Pour rappel, la marque est déjà présente via son expérience Max Mara Coats Adventure dans Roblox.

HSBC India vient d’ouvrir un “centre d'expériences” dans le métavers pour ses clients non-résidents indiens (NRI). Ce centre, accessible via un casque de réalité virtuelle ou un smartphone, permet aux utilisateurs de découvrir les produits et services de la banque, notamment les services bancaires internationaux et les solutions pour étudier à l'étranger. HSBC voit le métavers comme une opportunité de transformer les services bancaires traditionnels et d'offrir aux clients de nouvelles expériences. "HSBC International Banking Services Metaverse est une excellente opportunité pour les étudiants à la recherche d'un cursus à l'étranger, et pour tous les NRI."

Savoir si ces chiffres prévisionnels sont 100% fiables n’est pas important. L’essentiel ici, c’est de retenir que les mondes immersifs offrent de nouveaux territoires publicitaires de plus en plus incontournables.
À la narration d’une marque transmédia, (visuelle, audio, vidéo etc.) s’ajoute aujourd’hui une dimension immersive où les marques peuvent faire passer leurs messages autrement…

Dans la “Festival Island EUROballer Battle”, les joueurs peuvent collectionner des ballons et participer à divers mini-jeux.
Les sponsors officiels tels que Visit Qatar, Atos, Alipay et Rexona affichent leurs logos sur des panneaux tout au long de l'expérience.
L'UEFA a également créé une expérience promotionnelle sur Roblox en partenariat avec Adidas.

L’initiative de The R&A (Le Royal and Ancient Golf Club of St Andrews est un des plus anciens clubs de golf, fondé en 1754, considéré dans le monde comme la “maison du golf”) est une démarche stratégique qui a pour objectif de présenter l’univers du golf à des publics nouveaux et diversifiés afin de stimuler l'engagement et la participation à ce sport dans le monde entier. En tirant parti des 77 millions d'utilisateurs quotidiens de Roblox, « Just Swing » devrait faire naître une nouvelle génération de fans de golf…

L'une des expériences sportives les plus visitées de l'histoire de Roblox (avec plus de 21 millions de visites à ce jour), entre désormais dans une nouvelle phase. Celle-ci offre de nouvelles opportunités pour les associations membres et les partenaires autour de nouvelles activités pour les fans et les utilisateurs via l’intégration de vidéo qui rendent les contenus plus riches. Il s’agit pour le moment d’extraits de best-off de matchs à sélectionner.

AVATARS

Character Calls, la nouvelle fonctionnalité de l’application Character AI, permet aux utilisateurs de passer un appel téléphonique avec des avatars IA illustrant des personnalités célèbres.
L’idée est de permettre aux utilisateurs de pratiquer leurs compétences linguistiques, d’améliorer leurs techniques d’entretien ou d’anticiper des conversations délicates.
Parmi les exemples de personnages présentés lors du lancement, citons un poète enjoué pour améliorer ses compétences en écriture, le détective Haywire pour organiser une enquête fictive et Émile, porteur de bérets, pour pratiquer le français… Mais il y en a bien d’autres et vous pouvez même créer le vôtre.

NFT

Le volume des échanges NFT a chuté de 45 % ce trimestre. Le prix de vente moyen a également considérablement baissé, passant de 460,85 dollars en 2021 à 142,34 dollars en 2024.

BLOCKCHAIN & CRYPTO

Cette étude, tout à fait accessible, souligne les nombreux avantages de la blockchain, tels que la réduction des coûts de transaction, l'amélioration de la traçabilité et de la sécurité des données, ainsi que la création de nouveaux modèles économiques. Cependant, elle met également en lumière les défis liés à la mise en œuvre de cette technologie, tels que la réglementation, les enjeux de gouvernance et surtout la consommation d'énergie élevée
Comment concilier l’essor de cette technologie avec la nécessité de préserver notre environnement ? Une question centrale à laquelle l’Académie des technologies tente de répondre au travers de six recommandations, invitant ainsi à une réflexion prospective sur cette innovation pour un progrès choisi et raisonné.

TECH & NUMÉRIQUE

Cette quatrième édition du Référentiel des Usages Numériques, publiée par l'Arcom (anciennement CSA), est une ressource précieuse pour comprendre les tendances et les habitudes numériques en France, qui présente des données chiffrées et centralisées sur divers aspects du numérique. L'usage des casques de réalité virtuelle et de l'intelligence artificielle y font leur entrée cette année.

La récente étude publié par le Syndicat National de l’Édition indique que la littérature numérique a bondi de 14,51% en 2023, atteignant 37,71 millions d'euros, soit 6,01% du marché total.
Le genre profite notamment du succès de la romance. A contrario, le scolaire recule (13,83% du marché), notamment à cause du passage de certains ouvrages en open data.
- Le numérique représente 10,1% du chiffre d'affaires total des éditeurs.
- Le nombre d'exemplaires vendus a baissé de 1,96% à 439,7 millions.
- 28,6% des ebooks sont vendus en téléchargement ou streaming.
En résumé, le marché du livre numérique en France continue de croître, mais à un rythme plus lent qu'en 2022. La littérature est le moteur de cette croissance, tandis que le scolaire et l'édition grand public sont en recul.

Sora, le système d'OpenAI, vient de révolutionner l'industrie publicitaire en créant le tout premier spot pour Toys "R" Us. Une réalisation qui illustre le potentiel de l'IA dans ce domaine.
Le spot de 30 secondes nous plonge dans l’histoire nostalgique d’un enfant découvrant un magasin Toys "R" Us. Une vidéo d’un réalisme déroutant offert par Sora et réalisée à partir d’un simple prompt.
Cette collaboration entre OpenAI et Toys "R" Us ouvre de nouvelles perspectives pour les marques non seulement en termes de créativité mais surtout en termes d’économie de budget ( et d’équipes)…

RÉSEAUX SOCIAUX

YouGov dévoile une nouvelle étude pour dresser un état des lieux des réseaux sociaux en France : tendances d’utilisation selon les générations, profils des utilisateurs et décryptage des attitudes. En résumé, toutes les générations y passent trop de temps…🫤

Les réseaux sociaux dépassent les moteurs de recherche et les applications de messagerie comme principale source d'information en ligne.
Facebook reste la plateforme la plus utilisée pour s'informer, mais sa domination décline.
👉26% des personnes interrogées dans 12 pays l'utilisent pour s'informer, contre 42% en 2016.
👉Instagram et TikTok gagnent en popularité pour l'accès à l'information.
👉15% des personnes interrogées utilisent Instagram pour s'informer, contre 9% en 2019.
👉8% des personnes interrogées utilisent TikTok pour s'informer, contre 1% en 2020.
👉YouTube reste la deuxième source d'information en ligne, après Facebook.
👉22% des personnes interrogées l'utilisent pour s'informer, en progression de 2 points de pourcentage depuis 2019.