86 % des annonceurs estiment que le secteur des jeux vidéo immersifs prend de plus en plus d’importance dans leur stratégie, et 40 % prévoient d'augmenter leurs dépenses publicitaires dans ce secteur. (source IAB).
Roblox, la platefome de jeux immersive aux 80 millions de visiteurs par jour, a un objectif clair, qui est celui de s'imposer comme la destination publicitaire privilégiée.
Aussi, l’entreprise a-t-elle lancé cette semaine “The Brands Experience”, une sorte de démo immersive conçue pour aider les marques à découvrir ce qu’il est possible de faire dans Roblox.
“The Brands Experience" (teaser ci-dessous), donne en effet rendez-vous aux spécialistes du marketing et aux annonceurs directement dans Roblox où une “visite guidée” les y attend.
Ici, il ne s'agit pas d’observer “de l'extérieur”, mais de ressentir la puissance de Roblox de l'intérieur, de la vivre, la respirer, en offrant aux spécialistes du marketing le point de vue utilisateur.
Quelle idée de génie pourrait-on penser !
Oui, sauf que l’expérience utilisateur est loin d’être intuitive pour un néophyte curieux (la cible n’étant pas forcément familière avec les jeux vidéo) : s’inscrire (et/ou télécharger l’application), créer son avatar, apprendre à se déplacer, etc., en agace rapidement plus d‘un.
Un constat que je fais régulièrement en session d’acculturation.
En ne tenant pas compte du fait que de nombreux spécialistes du marketing vont découvrir Roblox pour la première fois, et en les plaçant dans une situation où ils peuvent facilement se sentir perdus, Roblox me paraît commettre une première erreur.
Plus préjudiciable encore, l'expérience proposée est totalement solitaire : les avatars présents ne sont que des éléments de décor, rendant toute interaction impossible. Aucun “guides-avatars”, ni même la possibilité de rencontrer d’autres visiteurs, ce qui permettrait d’illustrer les atouts majeurs de la plateforme que sont l’interaction sociale et les communautés.
Choisir de ne pas incarner leur adage "Ce qui fait que les gens passent du temps sur Roblox, c'est les autres." est selon moi une autre (grave) erreur.
Suite à ma visite, mon enthousiasme initial a donc laissé place à la perplexité : jeter les prospects novices sans bouée dans le grand bain d’une expérience immersive incomplète, manque en effet terriblement de pédagogie et d’authenticité.
Les statistiques de fréquentation de l’expérience, qui indiquent seulement 710 visites depuis le 6 septembre, soulèvent des interrogations quant l’accueil réservé à l'initiative.
Aussi, je me demande si le service marketing de Roblox ne risque pas de se retrouver dans une situation délicate, celle du 'tel est pris qui croyait prendre'…
Roblox The Brands Experience. Release: September 6, 2024 10:23 AM
MONDES IMMERSIFS
Le métavers est-il un lieu de travail comme les autres ?
Je recommande vivement (surtout si vous êtes dans les RH) l’écoute de cet échange entre ces deux VRAIS experts du monde de la XR, et des mondes immersifs sur le sujet passionnant du métavers et de ses enjeux spécifiques sur le monde du travail.
L'intervieweur c’est Grégory MAUBON, consultant indépendant en réalité augmentée depuis 2008, fondateur du site www.augmented-reality.fr et de l'association RA'pro en 2010. Il accompagne les entreprises dans la mise en œuvre de solutions XR.
L'interviewé, c’est Laurent Chrétien, expert en technologies immersives et ancien directeur de Laval Virtual, qui a fondé Komodal, une société de conseil spécialisée dans les mondes virtuels et le métavers.
Pas de bullshit, pas de langue de bois, tout est dit et bien dit, merci à vous deux 😉.
En Pologne, le métavers comme showroom pour Orange Polska.
Orange Pologne a créé son propre environnement métavers, Orange Business Metaverse, un espace virtuel immersif conçu pour les entreprises et les organisations publiques polonaises afin de présenter des solutions avancées, telles que les réseaux de villes intelligentes et de campus 5G. L'Orange Business Metaverse, permet aux visiteurs de découvrir les dernières solutions technologiques d'Orange dans un environnement interactif. Les visiteurs peuvent également en apprendre davantage sur les innovations et les services complets du groupe Orange Polska.
Le baseball immersif et en direct a rencontré son public.
Suite au succès rencontré la saison dernière, le stade immersif interactif de la MLB est de retour pour offrir aux fans du monde entier une nouvelle façon de vivre le baseball.
Chaque mercredi jusqu'à la fin septembre, ce stade hébergera des soirées interactives pour regarder un match de saison sélectionné en temps réel.
