MONDES IMMERSIFS

Travailler contre rémunération dans un magasin 100 % virtuel, via son avatar dans Roblox, telle est l’initiative surprenante, baptisée “The Co-worker Game”, qu’a dévoilé Ikea Royaume-Uni et Irlande cette semaine. L’entreprise propose en effet 10 postes (pour les plus de 18 ans) rémunérés à 13,15 livres sterling de l'heure, ce qui correspond au salaire minimum, à pourvoir dans son magasin 100 % virtuel.
Le processus de candidature lui-même est une expérience aux codes nouveaux : les candidats à l'embauche doivent répondre à des questions telles que « Que feriez-vous si nous n'avions plus de hot-dogs pixellisés dans notre Bistro », « Si vous étiez un meuble Ikea pixellisé, lequel seriez-vous et pourquoi ? ».
Sur les réseaux sociaux beaucoup veulent être dans les 10 lauréats à obtenir un vrai job dans un magasin virtuel…
La couverture médiatique est considérable, mais l’initiative est tout autant considérée comme loufoque que comme un coup de maître ; l’avenir tranchera.

«En plus de la possibilité d'interagir et de jouer avec leurs amis, les utilisateurs peuvent également gagner des récompenses tangibles (frites ou hamburgers à collecter dans nos restaurants) tous les jours. Ce métavers est un canevas créatif où nous laissons les utilisateurs exercer leur créativité. Le projet sera opérationnel pendant un mois, du 6 juin au 7 juillet, et son succès déterminera les futurs déploiements et la poursuite des services».

Ce n’est pas la première que Balenciaga sort un jeu vidéo en guise de campagne marketing. D’abord "Balenciaga Afterworld" un jeux façon défilé de mode en 3D immersif dans un décor futuriste (impressionnant de créativité) puis "Balenciaga Ski Game", un mini game immersif pour tester son agilité sur les pistes de ski.
Il y a également eu des campagnes publicitaires avec le jeu Grand Theft Auto (GTA) et une collaboration avec Fortnite.
Mais c’est encore une fois dans un format de jeu entièrement personnalisé créé spécifiquement pour promouvoir les collections de la marque, que Balenciaga revient avec "BFRND: The Game", conçu en collaboration avec le producteur de musique BFRND. Ce jeu comporte 3 niveaux et un niveau supplémentaire accessible uniquement après l'achat d'articles de la collection. 😉
Le recours répété à cette stratégie basée sur la gaming par Balenciaga me laisse penser qu'elle est efficace…

Conserver le patrimoine culturel, faire rayonner les collections d’art et rendre accessible au plus grand nombre des expériences muséales immersives dans un métavers dédié…Le projet Métavers du patrimoine s’attaque à ces ambitieux objectifs.
Les œuvres numérisées en 3D ne suffisent pas à faire un métavers, l’enjeu actuel est surtout de découvrir les bons usages… « L’idée, c’est d’utiliser les œuvres d’art numérisées et les mondes virtuels comme support d’une expérience ».

Pour marquer ce mois de la fierté, Givenchy Beauty transforme son expérience Givenchy Beauty House sur Roblox avec une cure de jouvence colorée, “célébrant l’amour, l’acceptation et la diversité”. L’espace virtuel réinventé pour l’occasion propose une zone interactive avec un showroom de collections d'UGC (contenu généré par l'utilisateur). L’expérience comprend également une station de maquillage et une zone de selfie sur fond d’arc-en-ciel géant. Les fans de beauté virtuelle peuvent prendre des photos de leurs nouveaux looks et les poster sur les réseaux scociaux.

La Fifa a lancé son expérience Roblox avant la Coupe du monde 2022 au Qatar, permettant aux fans de venir avec leur avatar numérique et d'accéder à une gamme de jeux et de vêtements numériques.
« Fifa World » a été l'expérience sportive la plus visitée de l'histoire de Roblox, et a récemment fait l'objet d'une mise à niveau majeure.
« Fifa World 2 » promet des capacités d'intégration améliorées pour les associations et les partenaires commerciaux, ainsi que de nouvelles expériences de jeu.

The Sandbox et Food Angel, une organisation caritative de Hong Kong qui lutte contre la faim et le gaspillage alimentaire, ont lancé l’initiative "Food Rescue World" qui sensibilise les joueurs à la problématique du gaspillage alimentaire et les encourage à faire des dons à l’association.
Au travers d’expériences interactives, les joueurs peuvent apprendre à gérer les ressources alimentaires, comprendre l'importance de la réduction des déchets et soutenir les personnes défavorisées​.

