NatBad's Update

Cette étude au sujet de l’évolution quasi-incessante des codes linguistiques des jeunes générations et de son impact sur les enjeux de modération pour les plateforme en ligne mérite qu’on s’y intéresse de plus près tant elle interpelle sur un sujet plus vaste, celui d’une fracture de compréhension générationelle de plus en plus marquée.

L’étude a cherché à évaluer la capacité des systèmes d'IA à décrypter ce langage spécifique (dialecte?!) de la génération Alpha (ces jeunes nés entre 2010 et 2024). Un langage enrichi, (ou devrais-je dire, complexifié 🤔) par les références culturelles du gaming, de Twitch, de Discord et des réseaux sociaux. Et ce qu'elle souligne est un décalage important entre la façon dont nos jeunes s'expriment et la capacité de nos mécanismes de modération 'traditionnels' à saisir toutes les nuances de ce langage en constante mutation. Le tableau comparatif des performances de compréhension, qui accompagne cette étude, est sans appel : il existe bel et bien un fossé linguistique.

Parce que voilà le paradoxe qui inquiète : d'un côté, nous avons des systèmes d'Intelligence Artificielle à plusieurs milliards de paramètres qui peinent à cerner les subtilités du langage ado surtout lorsqu’il s’agit de harcèlement masqué. De l'autre, des parents qui n'ont pas les clés pour décoder des échanges potentiellement toxiques ; seulement 35% des injures sont détectées par les parents, entre 32 et 38% par l’IA.

Pire encore, 76 % des utilisateurs de la Génération Alpha inclus dans l'étude ont déclaré hésiter à discuter de leurs interactions en ligne avec leurs parents du fait de cette incompréhension qui engendre une "réticence des jeunes à demander de l'aide".
Les fossés générationnels ont toujours existé me direz-vous… Mais aujourd'hui, en passant sous toute forme de radar, les jeunes évoluent dans un angle mort qui rend le rôle d'accompagnant plus complexe, si complexe que même cette IA omnisciente se trouve démunie, et c’est la société entière qui peine à décoder ce qui se joue vraiment. ⚠️🆘

- MONDES IMMERSIFS-

• Roblox, Capri, et parfum pour Dolce&Gabbana.

La première fois que Dolce&Gabbana a collaboré avec Roblox remonte à juillet 2023, lors du lancement de la «Dolce&Gabbana Fashion Experience».
En ce juillet 2025, Dolce&Gabbana va plus loin et lance « Light Blue Island », une expérience immersive qui recrée l’île de Capri, décor emblématique de ses parfums Light Blue. Les utilisateurs peuvent explorer l’île, participer à des quêtes, assembler des ingrédients de parfum et débloquer des accessoires exclusifs pour leurs avatars, tout en découvrant les paysages iconiques de Capri.
Avec cette nouvelle activation, Dolce&Gabbana confirme sa volonté d’innover pour séduire la Génération Z, en mêlant storytelling, jeu et univers de marque dans une expérience immersive dans Roblox.

• High Peak trolle les campeurs de Fortnite pour mieux vous faire camper IRL.

High Peak est une marque allemande qui vend des tentes de camping classiques. Le problème, c'est que les ventes baissent et que les jeunes ne s'intéressent plus trop au camping "à l'ancienne".
En même temps, des millions de jeunes jouent à Fortnite et dans le gameplay, il y a un quelque chose que tout le monde déteste : les "campeurs" ; ces joueurs qui se cachent dans un coin pour attaquer les autres par surprise. Alors, High Peak et Dentsu Creative ont eu une idée maligne : détourner les "campers" de Fortnite pour promouvoir le vrai camping. Ils ont placé des tentes virtuelles aux spots de camping du jeu avec ce message : "Ne campez pas ici. CAMPEZ IRL" (In Real Life). L'objectif ? Dire aux joueurs : "Arrêtez de vous cacher dans le jeu et sortez camper pour de vrai !"
+165% de coupons de réduction High Peak distribués par rapport aux prévisions.
Utiliser un monde immersif pour encourager une activité de plein air, malin 👍

• Roblox : le plan de carrière inattendu de Gigi, créatrice de “Dress to Impress”.
  