Bien que l’environnement mériterait d’être accessible via un casque VR, il est pour l'instant disponible uniquement sur écrans, mais l’expérience n’en est pas moins captivante : la visualisation synchronisée 3D du match exploite les données de suivi des joueurs pour animer leur avatar, la diffusion TV sur écrans, les vues rapprochées en 3D de chaque action sous tous les angles, le chat vocal spatial pour interagir avec d'autres fans et une chasse au trésor virtuelle qui permet de gagner des points pour obtenir des maillots virtuels uniques…Tout cela est vraiment très prometteur…
Nars Maison Explicit : l'immersion qui déçoit…
À l'occasion de son 30e anniversaire, Nars vient de lancer une expérience immersive Nars Maison Explicit, qui “fusionne narration 3D, gaming et commerce.”
«En 2022, nous avons été l’une des premières marques de beauté à lancer une expérience de marque sur Roblox. Nous sommes toujours classés parmi les 10 expériences de beauté [Roblox] les plus fréquentées avec plus de 41 millions de visites au total. Nous avons pu tirer tous les enseignements de ces expériences en matière de gamification et les apporter à Maison Explicit.»
Sauf qu’une expérience où l’on joue seul, après avoir attendu 17 minutes qu’un place se libère pour y accéder (et à plusieurs reprises), et où on tente de vous vendre des produits “à tous les coins de rue”, n’a aucun des attraits d’une vraie expérience immersive à plusieurs et en temps réel… 🤔🫤
Marc Jacobs présente sa collection automne 2024 façon Sims.
Cette animation, partagée sur le compte Instagram du créateur, reprend tous les éléments emblématiques du célèbre jeu vidéo Les Sims1, où Marc Jacobs lui-même se transforme en avatar, que l’on habille de ses propres créations.
Une nouvelle preuve que le jeu vidéo est devenu un espace de plus en plus prisé par les créateurs de mode pour exprimer leur créativité, explorer de nouvelles formes d’expression, et renforcer leur lien avec le jeune public.
L'Oktoberfest lance son jeu VR.
“Rejoignez notre communauté et accédez à la fête foraine virtuelle la plus divertissante et immersive jamais créée. Inspiré de la fête foraine la plus grande et la plus populaire au monde, Munich Oktoberfest - The Official Game vous invite à un jeu VR social unique mettant en vedette les meilleures attractions connues de l'Oktoberfest original.”
Pas testée, testerai pas 🤢.
L’objet VR dont on avait pas besoin ( surtout pour aller à la fête de la bière ;-).
799 $ USA only pour le moment.
Le Roto VR Explorer est un fauteuil de réalité virtuelle équipé d'un siège qui pivote en fonction de vos mouvements dans le jeu grâce à la technologie «Look & Turn». Cette approche, selon Roto VR, peut aider à atténuer la cybercinétose (nausées) souvent causée par la VR.
Le Roto VR Explorer (doté d’une fonctionnalité vibration) vise à rendre les expériences de réalité virtuelle plus immersives en synchronisant les mouvements réels avec les images vues à travers le casque. En permettant à l'utilisateur de pivoter sur place, il offre une solution compacte… Dans un grand espace…
Attention néanmoins, si vous vous rendez à l’Oktoberfest VR, évitez cet objet avec votre verre, même virtuel, à la main…🤢
Cette semaine dans les mondes immersifs …
La NFL débarque sur Disney+ et Fortnite se joint à la fête.
Les fans de la NFL peuvent désormais suivre les matchs en direct sur Disney+, via les chaînes ESPN, y compris le premier match de la saison qui a eu lieu au Brésil, au Corinthians Neo Química Arena.
Pour célébrer cet événement, Disney+ a lancé une collaboration avec Fortnite et créé une map spéciale appelée L'Arène Disney+. Cette arène immersive simule un stade de football et vise à promouvoir la diffusion des matchs sur la plateforme Disney+.
Pour booster la visibilité, un live stream avec 8 influenceurs a permis de faire découvrir la map, tout en générant du contenu sur les réseaux sociaux. Sport, gaming et réseaux sociaux, bingo.🤩
Fortnite et immersion artistique…
Fortnite et la Galerie nationale finlandaise Kansallisgalleria ont collaboré afin de créer une map interactive appelée “Art Heist”, disponible sur Fortnite Creative.
Le but est de combiner art, culture et divertissement, où des équipes s'affrontent pour voler et protéger des chefs-d'œuvre emblématiques, dont des œuvres d'Akseli Gallen-Kallela et Eero Järnefelt. Ce projet a pour objectif de toucher de nouveaux publics en offrant une nouvelle façon de découvrir l'histoire de l'art via une expérience culturelle immersive. L'initiative a été réalisée avec le soutien du Helsinki XR Center et de la communauté Fortnite..
Le SSC Napoli et The Sandbox, de l’activation au merchandising.
Depuis le 13 août dernier, les fans pouvaient visiter le stade Diego Armando Maradona, découvrir l’histoire du club et participer à différentes activités dans la plateforme The Sandbox.