CLONES-AVATARS

Le patron de l’application de visioconférence Zoom déclare dans une interview que des avatars devraient prendre notre place lors de réunion en ligne et suggère que Zoom pourrait un jour développer des clones pour remplacer ses utilisateurs en réunion : « Je pourrais envoyer une version numérique de moi-même à une réunion pendant que j’irai à la plage. Je n’aurais pas non plus besoin de vérifier mes mails ; la version numérique de moi-même pourra les lire ».
Ou comment utiliser le buzz IA pour tenter de rester dans le game…

NFT

Désormais au cœur d’une tempête financière estimée à plusieurs milliards de dollars, la folie CryptoPunks entraîne avec elle toutes sortes de dérives. Aigreur et violence ont pris le pas sur l’utopie communautaire des premiers temps…
Le mouvement du crypto-art a échappé à ses créateurs. Les collectionneurs se sentent dépossédés de leur utopie créatrice, récupérée par des "crypto-bros" spéculateurs.
Retour sur la genèse, l'ambition et les dérives spéculatives du mouvement CryptoArt, racontés par leurs créateurs emblématiques. Arte à partir 11 juin.

BLOCKCHAIN & CRYPTO

« Satoshi - The Creation of Bitcoin » est une histoire fictive créée par l'IA et inspirée d'événements réels qui explore les origines de Bitcoin à travers le parcours de trois amis, Alex, Emma et Chris alors qu'ils créent une monnaie numérique décentralisée destinée à restaurer la liberté financière et la confiance.
Le film est entièrement généré par l'IA, utilisant Midjourney pour la génération d'images, Runway et Adobe After Effects pour l'animation, Eleven Labs pour la synthèse vocale, Runway et Pika pour la synchronisation labiale, Udio pour la composition musicale, Photoshop Generative Fill pour la retouche d'images, et Adobe Premiere pour le montage.

Le nombre de détenteurs de Bitcoin et d’autres devises numériques a explosé : de 400 millions l’année dernière, il a franchi la barre du demi-milliard cette année.

TECH & NUMÉRIQUE

L’IA bouleversent les manières d’enseigner et d’apprendre et posent de nombreuses questions d’ordre éthique. Alors que leur évolution est difficile à prévoir, de premières pistes de travail pour former à l’IA et l’enseigner sont explorées. Pour continuer à explorer les multiples facettes de cette technologie, il est essentiel de garantir que son utilisation se fonde sur des principes éthiques. Ce modèle de fiche pour la rédaction d’une Charte éthique IA au collège peut vous y aider.

Ten Ten est une application permettant d'envoyer des messages vocaux en direct à ses contacts en maintenant simplement son doigt appuyé sur la photo de profil d’un contact. L'interlocuteur entend la voix en temps réel, même si son téléphone est verrouillé, ce qui rend l'expérience similaire à celle d'un talkie-walkie. «Chante, crie ou chuchote… tes amis t’entendront en temps réel, même quand le tel est verrouillé ! », peut-on lire dans le descriptif de Ten Ten sur l’App Store.
Cependant, la popularité croissante de Ten Ten suscite des inquiétudes. Camille Chaize, porte-parole du ministère de l'Intérieur, a exprimé des préoccupations concernant les données collectées par l'application et les perturbations dans les classes. Celle-ci a notamment mis en garde contre les risques pour la vie privée et la sécurité en ligne, ainsi que le risque accru de harcèlement en ligne et d'intrusions dans la vie privée.

RÉSEAUX SOCIAUX

LinkedIn a dépassé X (anciennement Twitter) en tant que plateforme la plus utile pour les professionnels des relations publiques, selon le rapport "State of PR" de Muck Rack.
Historiquement, X était une ressource essentielle pour les journalistes et les professionnels de la communication. Cependant, la facilité d'utilisation de la plateforme est remise en question depuis son acquisition par Elon Musk en 2022.
Muck Rack a interrogé 1 116 professionnels des RP et 61 % d'entre eux prévoient d'augmenter leur utilisation de LinkedIn, contre seulement 15 % pour X. L'influence de TikTok est toujours aussi palpable : la plateforme a gagné 8% chez les professionnels des RP en un an.

Forbes Advisor publie une étude qui montre que la façon dont les internautes américains recherchent des informations en ligne se transforme à mesure que les technologies évoluent et vieillissent : les moteurs de recherche traditionnels comme Google sont supplantés par les réseaux sociaux pour les requêtes des plus jeunes générations.
- 46 % des membres de la Gen Z estiment préférer les réseaux sociaux à Google. Ce chiffre descend à 35 % pour les millennials, 18 % pour la génération X et 7 % pour les baby-boomers.
- La principale raison de l’usage des réseaux sociaux pour la recherche est la simplicité d’utilisation, invoquée par 29 % des répondants, suivie par la rapidité des résultats (22 %) et l’accès à des résultats vidéo de qualité (22 %).
L’usage de Google diminue drastiquement entre la génération X et la génération Z, en particulier dans les domaines suivants : idées cadeaux, coiffure et maquillage, bien-être et fitness, et cuisine.