  

  

Il était une fois une adolescente de 14 ans, Gigi, passionnée par Roblox et la mode. Elle s'amuse à créer sur la plateforme un jeu de mode baptisé "Dress to Impress", où les joueurs peuvent styliser des tenues et défiler façon podium de mannequin.
Malgré le succès retentissant (des milliards de visites à ce jour), des prix prestigieux, des articles dans le New York Times, Vogue et Le Monde, une collaboration avec la star Charli XCX, Gigi, 18 ans aujourd’hui, est restée discrète, refusant les partenariats de marques. Récemment, elle a pourtant accepté de transformer les avatars et tenues du jeu en poupées et figurines, via un partenariat avec PhatMojo (une entreprise spécialisée dans la création de jouets et d'objets de collection sous licence).

Aujourd’hui des pubs télévisées sont diffusées aux États-Unis et au Royaume-Uni pour faire la promo des coffrets, disponibles chez Walmart et sur Amazon, qui incluent tous un code pour gagner des objets exclusifs dans Roblox, fusionnant ainsi le réel et le virtuel. Tout un symbole… De Roblox à entrepreneuse à succès multi-univers ; la prochaine Anna Wintour ?

• Des Puma sur moi et dans Fortnite, vite.

En novembre dernier, il fallait arborer des Nike dans Fortnite pour être “dans le game”. En février, il fallait acheter des Adidas si on voulait y rester. Désolée, depuis la semaine dernière, il faut absolument des Puma pour ne pas être cringe*…(Entre 600 V-Bucks = 5,39 € et 1 000 V-Bucks = 8,99 € la paire)- qui ne s’use pas mais se démode très vite donc….
*Expression utilisée par les générations Z et Alpha, qui signifie être embarrassant, gênant ou pas cool.

• La clinique de MedecinGeek débarque dans Roblox.

MedecinGeek a été créé pour informer, sensibiliser et accompagner autour des usages numériques et vidéoludiques. Il s’adresse aux parents, aidants, professionnels de santé ou joueurs en difficulté avec les écrans et/ou les jeux vidéo.
Déjà très présent sur les réseaux sociaux, son fondateur (praticien addictologue) vient d’annoncer l’ouverture d’une “clinique” dans Roblox en ces termes : “La Clinique de MedecinGeek est une initiative disruptive. Cet espace immersif n'est pas conçu comme un jeu de rôle médical, mais comme un lieu d’échange, de sensibilisation et de dialogue, pensé spécifiquement pour les jeunes, dans un langage et un univers qui leur parlent. […] La clinique reprend les codes de l’univers hospitalier, mais en les détournant avec humour. […] L’accès n’est pas libre et se fait sur demande pour garantir un cadre respectueux, choisi, et sécurisé.”
Ce choix de format n’est pas anodin. Les jeunes échappent de plus en plus aux dispositifs classiques de prévention. Investir leur territoire virtuel, avec leurs codes et leurs repères, permet de nouer un contact plus direct, plus authentique.” 👏👍

• Les Alcooliques Anonymes à l'ère de la réalité immersive.

Les premières réunions des Alcooliques Anonymes en réalité virtuelle ont vu le jour en 2020, pendant la pandémie de COVID-19, lorsque les rassemblements en personne étaient devenus impossibles. Ces initiatives ont considérablement évolué depuis, et aujourd'hui, de nombreuses plateformes immersives organisent chaque semaine des réunions AA où les participants se retrouvent pour partager leurs expériences.
Les espaces de rencontre physiques du réseau AA ont vu le nombre de membres croître grâce au principe suivant : « L'anonymat est l'un des plus beaux cadeaux qu'AA offre à l'alcoolique souffrant. Sans lui, beaucoup n'assisteraient jamais à leur première réunion. » La réalité virtuelle offre aujourd’hui une nouvelle forme d’anonymat tout en maintenant le sentiment de présence et de connexion humaine nécessaire au processus de guérison collective.