Des activations régulières mettaient en vedette les joueurs du SSC Napoli, Leonardo Spinazzola, Frank Zambo Anguissa, Amir Rrahmani et Matteo Politano. Les utilisateurs pouvaient également visiter les quatre pop-up stores avoir une chance de gagner des billets pour les matchs à domicile du SSC Napoli et des produits signés.
L’expérience vient de fermer mais pas la vente, avec chaque semaine un nouvel article en édition limité…
Pendant ce temps-là, Manchester City recrute sur LinkedIn :
ROBOTS
Quand les robots se révèlent... bien humains.
Lors de la World Robot Conference à Pékin, l’entreprise Ex-Robots a d'abord fait sensation en dévoilant des robots humanoïdes tellement réalistes qu'ils semblaient humains. Les réseaux se sont literalement enflammés devant cette prouesse technologique. (J’avais même presque failli vous en parler à l’époque 🫤…)
Malheureusement, ce qui devait être un triomphe technologique s'est transformé en fiasco médiatique lorsque l’on a découvert que ces "robots" étaient en réalité des personnes déguisées. La supercherie a été dévoilée sur X lorsque la photo d’une figurante-robot en train de manger a été postée.
Cet “incident” a non seulement entaché la réputation de l'entreprise mais a également mis en lumière les risques de la désinformation…
NFT
NFT : K.O. technique ?
Après un essor remarquable en 2022, l’engouement pour les jetons non fongibles (NFT) s’est fortement estompé. Pour confirmer ce que beaucoup devinaient déjà, un rapport récent révèle que 96 % des collections de NFT sont désormais considérées comme mortes.
Quelques rares collections, toutefois, restent rentables pour leurs détenteurs.
BLOCKCHAIN & CRYPTO
Les dépenses de lobbying liées aux crypto ont grimpé de 1 386 % au cours des 7 dernières années. (USA)
Le lobbying cryptographique est devenu un enjeu majeur. En 2023, les entreprises de ce secteur ont investi près de 40 millions de dollars aux États-Unis pour façonner les réglementations futures. Ces dépenses colossales illustrent la volonté de l'industrie de s'assurer un cadre législatif favorable à son développement (tout en mettant en lumière l'influence de l'argent sur la décision politique…🤔).
TECH & NUMÉRIQUE
Précarité numérique : 1 Français sur 2 impacté.
Si la précarité numérique est souvent associée au manque de compétences digitales et informatiques, les difficultés à s’équiper font aussi pleinement partie de l’équation. Une fracture numérique qui alimente les inégalités et creuse un fossé de plus en plus large entre ceux qui sont connectés et ceux qui restent sur le banc de touche, notamment face aux opportunités professionnelles. 👉Plus.
Sam Altman, CEO de OpenAI, au top…Ou pas.
Son entreprise vient d'annoncer que plus d'un million de personnes utilisent désormais les versions payantes de ChatGPT, à savoir les offres ChatGPT Team, Entreprise, et Edu, destinées aux milieux académiques.
Mais étonnamment, Sam Altam ne figure pas sur la couverture du TIME Magazine qui publie son top 2024 des personnes les plus influentes dans le domaine de l'IA (même s’il est mentionné dans la liste).
Plus étonnant encore, l’actrice Scarlett Johansson y figure en bonne place… Le Time souhaitant ici rappeler son l'implication dans une controverse avec OpenAI, relative à l'utilisation non autorisée de sa voix pour l'assistant vocal de ChatGPT, qui a permis de mettre en lumière l'importance croissante des enjeux éthiques liés à l'intelligence artificielle cette année.
Beaucoup ont également réagi à l’absence total d’Elon Musk et de Mark Zuckerberg dans la liste.
RÉSEAUX SOCIAUX
TikTok : la finance, c'est tendance !
Le rapport de Tubular Labs sur l'état de la vidéo sur les réseaux sociaux met en lumière plusieurs tendances notables sur TikTok, notamment une analyse de la croissance des vues par catégorie entre 2023 et 2024.
Toutes les catégories ont vu leur audience augmenter en 2024, mais c'est la catégorie "Business & Finance" qui affiche la progression la plus marquée, avec une croissance impressionnante de +73%, passant de 261 milliards de vues en 2023 à 453 milliards en 2024.
Partout dans le monde, le surtourisme fait des ravages… Les influenceurs souvent responsables.
La Sleepy Hollow Farm dans le Vermont, États-Unis, est devenue une destination très prisée des influenceurs à l'automne, en raison de ses magnifiques couleurs automnales. Cette popularité, notamment sur les réseaux sociaux, a entraîné une affluence massive de touristes, surnommés "leaf peepers" et s'est accompagnée d'une augmentation des incivilités, les influenceurs ayant pris l'habitude d'escalader le portail puis d'installer leurs vestiaires afin de changer régulièrement de tenue.
Les responsables municipaux ont finalement voté la fermeture des routes menant à la ferme pendant la saison automnale (du 23 septembre au 15 octobre) pour les non-résidents. 🫤