• Fortnite, pédagogie et France TV, what else ?

Dans l’édition du 17 mars, je vous avais parlé de la map Fortnite créée en collaboration avec le CNES et le SCO (Space for Climate Observatory) pour sensibiliser à la préservation de la forêt amazonienne grâce aux données satellitaires. Je suis ravie de voir que la chaîne jeunesse Okoo de France Télévisions, a également saisi l'importance de cette initiative en présentant ce projet dans une émission dont le thème était “Comment lutter contre les feux de forêt ?”
Prendre les enfants par la main pour les guider dans Fortnite avec un objectif éducatif clair est une démarche à la fois très pédagogique et résolument de son temps !
Doc à voir ici. (minute 6’ pour Fortnite)

• CineBlox : le cinéma immersif réinvente Hollywood dans Roblox.

CineBlox, le complexe cinéma multi-salles qui offre une expérience similaire à un vrai cinéma, où les utilisateurs peuvent apprécier des films (tournés dans Roblox), acheter des billets, manger du pop-corn et socialiser avec des amis, s’est refait une beauté.
Avec plus de 23 millions de visites depuis deux ans, CineBlox est devenu le haut lieu cinématographique de la plateforme. La programmation des films est généralement mensuelle avec parfois des projections privées en avant première.

CineBlox transcende le simple divertissement sur Roblox en reproduisant une chaîne de production cinématographique complète : scénaristes, réalisateurs, et célébrités avec des premières sur tapis rouge. Cette structure, combinée à des technologies comme le 4DX virtuel et une économie interne (les ROBUX pour les billets ou les snacks), en fait une industrie miniature, parallèle à celle du cinéma traditionnel, mais ancrée dans un monde immersifs où la communauté joue un rôle central. 🤩 Fascinant.

• Un casque VR pour remplacer la morphine.

VRNOW est un simulateur de réalité virtuelle ukrainien, le premier certifié en Ukraine pour la réhabilitation complète des patients atteints de handicaps moteurs et de syndromes douloureux. Développé par l'entreprise ukrainienne ADVIN GLOBAL, il a déjà aidé plus de 500 Ukrainiens, civils et militaires.
La technologie de VRNOW combine des techniques avancées de réalité virtuelle et de neuroréhabilitation dont l’élément clé est le "Virtual Limb Mode", qui permet aux patients de voir et de bouger leur membre perdu dans un environnement virtuel, aidant ainsi à réduire les douleurs fantômes.

RS-NUMÉRIQUE- IA 

• 2 milliards d'utilisateurs de l'IA, et seulement 3 % d'entre eux paient.

L'intelligence artificielle (IA) connaît une adoption massive, avec environ 1,8 milliard d'utilisateurs dans le monde, selon Menlo Ventures. Cependant, malgré un marché potentiel de 432 milliards de dollars par an (1,8 milliard d'utilisateurs x 20 $/mois), le marché actuel de l'IA ne représente que 12 milliards de dollars. Cela indique que seuls 3 % des utilisateurs optent pour des services premium, un taux de conversion très faible. Même ChatGPT, pionnier du secteur, ne convertit que 5 % de ses utilisateurs actifs hebdomadaires en abonnés payants. Cet écart entre adoption et monétisation représente une opportunité significative.🤑

• Avec les notifications activées, un conducteur détourne les yeux de la route pendant 6 minutes par heure.

Les chiffres sont sans appel : dans les situations où le smartphone est actif, l’attention visuelle consacrée à la route chute de 89 à 79 %. Et cette simple baisse de dix points entraîne des conséquences lourdes : deux fois plus d’accidents sur autoroute, 1,7 fois plus sur route départementale, et jusqu’à 2,6 fois plus en ville.
Au-delà des statistiques d’accidents, c’est aussi la mécanique cognitive de la distraction qui a été analysée. L’étude montre que chaque alerte entraîne une phase de traitement cognitif de 12,7 secondes. Durant ce laps de temps, le regard est partagé entre la route (6,1 s) et l’écran (6,6 s). À 130 km/h, cela représente 459 mètres parcourus sans attention complète.

• L’Arcom lance sa campagane : “Utiliser les écrans, ça s'apprend !”

Chaque année, l’Arcom organise une campagne de sensibilisation relayée par les médias audiovisuels portant sur le rapport des enfants aux écrans. Elle propose également un guide pour l'entourage familial et éducatif de l'enfant avec des conseils pratiques sur l'usage des écrans au sens large et les règles de prudence et de respect de l'autre à observer en ligne.

• Un jeu pour dénoncer les travers du doomscrolling par un fabriquant de smartphone 🤔.

Pour la sortie cette semaine de son tout dernier smartphone le fabricant chinois OnePlus lance une campagne intitulée « Doomscrolling: Game Over » pour alerter sur les dangers du doomscrolling, cette habitude de faire défiler sans fin des contenus sur les réseaux sociaux.
La marque, connue pour ses innovations dans l’univers des smartphones, va loin dans le concept de la campagne en proposant un jeu en ligne du nom de « Brain Rot Blaster », au ton résolument rétro, qui s’attaque frontalement aux clichés et dérives numériques de notre époque. Sous une apparence ludique, l’expérience entend provoquer un électrochoc : chaque partie est unique puisque, dès qu’elle se termine, le jeu s’autodétruit symbolisant ainsi la lutte contre les excès numériques.

OnePlus nous propose donc une belle leçon de "Faites ce que je dis, pas ce que mon produit fait" ! Drôle de buzz…

TENDANCES

• Abonnés en colère pour des sous-titres traduits par ChatGPT.

Une erreur dans la version allemande de la série « Necronomico and the Cosmic Horror Show » a révélé que les sous-titres étaient générés par ChatGPT, avec la mention « ChatGPT said: » apparaissant à l’écran. Les fans critiquent ce manque de qualité pour un service payant et envisagent de se désabonner, la polémique ne désenfle pas depuis le 1er juillet.
Un choix qui étonne et entre en contradiction avec les récentes prises de paroles de Rahul Purini, le PDG de Crunchyroll qui avait annoncé dans une interview à Forbes que la plateforme n’envisageait pas « l’IA dans le processus créatif ». 🙄

• L'UGC*, YouTube et la télévision traditionnelle ne sont plus des ennemis, mais des alliés grâce à Banijay.

Banijay Entertainment lance le Banijay Creators Lab en partenariat avec YouTube, offrant aux créateurs l'opportunité de réinventer des formats classiques de la télévision française pour le public digital. Les créateurs sélectionnés recevront jusqu'à 50 000 € pour produire un pilote, avec le mentorat de professionnels de la télévision.
Une stratégie win-win :
- pour Banijay et la TV traditionnelle : c'est une stratégie astucieuse pour dépoussiérer des formats qui dorment. Si ça marche, l'investissement de 50 000 € est dérisoire pour potentiellement relancer un classique à plus grande échelle, voire l'exporter. Les plateformes UGC ne sont plus une menace, mais un laboratoire d'innovation et un tremplin pour toucher de nouvelles audiences.
- pour les créateurs : c'est une opportunité en or. Utiliser une propriété intellectuelle reconnue apporte une crédibilité instantanée et une communauté déjà existante. C'est une porte d'entrée vers les acteurs traditionnels, créant une véritable passerelle des créateurs vers la télévision.
Banijay montre la voie en transformant les créateurs en co-développeurs, une approche intelligente pour revitaliser le patrimoine télévisuel et assurer sa pertinence.
*UGC = User Generated Content